编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　Q：“追踪中国企业20年的成长史，我们会发现，中国特别钟情于营销，甚至认为营销无所不能。结果是：几乎所有的中国企业都不愿意在技术和产品创新上下功夫。”在营销杂志上，看到这种“反营销”的言论，着实有点意外。但这篇《海外最具成长性的八大中国品牌》中的专家点评文章《中国企业国际化：十年修得同船渡》，的确说到点子上了，给我不少启发。其中关于中国企业的短板和营销（特别是价格战）的过度化问题，虽然也曾经在其他文章中看过，但都没有这篇文章生动和具备说服力。（广州读者 周明峰）
　　A：一直以来，我们都坚持“大营销”的办刊思路，希望站在高端和国际化的定位上，与企业负责人和营销学者共同探讨中国企业的未来发展道路，助其决策。《海外最具成长性的八大中国品牌》一文，正是我们这种思路的体现。希望各位业内人士，多给我们提意见、提思路。（《成功营销》编辑部）
　　Q：作为一名长期关注你们杂志的企业负责人，我在四月份参加了你们的峰会。虽然这几年类似的峰会比较多，但是像这次没有冗长演讲、主要强调嘉宾间有效沟通与互动的会议还是第一次碰到。我在会上认识了不少朋友，也多谢贵杂志给予这次机会。（福建读者 林文月）
　　A：我们的“中国最具竞争力品牌峰会”已经举办了三年，每一年都会结识新朋友、联络老朋友，这次峰会也特别强调这一点。希望在明年的峰会上，会有更多的朋友与我们见面。（《成功营销》编辑部）
　　
　　上期封面回顾
　　 品牌延伸永远是大企业所热议的话题，其经典案例，也成为许多小企业借鉴的对象。
　　时未近夏, 欧美主要商战沙场上已然硝烟弥漫。许多行业领导者纷纷调整战略，希冀借助品牌延伸，在新一轮角逐中胜出。
　　 《成功营销》杂志联手国内外专家，选取最新国外品牌延伸战略的“神来七笔”：平价超市之王沃尔玛首次在美国德州开了一家针对高端客户的超市，一改往日风格；可口可乐旗下首家咖啡店即将在加拿大开张；英国最大的电器零售商Dixons弃店上网；Google和耐克合建足球网站Joga.com；联合利华推出饮料Adez，进军健康饮料市场；eBay涉足零售，挑战亚马逊；世界第八的时尚名酒百加得创建全球播出的无广告音乐电台。
　　所谓“神来七笔”，就是说其动作之大、转型之剧烈，有鬼斧神工之感。但是，神也会有败笔，即所谓"鬼使神差"。究竟这些大动作的效果如何？B-live电台能不能像百加得酒一样醉人？沃尔玛的钻戒是否卖得出去？Adez会不会被认为和洗发水一个味道？可口可乐的咖啡店能有生意吗？有人形容星巴克疯狂开店的程度是，在其洗手间里都开了另一家星巴克！因此，在星巴克的地盘，可口可乐什么也不是。
　　是固守战局，还是扩充地盘？对于“七笔”品牌延伸的最终作用，专家们在文中纷纷给出自己的见解，而对于最后定论，我们将拭目以待。

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