编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　编读往来：
　　Q：仔细阅读了贵刊上一期的封面专题《网络重塑营销》，对“重塑”这个概念非常认可，每当我们企业开始规划营销计划的时候，都会把网络这个要素考虑进去，而且发现网络对营销而言，并不只是多了一个传播媒介，对整个营销计划的整体框架都在产生影响。贵刊专题对几个主要行业的网络营销特点和趋势都做了深入解析，对我们都很有启发，但是专题的主体是对个别行业的分析，对于其他行业有什么可借鉴思路？（厦门读者 吴永华）
　　A：共性总是孕于个性之中的，对这几个代表性行业的深入分析，就可以把其他行业要借鉴的信息提炼出来，比如IT业中表现出的远程服务；饮料业中利用网络营销建立消费者的“同好交流圈”等手法，都是建立在网络营销的共性基础上的方法。而且，不管是什么行业的网络营销，传统渠道都会与网络营销产生一定的冲突，这是所有行业都要面对的问题。另外，同样是媒介，为什么网络就可以称之为营销，而报纸就不能称之为报纸营销，广播就不能称之为广播营销，就是因为网络技术可以参与到从市场调查到产品成交的所有营销环节，这就给了我们足够的发挥空间，利用网络元素重塑传统营销。（《成功营销》编辑部）
　　Q：贵刊在中国营销传播网上的“营销博客热点话题”是我很喜欢的一个栏目，上期的“海外并购：如何管理好被收购的品牌资产？”看到了中国当前的一个很重要的现象和趋势，中国企业有实力并购外国企业了，可并购之后具体该怎么办，上期的“营销博客”从品牌资产管理的角度，有了很好的解答。希望以后还能看到这样的话题和文章。（青岛读者 闫平）
　　A：感谢您的关注。未来我们会更多地关注随着中国优秀企业的“走出去”，中国营销的国际化发展步伐。（《成功营销》编辑部

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