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数说“她经济”

作者:未知

  “她经济”也称女性经济,是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位的提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济现象。
  “她经济”快速增长
  女性经济独立的结果是“她经济”的快速增长。仅仅把“妇女”改成“女生”“女神”“女王”“仙女”,就能轻而易举带起消费热势。
  《女性消费报告——2017京东女子图鉴》指出,从2014至2016年,“双11”当天在京东下单的女性用户数增长了4倍多,消费额增长近5倍。电子商务研究中心公布的《2017年“双11”战报》显示,当天接近2540亿元的网络零售总额中,女性消费者贡献高达近七成。
  “她经济”消费市场预计达5万亿元
  “女性消费已经成为中国消费市场的主力军和重要的增长点,世界消费市场亦是如此。”3月下旬,国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲说,今年我国的女性消费市场规模预计在4.5万元-5万亿元,同比大幅提高。
  在业内人士看来,旺盛的女性消费需求市场已然成为消费行业持续增长的风口,女性消费者也已成为促进未来经济持续增长的主力军。
  越来越多的女性开始悦己消费
  3月8日,拼多多发布数据显示,越来越多的女性开始悦己消费,超过70%的女性用户自购鲜花。同时,“50后”“00”后女性开始大规模加入网购大军。“健身、瘦腰”成为全年龄段女性普遍诉求。
  “3·8”女神节期间,巧克力和坚果销量均较“年货节”实现环比增长。其中,巧克力礼盒的日均销量环比增长50%,峰值一度接近情人节周期。
  “90后”女性成为消费主力
  QuestMobile发布最新调查《“她经济”洞察报告》显示,中国移动互联网女性人群占全网46.9%,用户规模增速超全网。
  在消费方面,中国移动互联网女性人群消费主体地位确立,其中“90后”成为消费主力,线上1000元消费占比高达21.1%,而“00”后女生则消费力爆发,消费能力在1000元以上的占比增幅接近50%。
  家庭谁管钱
  3月,融360《维度》联合腾讯理财,着眼女性生存消费领域,推出问卷调查报告。报告显示,受访家庭中接近一半由妻子负责管钱,18.97%是丈夫负责,其余则都是各管各的。与此同时,有39.08%是妻子主要負责家庭日常开支,还有近三成是夫妻双方都会承担一点。
  女性每月花销1000-3000元
  根据《维度》调查,在每月日常消费的金额上,超四成男性在千元以下,但几乎同等比例的女性每月花销1000-3000元。
  女性经营事业更重要
  现在的女人越来越能赚钱,也越来越会花钱,这正说明了当今女性的地位越来越高。
  目前,大多数中国家庭从“二人世界”晋升为“三口之家”后,都会在一定程度上面临“如果没有老人帮忙带孩子的话,谁留在家里带孩子”的问题。
  过去,出于多方面原因,做出牺牲的通常都是妻子。但从此次《维度》获得的数据来看,在业人群的男女比例相差无几。
论文来源:《市场瞭望》 2019年5期
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