英语中的颜色用词及其对商业活动的影响
作者 :  刘素文 赵彩平

  [摘要]经济全球化带动了现代商业的繁荣,文化和传统对商业活动产生了积极作用。英语中的颜色用词在现代商业活动的广泛运用为企业带来了不同程度的影响。本文针对英语中常见的颜色用词所代表的商业含义,说明了红色、绿色、黑色和蓝色如何影响现代商业活动和人们的经济生活。
  [关键词]颜色 商业 文化 影响
  
  全球经济的快速发展带动了全球文化的融合。在现代商业活动和文化生活中,颜色已成最能影响我们经济和文化生活的指示标。颜色是大自然的产物,同样,描述颜色的词汇也业已成为贯穿语言王国的彩带,进而被商业活动和文化生活广泛利用。不管是哪一种语言,颜色用词除了表示事物本身的色彩以外,都隐含着不同的文化内涵和商业信息,这些因素无不影响着现代商业活动和经济生活。在某种程度上,颜色已成为商业文化的基础、商业活动的导向和经济效益的标尺。商品、商标、包装、广告、策划,介绍等几乎都与颜色建立了密切联系。在经济全球化和文化大融合的今天,为避免由于颜色文化背景不同而导致商业活动的失败,研究英语中的颜色用词和与颜色有关的习。惯用语,对现代商业活动有着积极的指导意义。

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