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坚持自主创新 坚守自主品牌

作者: 林可夫

  
  受访者简介:浙江省温州市人,中国共产党党员,大学学历,教授职称,现任正泰集团股份有限公司党委书记、集团副总裁。
  
  没有自己的专利技术特别是核心技术,就不可能有自己的主打产品,更谈不上自己的品牌,20多年来的实践,让我更坚信这一点。
  ――林可夫
  
  正泰集团是一家以专业电气制造为主的民营股份制企业。历经24年的艰苦创业和卓越创新,正泰的规模已由当初的家庭作坊式小厂跃居为中国低压电器行业产销量最大企业,综合实力连续10年名列全国民营企业500强前茅。
  
  科技创牌
  科学技术是第一生产力,也是创造品牌的原动力。正泰集团董事长南存辉说:“作为制造业要打造自己的品牌,就必须拥有独立知识产权的技术专利。没有自己的专利技术特别是核心技术,就不可能有自己的主打产品,更谈不上自己的品牌”。20年来的实践,让我坚信这一点。但是,打造知名品牌不是一劳永逸的,而是要根据市场需求不断推出新产品,不断提高产品的质量和科技含量。
  正如《新智囊》所说,我们在发展阶段,特别是在科技创牌这方面,正泰始终坚持自主与开放相结合,引进与创新相结,通过自主创新、借脑开发、购买专利、技术孵化等方式,通过建立《正泰科技十六条》的有效机制和加大了关键技术的引进,加大与“凯玛”等国际大公司的合作力度,与原国家机械部科研院所的合作,引进国内外优秀技术人才,改造和提升了传统产业,着力培育了企业的核心竞争力。
  正泰每年投入销售额的5%作为科研、技改和技术开发经费,加快了科技与经济的结合,加快了技术创新,使产品基本实现了由机械化向智能化、模块化、电子化、小型化的转变,生产实现了由劳动密集型向技术密集型的转变,产品研发基本形成了生产一代、储备一代、预研一代的良性循环。现正泰已先后开发了包括高低压电器、成套设备、智能型仪表、工业自动化等200多个系列、300多个基型的具有正泰自主知识产权的新产品,可通讯智能型万能式断路器、NRE8电子式过载继电器、智能型模块式塑壳断路器、智能型箱式变电站列入国家科技部火炬计划项目。获得了拥有自主知识产权的国内外专利269项。
  24年来,正是正泰不断扩大开放的过程中努力增强自主意识,在引进国外先进技术的基础上培育自己的创新能力,为正泰的健康稳定发展打下了一个良好的基础,使正泰在当前的市场竞争中赢得有利的地位。同时,也使正泰在同跨国公司谈判合作时有了实力作为后盾,2005年2月14日,我们与世界最大的多元化企业美国通用电气成功组建合资公司,并坚持使用“通用正泰”(GE CHINT)联合品牌,这是一次真正意义上的“中国制造”与“世界制造”在同一平台上的合作。实践证明,没有先进的技术,就没有高质量的产品,没有高质量的产品,就没有叫得响的品牌。在我们的耳旁,经常回响着这样一种声音,就是“市场换技术”。但我们深知,仅以市场换技术,是得不到核心技术的。企业要提高国际竞争力,必须在引进、借鉴、吸收国外先进技术基础上,努力培育自己的核心技术。否则,必定受制于人,只有中国制造,没有中国创造。
  
  
  质量立牌
  质量是名牌的基础。客户对品牌的认同和信赖,首先来自对产品和服务质量的满意程度。没有好的质量,就没有好信誉,品牌就立不起来。因此,正泰高度重视质量问题。倡导“视质量为生命”、“追求卓越、志在一流”的质量意识。正泰在早期市场假冒伪劣盛行时,能在同行业中脱颖而出,就得益于产品质量过硬从而树立了良好的市场信誉。
  上世纪80年代中后期,现在享有“中国电器之都”美誉的柳市,当时在低压电器市场上信誉不大好,市场比较认同和信赖上海出产的产品。为了拓展市场,正泰通过上海的公司借牌生产,在市场上获得了用户的信赖,扩大了市场份额。这一效果使正泰切身感受到品牌的影响力,认识到有个好牌子,在市场就能吸引顾客。也就是在“借牌子”扩大市场的过程中,正泰逐渐意识到“借牌子”不是长久之计,认识到“品牌就是价值,品牌的差距就是价值的差距”。后来,正泰又逐渐感悟到品牌是关系企业兴衰的大事,只有打造自己的品牌,树立起温州柳市低压电器的形象,才能有利于企业本身乃至整个产业和区域经济的健康持续发展。于是,正泰在经济实力还不强的情况下,投入巨资用于制作印刷自己的商标,在产品外包装箱上真实注明产地“温州”。这在当时温州柳市低压电器假冒伪劣习以为常的背景下,算是“顶风”而为。不过顶的是一股假冒歪风,是利国利民、最终利于自己企业的好事。这一“顶风”而为,也为正泰品牌今天叫响全国并开始走向世界打下了坚实的基础。
  
  文化升牌
  品牌的灵魂是文化,品牌文化是企业品牌建设的核动力。大家知道,未来市场的主要竞争是品牌竞争,而塑造品牌的根本是文化因素,就是品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向,它是决定一个品牌能否持久的关键。
  在正泰,品牌不仅体现在质量、市场占有率和企业知名度等方面,也体现在文化内涵和文化品位上。没有文化内涵和文化品位的品牌是苍白无力的。在全球化的今天,企业的成功,说到底是文化的成功,文化不仅是赋予企业本身的光环,也是表现产品生命力的一种精神。
  古今中外那些经久不衰的品牌,其生命力就在于拥有个性鲜明的先进文化和较高的文化品位。打造品牌必须重视文化内涵和文化品位的提升。正泰的品牌文化,经历了三个阶段的变化。在品牌演变的背后,反映了正泰从科技创牌到质量立牌再到文化升牌的历程。正泰形成了以“和谐、谦学、务实、创新”为企业精神,以“争创世界名牌,实现产业报国”为企业使命的品牌文化。正是这个使命成为激励正泰事业生生不息的精神支柱,使我们面对外国企业购并时有了“主心骨”。2003年正泰与美国通用公司的合作,前后历时近三年,主要原因就是正泰不愿意放弃自己的品牌。最后对方被迫对正泰的立场作了让步,与正泰成立“通用正泰(温州)电器有限公司”。这是通用电气在中国境内二十多家合资企业中唯一使用联合品牌、也是唯一保留中方品牌的公司。
  正泰集团董事长南存辉认为,企业可以没有国界,但企业家要有爱国情操,为祖国争创世界名牌是中国企业家的神圣使命。正是这种创建品牌的决心、恒心和信心,提升了正泰品牌的品味,赋予了正泰打造驰名品牌的强大精神动力。
  在经济全球化的背景下培育和发展自主品牌,是一个系统工程,除了需要一个基于国家利益之上的清醒品牌战略和一种坚守发展自主品牌的执着之外,还需要更新培育品牌的理念,丰富培育品牌的手段。
  多年来,正泰始终坚持自主创新,坚守自主品牌,使企业赢得了“又好又快”的发展。从正泰品牌建设自身的探索与实践中,我们得出了以下体会:一是从战略高度去规划品牌是品牌建设的前提;二是实施品牌整合,建立科学的品牌管理体系是品牌建设的根本;三是加强文化建设让品牌融入到企业员工中去是品牌建设的基础;四是信用和形象是品牌建设的关键;五是坚持质量立业、技术创新是品牌建设的保证。

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