编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　Ｑ中国本土品牌如果要与国际品牌比拼技术、人才、资源、设计，短期内很难获得明显优势，而巨大的中国元素背后的文化力量则是别人不具备的。我国有悠久的文化，有深厚的历史底蕴，中国元素博大精深，将其融入品牌建设当中，是对品牌的极大提升。最近，耐克推出的新运动鞋，取名就是“中国红”，可见中国元素的魅力。
　　中国元素最了解中国市场，品牌是本土的，但眼界是世界的；我们要以最通俗、最本质、最传统的方式，进行人心所向的中国式营销。与时俱进是必然的，中国元素也必将风靡全球，我们的国有品牌能用好中国元素，插位洋品牌，在将中国文化发扬光大的同时，也会使自身品牌快速成长。
　　2008年奥运会将是中国本土品牌国际化的催化剂，中国元素将被更多人了解并接受，中国元素的品牌运用将是品牌提升、品牌插位的好机会，本土品牌应抓住这一良机。
　　（李光斗品牌营销机构创始人李光斗）
　　
　　Ａ《成功营销》杂志2007年第1期即以极大的篇幅来阐述中国元素对中国品牌、广告的重要作用，与著名的营销策划人李光斗先生的观点不谋而合。在“大国崛起”的今天，我们希望能给广告人、营销人和企业人以启迪。
　　（《成功营销》编辑部）
　　
　　Ｑ刚拿到2007年的第1期《成功营销》杂志，就发现封面发生了变化，与ADWEEK进行了合作。杂志内的4篇中英文对照的文章则使我第一时间阅读到了来自美国三大营销类周刊的最新内容，同时还学习了英文，真的觉得订阅贵刊物有所值。但是，单纯的转载文章似乎略显单调，是否有更多、更好的方式让读者看到更多的内容呢？
　　（广州读者廖昆）
　　
　　Ａ从2007年第1期开始，每期杂志将会有4篇精选的营销译作及原版英文同步出现在本杂志上，这是本刊“具有全球视野，引领业界潮流，为企业高层提供营销决策服务”定位的体现。以后我们将会继续努力寻求更好的方式为读者服务。
　　（《成功营销》编辑部）
　　
　　上期封面回顾：
　　
　　 《大国崛起，需要中国元素》，2007年第1期的《成功营销》以充满了中国气息的封面与读者见面了！
　　 “20年前我们学习西方是应该的，但是现在还在学习他们，则是值得反思的事情。”梅高广告董事长高峻说。从多年前反映中国成为世界制造业基地的“中国制造”概念，再到两三年前希望对“中国制造”进行提升而由中国企业界自发提出的“中国创造”概念，再到现在的中国元素，我们终于寻找到了改变“中国制造”的被动局面。这既是一次广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。
　　 文章采访了以高峻先生为首的九位“中国元素”创意人、顶尖的营销品牌专家、广告人，从多个角度、多个方面对“中国元素”进行了全方位的解读。无论是跨国企业还是中国企业都开始尝试在广告中加入“中国元素”，吉利汽车、李宁运动鞋就已经开始了这方面的探索。
　　 记录片《大国崛起》正在热播，我们期待中国品牌能够借助中国元素像历史上的大国一样崛起，在世界品牌之林占据一席之地。作为营销类杂志，《成功营销》希望能够对中国企业的发展、中国品牌的树立有所启示。

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