编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　每月点评
　　
　　王雷
　　科宝-博洛尼品牌推广部新媒体中心总监
　　通过杂志看世界,用国际视角看营销,《成功营销》国际专刊一直吸引我的关注。诸多经典案例解读和大师的精彩评论,让我大开眼界。
　　在互联网圈内有一个说法:国内大多数成功的网站都是模仿国外成熟的模式,如Facebook、YouTube、Twitter等。站在巨人肩膀上看世界是一个很不错的方法。对于营销来说也不例外,我们发现这些国外经典的营销案例中,都成功地运用了整合营销的概念,以创新和技术为核心的营销方式大赚消费者的眼球。
　　随着新媒体的发展和成熟,我们发现营销方式也变得多样化。从原来的硬广和软文时代到如今的互动营销、体验营销、口碑营销时代,我们在一步步地提升营销效果和消费者的用户体验。博洛尼对于ROI的考核除了销售转换和品牌影响力之外,我们又加了新的指标:用户体验度。我们有一个新的概念叫换位思考ROI,也就是消费者也会去考评该企业和产品的ROI。所以,我们更愿意通过新媒体平台和技术,让我们和消费者近距离地接触和互动,充分让消费者了解和体验我们的产品和服务。
　　广告主应该学会与时俱进,要不断地关注市场变化和营销方式变化。《成功营销》已经成为我们团队成长的教科书。创新来自于对行业的了解和其他案例的总结,《成功营销》为我们提供了很多国内外经典的成功案例。
　　未来,市场竞争会更加激烈,同时也会使营销人员产生更大的创作激情。愿我们在新媒体、新营销、新思路的环境中继续“湿”下去。
　　
　　上期封面回顾
　　
　　谁改变了中国?如果是单选题,未必好确定。如果是多选,肯定要投一票给互联网。
　　2008年北京奥运会,以互联网、手机为代表的新媒体首次与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系。网络媒体之间的充分竞争,进一步论证了中国互联网的主流媒体地位,互联网平台的营销价值也在奥运之后进一步凸显。
　　5月,上海世博会绚丽开场,并首次引入“网上世博”的概念。借助互联网媒体的传播优势,上海世博会采用创新的展览模式,弥补了现场体验的不足,实现了实体世博会和网上世博会的有机联动,打破了时间的局限与空间的藩篱,最大限度地发挥了互联网的“长尾力量”。
　　这一次扮演主要推动者角色的是腾讯网。这个在线人数2010年突破1亿的互联网平台,在北京奥运之后迅速发力上海世博会,成为世博历史上也是本届世博会上惟一的互联网高级赞助商。以腾讯为代表的世博网络营销平台,围绕受众需求不断创新大事件媒体报道形式,多角度挖掘大事件媒体价值,打造大众随时随地零成本与世博“亲密接触”的机会。互联网媒体与平台的双重价值正在打破营销决策“沉默的螺旋”,越来越多的企业开始深耕世博网络营销,最大化利用互联网这支杠杆,找准世博与品牌之间的最佳契合点,并以此为支点,撬开品牌营销的大局面。

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