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电子商务对企业绩效影响作用的理论分析

作者:未知

  [摘要] 电子商务对企业绩效的影响一直是学者和业界研究的热点。文章通过回顾三种主要的价值创造的理论:价值链、交易成本、RBV,从理论上分析了电子商务对企业绩效影响的机制。
  [关键词] 电子商务 企业绩效 价值链 交易成本 RBV
  
  电子商务是对组织间、组织与个人间以及个人之间借助EDI,extranet和Internet等网络所开展的商务活动的总称。它既包括直接的网上交易,也包括网络广告、在线服务、网上促销、网上订购和通过企业间EDI实现信息分享等其他商务活动。电子商务由于打破了原有时间和空间的概念,极大的拓宽了企业的市场,电子商务对企业流程数字化和电子化的改造也改变了企业的运作模式,提高了企业的运作效率;同时企业为了电子商务的开展也进行了一定的人、财、物等资源的投入以及相应的计划管理,有些企业这方面的投入甚至是不菲的。因此,电子商务对企业绩效是否有影响、有什么影响、影响的作用机理如何等问题都是企业管理决策和政府政策制定过程中应该解决的重大理论和现实问题之一。
  电子商务与企业绩效影响的研究在理论上还没有一个统一的分析框架,不同的学者根据不同的理论基础,从不同的角度来分析两者间的作用关系,总体来看有三个分析框架的使用比较广泛,它们分别是:价值链理论、交易成本理论和基于企业资源的观点。
  
  一、价值链
  
  价值链分析是Porter(1985年)在他经典的竞争三部曲的第二部――《竞争优势》中提出的。价值链分析探索了公司对价值创造有直接影响的主要活动和对公司主要活动起支持作用进而影响公司价值创造的活动。Porter认为每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合。所有的这些活动都可以用价值链表示出来。
  企业的每一种价值活动都可以划分为基本活动和辅助活动两部分,我们在分析企业的任何一项活动是否和怎样为企业创造价值时都可以从企业价值链的各项活动来分析。价值时买方原意为企业提供给他们的产品所支付的价格。价值是用总收入来衡量,总收入则是企业产品得到的价格与所销售的数量的反映。一个公司获得的价值如果大于它生产该产品而付出的成本的话,那么它就是有利润的。价值链的每个部分的差异化可以通过一定的活动来产生价值,这些活动会导致产品和服务去降低购买者的成本和购买者的收益。产品差异化的驱动因素,作为价值产生的源泉主要包括公司的战略选择、联合、时间选择,定位、在业务单元内分享、集成、规模和制度因素等。波特和米勒认为信息技术通过支持差异化战略而产生了价值。
  价值链分析在研究电子商务对企业绩效影响时是很有用的,举个例子,一个IT企业在该企业的网站上提供免费的软件升级补丁,顾客既可以享受产品升级又不用花费时间和路费到企业指定的服务点,对顾客来说该企业产品的价值增值了,也就是说,企业通过这样一项活动和行为将价值增加到了产品中去,顾客愿意比原来更高的价格来购买该产品,企业的价值创造实现了增加。
  Porter也将他的价值链分析运用到了信息技术和互联网应用的领域类,他总结了在企业的价值链中存在那些运用互联网的价值活动。Stabell和Fjildstad发现价值链模型对于生产制造行业的公司比服务型的公司更加适合,因为服务行业的公司的价值链没有能够完全捕捉价值产生机制的本质。举一个保险公司的例子,他们会问:“公司接收了什么,生产了什么,配送了什么”。同样的问题对于一些电子商务公司也是会出现的。根据这一观点,Rayport和Sviokla提出了虚拟价值链的观点,虚拟价值链模型包括收集、组织、选择、分析和传播信息等活动。尽管对价值链的这一修改获得了虚拟市场特别是提供重要的信息产品的公司的响应,但是仍然有更完全地捕捉电子商务活动能力的空间。虚拟企业价值产生机会可能在于其对信息的新的联合,对于交易的创新安排和对资源、能力、作用、与供应商、伙伴和消费者的关系等的配置和集成。运用价值链理论来分析电子商务对企业绩效的影响的优势在于,我们可以通过价值链清晰的发现电子商务是在企业的那个环节上创造价值、清晰的辨明价值创造的来源和价值创造的方式,但是价值链分析也有自身的不足,其一,价值链分析强调的是对价值的关注,即总收入的关注,但企业绩效不仅仅只是收入,成本的高低也是十分重要的一个方面,特别是学者们认为电子商务对企业绩效的影响的特别重要的影响就是对成本的影响;其二,由于价值链分析的出发点之一就是将企业进行细致的划分,从更微观的角度来分析企业的价值活动,运用价值链分析在考察电子商务对整个企业的综合绩效时也不是十分方便。
  
  二、交易成本
  
  交易成本经济学源于Coase(1937年)的《企业的性质》一文,它主要的理论框架是由Williamson发展的。Williamson将交易成本分为两部分:一是事先的交易成本,即为签订契约、规定交易双方的权利、责任等所花费的费用;二是签订契约后,为解决契约本身所存在的问题,从改变条款到退出契约所花费的费用。他认为当产品或服务在技术上分离的层面间发生转移的时候交易就发生了。交易成本经济学的核心是给定特定经济条件下的交易去解释最有效治理形式的选择问题。影响这些选择的关键维度包括,不确定性,交易频率和保证交易的资产的特异性。
  交易成本经济学将交易的效率看作是价值的主要源泉,因为效率的提高有助于降低成本。它认为价值的产生可以来源于减少不确定性,复杂性,信息不对称和小规模购买者的讨价还价。此外,品牌,信任和交易经验也可以降低公司间特殊交易的成本。最近,研究者们关注于研究对信息技术的投资降低协调成本和交易风险的问题。简而言之,我们期望致力于降低交易成本的组织能够从交易中获取更多的价值。
  通过Internet或者在高度网络化的环境中进行交易的主要影响是对交易造成的成本的降低。因此,对交易成本的分析从另一方面加深了我们对电子商务中价值产生的理解。交易成本包括管理者寻找供应商和客户所花费的时间,于其他同行公司的联系等,车旅费,接待费,还包括产品和存货管理成本。除了降低这些交易的直接成本之外,电子商务公司也可以降低间接成本,例如逆向选择成本,道德风险等。这些成本可能是由于交易频率的增加(因为开放标准,任何人可以与其他人联系),交易不确定性的降低(通过提供交易特定信息),资产特异性(举个例子,通过网站特异性)而产生的。小规模购买者的议价情况在电子商务的环境下有可能缓解,因为大部分以前没有联系过的双方的相互作用的可能性。
  虽然把交易成本作为研究电子商务对企业绩效影响的一个理论基础是显得十分自然而然的,但是在交易成本的来研究时存在几处显著的缺陷:其一,交易成本关注的是单个企业成本的最小化,往往忽略了交易双方的相互依赖和联合价值最大化的机会,而在电子商务的环境下企业间的战略关系和利益的相互联系也更加紧密,也就是说,把任何特定的交易看作是孤立于其他交易的交易的话使得评估这一交易产生的价值变得更困难,这对交易成本的适用性提出了挑战;其二,尤为重要的一点是,由于交易成本自身定义和构成的原因,交易成本的测量一直是一个对研究者们非常困难的问题,现在十分缺乏实证的数据来估计交易成本,也就更谈不上完全基于交易成本的电子商务与企业绩效的实证研究。
  
  三、RBV
  
  基于资源的观点(RBV)是对熊彼特关于价值创造观点的继承和发展,它将企业看作一组资源和能力的结合体。RBV认为将一组补充的和特定的资源和能力(在产业内这些资源和能力是稀缺的、有价的、难以模仿、难以代替和难以转移的)进行独特地合并和组合可能会导致价值产生。因此,资源基础观点假设公司特有的资源和能力会产生价值。
  只有当一个公司的资源和能力能够为公司降低成本或提高收入的情况下,这些资源和能力才是有价值的。尽管RBV文献常常关注价值的占有和竞争优势的维持等问题,但是最近对RBV的扩展――动态能力方式探索了这些能够产生价值的资源是如何产生或获取的。动态能力扎根于公司管理和组织过程,比如协调,集成,配置,改革或者学习活动中。这些能力使得公司能够产生和获取熊彼特租金。这样的价值产生过程的例子是产品研发,战略制定结盟,知识创造和能力转换。
  电子商务的出现很明显开创了价值产生的新源泉,因为公司在电子商务的环境下可能会产生一些新的资源和能力或者一些新的资源互补的方式。例如,在电子商务企业中,企业提供网上交易和网上服务以及通过前台和后台系统的集成,可以使原来仅仅服务于企业内部信息化的IT能力与服务于客户的销售和服务的能力结合起来,为企业创造了新的价值来源。然而,电子商务对RBV理论形成了挑战。由于基于信息的资源和能力相对其他类型的资源和能力具有较高的流动性,因此这就会导致价值发生转移情况的增加和新创造能力的可维持性降低。同时,时间压缩的不经济成为了模仿公司特定的资源和能力的一个障碍,因此使得价值得以保存。对于价值保存和维持得期望是价值产生得重要动机。然而在网络经济中,公司需要选择直接拥有或者控制这些资源和能力。通过结成伙伴和资源共享协议的达成对这些资源和能力进行的评估对于从事电子商务的企业来说是非常可行的,由于竞争者同样也可能非常容易地获得替代资源,因此这对于这些企业来说是具有挑战性的。
  有研究指出在研究信息技术相关的能力资源对企业绩效影响时,运用RVB显得比运用交易成本更有效,从近期的研究现状来看,运用RBV来研究电子商务对企业绩效的影响成为一个越来越明显的趋势,但是正如前面所提及到的,RBV也有自身的不足,其一,在电子商务的环境中,资源的转移、模仿更加容易,虽然有的研究考虑到了时间的因素减弱了这些影响,但总体来说现有的理论还无法圆满的回答这一问题;其二,在RBV的研究中,如何去选择和界定和测量各种资源、能力、影响因素和绩效变量是一个难点,不少研究仅仅是将RBV作为研究的理论基础而在实证研究中并没有实际的对RBV进行测量,有理由相信对上述变量的不同选择组合对研究的结论存在比较大的影响;其三,RBV关注的是企业资源和能力的相互补充结合为企业创造价值并没有研究这些资源和能力是怎样来互补结合的,而这正是企业管理者最为关心的问题之一。
  
  四、结论
  
  这三种分析框架既是相互独立又是相互联系的,它们都为电子商务对企业绩效的影响提供了理论的支撑,在研究具体问题时可以选择特定的分析框架,或者联合起来考虑。例如,研究电子商务对企业收入的影响时,更多是从价值链的角度来研究;而研究电子商务对企业成本的影响时,更多是从交易成本的角度来研究;而研究电子商务对企业流程效率的影响时,更多是从RBV的角度来研究。
  
  参考文献:
  [1] Porter M E.[M].Competitive Advantage:Creating and Sustaining Superior Performance.New York:Free Press,1985
  [2] Williamson O E.[J].Transaction cost economics:the governance of contractual relations.Journal of Law and Economics,1975,22:233~261
  [3] Barney J B.Firm resource and sustained competitive advantage.[J].Journal of Management,1991,17:99~120
  
  注:“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”

论文来源:《商场现代化》 2007年第13期
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