铂爵旅拍:粗暴叫卖行不行?

作者:未知

  铂爵旅拍作为旅拍行业的代表性品牌,其视频广告成了2019年开春最具争议的广告。广告中没有了常见的浪漫温情,有的只是年轻男女相互大吼的场景。这是婚庆广告中从来没有出现过的画面。
  这样的粗暴叫卖到底行不行呢?意外的是,我们通过对126位都市未婚人群的有效调研,都市广告效果(根据广告主的预期传播目标)似乎并不差。
  在认知和记忆方面,这则广告有着很漂亮的成绩。数据显示,除了铂爵旅拍,消费者几乎对其他旅拍品牌没有了解,可见该广告在提高品牌知名度方面起到了决定性作用。追求新鲜、刺激、有趣的“90后”适婚群体,很容易记住“想去哪儿拍,就去哪儿拍”的广告诉求。
  但其“吃相难看”被人嫌棄也成为了最大的后遗症。数据显示,消费者的品牌印象,整体都是偏负面的。甚至网络上,包括铂爵旅拍在内的数个品牌电视广告,也被网友评为“年度最烦人广告”。
  狂欢过后的铂爵旅拍,不仅带来消极的品牌印象及较低的购买意愿,媒介公司还再一次与广告主合谋伤害了受众。据统计,大众对这种封闭空间广告播出方式的容忍度是非常低的。
  至于这些负面新闻,铂爵旅拍的广告制作方已经说得很明白:“我们在无数媒体和同行面前讲过同样的问题,我们只为广告效果服务,不为其他服务。”
  只是,分众传媒还有机会赢回媒介公信力吗?由此给整个广告生态所造成的伤害谁又来负责呢?
  反观国外同行,美国著名男士喷雾品牌欧仕派(Old Spice)曾做过一个广告,广告中又有广告,一个串联着一个,在这个无限循环的“盗梦空间”里,向消费者传达了“喷了一辈子都香喷喷”的产品卖点。
  显然,洗脑式叫卖广告也可以做得优雅又有效。维护行业形象,广告人需要一些职业自觉。
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