编读往来

来源:用户上传      作者: 本刊编辑部

　　作为一个用脑袋在“商战”的战场上打仗的企业管理者，《成功营销》是我常翻的刊物。其中一些案例和市场理论的确能给我启发，在十一期中我印象较深的是艾尔・赖兹的《市场份额的决定力量》一文，其中通用汽车Saturn品牌由于市场理念的失误导致营销行动的错误，最后由盛至衰的例子对我触动很深。在我们行业，也正面临着激烈的同类化产品竞争，下一步怎么走？是开发更多类型的产品，还是把我们的优势产品做到极致？……这篇文章帮助我思考下个阶段亟待解决的问题。（武汉读者张卫东）
　　
　　感谢您一直以来对我们杂志的支持，我们也希望，在中国如此广大而复杂的“商战”阵地上，各位企业的决策者可以将“战斗”中的真知灼见及所遇到的问题撰文给我们，在《成功营销》的平台上切磋沟通。（《成功营销》编辑部）
　　
　　美国沃尔玛在《VOGUE》上投放广告一事，国内对此次事件并没有过多报道，不过，为平价品牌加上时尚元素真是个好点子！对于美国沃尔玛在广告风格、投放媒体、代言对象等方面的一系列改变，可以感知平民巨头沃尔玛正沿着一个坚定的策略走它的变身之路。虽然所作的行业、规模离得比较远，但如何靠平价、平民做大份额后走向更高的路？沃尔玛也给我们这些中国企业作例子。希望贵刊继续关注此事。（北京读者 许蒙）
　　
　　介绍营销前沿的海外实战案例一直是我们坚定的编辑方向，也是《成功营销》的特色之一。今后会继续介绍这种企业策略及相关案例，相信您也会继续关注我们。（《成功营销》编辑部）

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