编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　编读往来：
　　Q：“超级女声”可以说是这两年最红火的电视节目了，可我还不知道美国也有一个“超女”――美国偶像。贵刊的文章《美国“超女”现象》深深地吸引了我，让我了解了“超女”节目背后的东西，终于明白了为什么“超级女声”和“美国偶像”这样的节目可以火起来。一直以来我都比较关注贵刊的发展，其中的海外文章给了我很多启发，但有些不够深入，希望以后可以在这方面继续加强。（北京读者 张杰）
　　A：感谢您的支持和建议！坚持国际化视野是我们一直以来坚持和努力的方向，能够给读者带来启发证明我们的工作有了一定的成效；您提出的不足之处也是我们注意到的问题，对此我们也在不断地改善和提高。（《成功营销》编辑部）
　　Q：我是一名公关从业者，对2006年中国国际公关大会十分关注。但在网上和报纸上只能看到只言片语，远不能满足我的要求。没想到贵刊对公关大会做了详尽的报道，而且配合大会做了很多专访，让我感到非常惊喜，决定将这本杂志作为珍藏刊物保存下来。希望贵刊以后继续关注公关行业！（广州读者 魏萍）
　　A：当前，公共关系越来越受到大家的重视，但同时也面临很大的挑战，其中之一就是新媒体的崛起带来的传播环境的巨变。在这种情况下，我们杂志受中国国际公关协会所托正在筹建媒体关系委员会，非常欢迎公共关系界的同仁继续关注公共关系行业，关注《成功营销》杂志。（《成功营销》编辑部）
　　读者来函、投稿信箱：cgyx00@tom.com
　　
　　上期封面回顾：
　　在中国，这两年红透了半边天的是“超级女声”。在大洋彼岸的美国，也有一个火爆的美国“超女”节目，那就是“美国偶像”。
　　“美国偶像”为什么这么火？《成功营销》杂志从关系营销的角度来看这一现象，指出“美国偶像”与观众的关系就像是一对恋人的情感历程一般，它懂得投观众之所好，发掘观众的潜在需求，之后又通过高科技手段不断交流和互动，关系升温从而步入“婚姻殿堂”。但这并不意味着结束，“美国偶像”为观众提供了很多关注和参与的渠道，增强了观众的忠诚度，从而巩固了“婚姻关系”，幸福而美满。福克斯公司更是赚得盆钵大满，连节目的赞助商福特公司和可口可乐也着实高兴了一把。
　　这一切都彰显出关系营销的强大力量，“超级女声”也不外乎如此。凭借着这种力量，“美国偶像”至少还将再火五年。当然，关系营销是需要环境和技术的支持的，那就是强大的无所不在的互联网。没有互联网的支持，关系营销将很难建立起来。
　　关系营销已经有了成功的先例，那么到底该如何利用关系营销呢？他山之石，可以攻玉。中国的企业家们真的应该好好研究一下“美国偶像”。

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