编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　
　　每月点评
　　
　　本月评委：谢付亮远卓品牌机构策划总监
　　拿到2007年第11期《成功营销》杂志，我就从卷首语开始，把这期杂志细细品读了。《成功营销》在营销类杂志中有相当影响力，也是我比较喜欢的杂志。这本蜚声国内的杂志曾给了我很多启发，使我在品牌咨询这条道上更坚定了自己的步伐。《成功营销》面对的是中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员，并以自己独有的特色吸引着他们。从创刊至今，《成功营销》的读者群不断扩大，影响力也如日中天。
　　本期杂志顺应了“四势法则”，“四势”即社会发展之势、行业发展之势、企业发展之势、消费者需求之势。
　　第一，顺应社会发展之势。社会发展之势，顾名思义，指社会发展的总体趋势，如生活水平日益提高，越来越以人为本，或者说越来越充满人文关怀等。《成功营销》抓住奥运这一社会热点，在选题、选材上很多都选用了与奥运有关的内容，顺应了社会的发展形势。
　　第二，顺应行业发展之势，即认清一个行业发展的总体趋势。相对于社会发展之势来说，这一点对品牌塑造更加直接。如今在品牌制胜时代，各个行业都在提倡做强品牌，《成功营销》顺应行业品牌塑造热潮，把热点事件与品牌塑造相联系，以突出品牌塑造为重点，顺应了行业发展之势。
　　第三，顺应企业发展之势。认识企业发展之势的作用同样非常重要，因为只有认清企业发展之势，即企业发展远景和战略战术，企业才能采取有效措施推动品牌的发展，促进品牌的可持续发展。《成功营销》为中国企业提供全方位、多角度的营销思路，探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段，同时也给企业提供了做品牌的方法和思路，顺应了企业长远发展之势。
　　第四，顺应消费者需求之势。消费者的需求变化决定了其对产品的最终选择，企业品牌推广工作应该随着消费者需求的变化而不断调整策略。《成功营销》也像众多企业一样顺应了读者的需求之势。《成功营销》的读者即是它的消费者，这一人群包括中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员。《成功营销》通过不断完善自己，走专业性、实用性、权威性、系统性、国际性路线，给他们智力支持，顺应了读者的需求之势。
　　总之，识势是本期《成功营销》的最大特点。“凡势者，能起而成势者，必有其理，能兴而亡者，亦必有其理。何兴何亡？理合而兴，理过而亡。”事业兴衰，皆关乎势。势荣则兴，势竭则衰。故品牌之道，在于顺势，顺势而行，事半功倍。故曰：善谋势者得天下！
　　
　　上期封面回顾
　　你知道世界上第一个汽车品牌是什么吗？你了解世界上第一个钟表品牌吗？爱抽烟的你知道最古老的香烟牌子产生于哪个国家吗？……《成功营销》2007年第11期《百年老店：打造不灭定律的品牌》不仅会告诉你这些问题的答案，更会告诉你百年老店的传奇、困惑、难题甚至没落。
　　在2007年财富排行榜的50强中有18家公司由溯源至今已超过100年的历史。从通用到IBM，从茅台到同仁堂，它们拥有着令无数现代企业眼馋的历史积淀和品牌韵味，就像四大文明古国一样，一旦扳起指头数历史，那么其他品牌就只有洗耳恭听的份儿了。可是，当前网络上有一句流行语，“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”，这些品牌领域的老前辈们要想不做死在沙滩上的“前浪”不花些功夫也是不行的。
　　他们都花了哪些功夫？他们有什么样的经验教训？在新的时代他们又有什么新的营销思考？无论是处于哪一个阶段的品牌都可以从他们的发展历程中得到一定的启示，从而找到自身品牌中最顽强的生命力，让自己的品牌也能够“不灭”常青，成为新的“百年老店”。

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