编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　每月点评
　　
　　卢敏捷
　　一汽 -大众
　　奥迪销售事业部公关总监
　　2009年,中国汽车市场挑战与机遇并存。金融危机对中国整体消费市场产生了不小的影响,但政府适时出台了一系列拉动内需政策,并针对汽车市场推出了“汽车业振兴规划”等促进汽车消费、鼓励汽车行业发展的措施,使中国成为金融风暴中全球车市最大亮点。因此根据中国汽车市场的趋势制定创新、有效的营销策略,成为各汽车品牌增强竞争力的重要因素。
　　《成功营销》杂志长期致力于研究企业营销模式,分析市场热点走向,探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段,从而为企业领导者提供多角度的营销思路。 6月刊推出的《新“车道” ――创新营销极加速车企争食中国市场》专题,为各汽车行业品牌提供了互相学习的机会。
　　今年正值奥迪品牌诞生一百周年,回顾奥迪百年历史,秉承“突破科技启迪未来”的进取精神,奥迪成为了全球最成功的高档汽车品牌之一。特别在中国,一汽 -大众奥迪也成为高档车市场的领跑者。奥迪不仅在技术、生产、产品等方面不断创新,在营销、公关领域也一直追求自我突破。例如2008年的奥运营销、文化整合传播、网络营销等都是奥迪创新、精准营销的例证。
　　在此,我们期待《成功营销》加大对国内汽车市场的研究,深入分析典型品牌的案例及原理,为中国汽车营销走出具有中国特色的创新之路贡献一份力量。
　　
　　上期封面回顾
　　新“车道”创新营销极加速车企争食中国市场
　　全球经济的回暖与繁荣需要的不仅仅是等待。作为金融海啸重灾区之一的汽车业没有时间回
　　首昔日的辉煌与排场,更没有时间自怨自艾。他们已经被推到了决定生存或灭亡的十字路口,惟一的选择就是快速行动起来。作为一本长期关注行业与企业营销变革的专业媒体,《成功营销》希望以杂志为载体,提供有参考价值的行业交流平台。 2009年第 6期《新“车道”》所关注的就是汽车业近期的思考与实践。
　　《成功营销》也以全球性的视角,呈现了世界范围内国外汽车品牌在品牌战略、市场定位、渠道变革等独具匠心的实践。中国汽车业是最善于“拿来”的,然而他们并没有单纯地“拿来”,而是创造性地“拿来”。奇瑞、吉利等中国本土企业迅猛的自主品牌攻势,已经在高手林立的中高端汽车市场抢占了自己的一席之地。
　　意识决定行动,战略决定发展。在积极行动的同时,中外车企对行业和自身的未来也进行了严肃而深入的思考。品牌新战略、服务升级战略、技术创新战略、渠道新战略等诸多变革应运而生。“创新式”的突围在汽车业大行其道。
　　在提供宏观行业数据、掀起头脑风暴的同时,《成功营销》尤其在营销方面提供了汽车企业应
　　用新媒体营销的成功案例。榜样的力量是无穷的。汽车企业会在未来的营销实践中找到创意的灵感,
　　获得更多的商业价值。作为汽车媒体的新生力量――网媒同样会不断寻觅到新的商业机会。
　　危机让汽车业满目疮痍,变革也一定会让它重获新生。《成功营销》将持续密切关注这一行业
　　的趋势与动向,帮助汽车企业获得更多的发展机会。

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