从罗振宇跨年演讲谈自媒体主持人特色

来源:用户上传      作者:

　　摘要：新媒体的发展使得自媒体节目及主持人的关注度越来越高。罗振宇是其中的代表人物之一。文章从当下热点话题“跨年演讲”入手，探讨了自媒体主持人及節目特色和价值体现，具有一定的实践意义。
　　关键词：自媒体 主持人 特色 商业价值
　　2018岁末时，自媒体主人罗振宇的演讲刷新了我们的朋友圈。今年是他跨年演讲的第四年，演讲结束后“跨年演讲”的微信指数上升到4400万。或许大家对这个数字无感，我们可以拿一个数字来比较一下，杨幂离婚当日，杨幂的微信指数是4900万。可见与新媒体相关的节目和节目主持人的影响力值得关注并探讨。
　　一、自媒体概念
　　“自媒体（WeMedia）”概念在2002年底，由专栏作家DanGillnor首先提出。2003年7月美国资深媒体人SBowman和CWillis联合发布了名为“WeMedia”的线上研究报告。比较容易混淆的是社交媒体。“社交媒体（socialmedia）”概念在2007年，最早出现在《什么是社会化媒体》一书中，以Facebook和Twitter为代表。
　　在受众层面上，我们可以理解为自媒体的接收者是全体人，而社交媒体的接收者是社交链上的人。
　　二、自媒体主持人特点
　　（一）丰富的个人阅历
　　通过观察不难发现，目前所见的较为成功的自媒体节目主持人，都拥有丰富人生阅历。《罗辑思维》的主持人罗振宇，在成为知名的自媒体主持人之前，曾经在央视做过多年的主编、撰稿、制片人。《晓说》的主持人高晓松，在成为自媒体主持人之前，在音乐界、电影界都曾经有过出色的表现。《凯叔讲故事》的主持人王凯，在成为自媒体主持人之前，也有过多年央视主持人的工作经历。
　　这些代表人物，在文化、知识架构等方面的成长经历，使得他们拥有相对立体的思维模式，对技术革新、传播特点、发展趋势等都有较为成熟的判断，在节目中体现出来的主持人样态更是成熟的、可信的、有共鸣的。
　　（二）主持人核心制
　　罗振宇处在《罗辑思维》最核心的位置，是节目的带动者和领导者，节目按照他个性特点和表达方式设计编排，话题和切入角度都是罗振宇自己的选择，使主持人个性表达的充分展现、与节目之间充分融合。甚至在他节目的线下会员活动中，罗振宇本人也是核心。他甚至会主动充当陌生人交流的介质，充分展现主持人的核心价值。
　　最近的这次跨年演讲更是主持人核心的集中体现。甚至可以引用“压倒性投入”这样一个概念。罗振宇的团队从9月12日正式开始准备跨年演讲，举全公司之力，并且带上大量外脑，这就是在时间、精力和资源上的压倒性投入。
　　除此之外，罗振宇团队为了更好地打造这次演讲，聘请了高质量的外援脑库，用团队自己的总结就是：“世界上没有完美的演讲者，一个登台的罗胖背后站着一个超豪华的内容策划团队。这个团队本身的组成，就是一组多元思维模型的最佳实践。这一届跨年演讲的筹备工作，我们把这些人完全封闭了十五天，每天不低于12小时集体讨论和磨稿。”
　　可见，没有主持人核心制这样的团队架构做支撑，就不会有罗振宇成功自媒体主持人的影响力。
　　（三）脱口秀式的语言表达
　　大部分成功自媒体节目的样态都与传统媒体平台中经历几十年发展的脱口秀有异曲同工之处，一个主持人，背后一个“笔杆子”团队。
　　A：生活化的幽默语言
　　在以互联网为传播介质的自媒体节目中，主持人的传播特点类似于生活中人际传播的特点。人与人的交往的有效沟通中，语言一定是轻松愉悦、自然生动的，罗振宇在节目中与受众的交流就是这种生活化的聊天式的语言状态，天然具有拉近受众距离的特质。
　　罗振宇在语言表达上还有一个显著的特点是幽默，他在2019跨年演讲中的一小段话：“有句话说，世界上最悲惨的事情是，钱花光了，人还在。但是，我后来才知道，世界上更悲惨的事是，花光自己的钱，搞崩了自己的产品，人还在。”
　　B：鲜明的个性化表达
　　评论语言的大胆、直白、甚至带有一定的煽动性，是自媒体节目主持人语言的又一大特点。罗振宇可以直接表现出个人的价值判断，带有很强的倾向性。
　　三、自媒体主持人价值的体现
　　（一）意见领袖
　　从与罗振宇本人相关的视频节目、音频节目、商业演讲等活动来看，主持人传递的是具有鲜明特点或者说是带有一定偏向性的观点，个人色彩明显。因此吸引的受众是与自己在价值观上相近的特定人群，且这个人群相对忠实度高。罗振宇在传播观点的过程中逐渐成为了这个群体的意见领袖，他的观点会影响这个群体的思想导向，起到了指导和示范作用。但同时我们也要看到这种意见领袖可能带来的负面影响。一些受众在思想认知水平上并没有达到明辨是非的能力，因此有可能会被误导，产生不良后果;另外一方面，如果意见领袖传递的观点本身有违主流价值观时，则可能出现恶劣的社会反响，这一点是值得监管部门特别注意的。
　　（二）商业价值
　　由于罗振宇在自媒体的发力，以他为核心的一系列“产品”也进入受众视线，包括已经连续四年的跨年演讲。受众可以通过网络和电视收看直播，想要进入现场观看还要买门票或许还会一票难求，和他相关的APP也已经拥有相当数量的固定用户，他的付费会员也在稳定发展中，如此种种。
　　罗振宇的跨年演讲会给受众推出一本图书，2016年，发布的是《未来简史》中文版：2017年发布了《枢纽》。前者在发布后第一天销售量即突破5万册，随后长期占据各大图书销售排行榜前列：后者上线不到48小时狂售逾5万册，被誉为2018年第一本现象级图书。《变量》是2018年最新推出的一部图书，从市场反馈来看，该书发售仅两天销量就突破10万册，已然成为2019年第一本现象级图书。这些数据一方面印证了图书本身的质量，另一方面也显示了罗振宇的个人魅力和他的商业价值，他被受众信任，他的选择可以影响受众的选择，甚至他的观点可以影响追随者的人生路径。
　　言而总之，自媒体及节目主持人都是新生概念，罗振宇和他的节目到目前为止为我们提供的都是正面发展的范例，不仅对受众、对传统媒体以及传媒者都是有借鉴和参考价值的。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-14976179.htm