新媒体背景下农村电商品牌化发展探讨
来源:用户上传
作者:
摘 要：本文主要从新媒体背景下农村电商发展概况角度出发，阐述了农村电商品牌化发展过程中存在的问题，并从不同方向进行讨论，论述了新媒体背景下农村电商品牌化发展措施，并从不同角度进行分析，从而为新媒体背景下农村电商品牌化发展研究提供参考。
关键词：农村电商;电商产品;产品质量
依照十九大报告相关内容能够发现三农问题是国计民生的根本问题，要将其作为重点，对此要积极打造专业化的农村团队，为农村电商发展提供政策支持和发展动力，充分发挥新媒体作用和优势，将农村电商品牌和新媒体实施有效融合，促进农村电商品牌化发展，为新农村建设奠定坚实的基础。
一、新媒体背景下农村电商发展概况
1.农村电商促进乡镇消费进一步升级
在新媒体快速发展的背景下，农村电商得到进一步发展，基于农村产品所具有的优势，有效推动城乡协调发展、塑造农村特色产业结构、促进城乡消费内需提升。依照相关资料显示，中国农村电商处于快速发展阶段，以2016年为例，相比于2015年的农村网络零售交易量增加100%以上，2017年中国的农村网络零售交易额超过1.2万亿元，与2016年相比，增长比例达到40%左右。对于整个电商零售来说，农村电商网络零售占比不断增大，根据2018年数据显示，中国农村电商零售额达到6322亿元，占全网零售额15%左右，由此可见，新媒体背景下的农村电商发展迅速，对农村经济发展有重要作用和意义。
2.巨头电商纷纷投入农村电商市场
随着农村电商的快速发展，互联网技术已经深入到农村当中，基于互联网技术能够为农村产品搭建销售平台，将农村产品销售到全世界。依照我国商业部公布的数据显示，中国750多个网络销售示范县的销售额达到6200亿元，与2017年相比，增长率达到43%左右，县级物流配送中心和县级商务服务中心规模不断扩大，整体数量超过10000座，其中乡村一级别的服务站点数量超过8万个。农村电商企业对农村电商发展有重要促进作用，基于国家的相关扶持政策，很多电商巨头纷纷朝农村市场发展。其中主要以京东、苏宁以及阿里巴巴为主，以阿里巴巴为例，阿里巴巴未来主要核心战略之一便是发展农村电商，并积极加强淘宝村的规划和建设，规划了千县万村计划，并投入上百亿给予扶持。依照iMedia Research公布的调查数据显示，阿里巴巴网站平台上有超过100家的农村电商，整体销售规模超过1000亿元，有将近30000万座农村服务站，大量人员参与到农村淘宝工作当中。
3.新媒体发展成为农村电商发展主要载体之一
随着信息技术和网络技术的不断创新与发展，大量原生态媒体得到进一步发展，例如抖音、QQ、微博、微信等，通过移动终端以及互联网技术有效整合传统媒体，同时，传统媒体积极朝着互联网方向发展，并基于新型的信息技术搭建适合当下社会的新型媒介渠道和形态，新媒体运行过程中具有有效的交互性和及时性，为农村电商的发展营造良好的环境。农村电商基于新媒体不断转变运行方式，由单一的销售模式不断朝着综合性销售体方向发展，将中间商省去，不仅有效带动农村电商的发展，同时引入新的销售理念和销售模式，为农村电商品牌化发展奠定坚实基础。
二、新媒体背景下农村电商品牌化发展问题分析
1.农村电商基础设施有待完善，整体运营成本居高不下
虽然农村电商得到快速发展，但是相应的基础设施难以跟上电商发展水平，在物流以及配套设施方面不完善，给农村电商品牌化发展带来一定挑战。要想实现农村电商的有效发展，需要积极搭建和完善相应的运行配套系统，从农产品的生产到实际运输，从货物的储存到后期的供应环节，都需要配备专门的设备。同时，基础设施不完善不利于新媒体客户端用户与农村电商之间的有效沟通和交流，导致存在信息不对称情况，长期发展下去必定会影响农村电商的发展。最后，农村电商基础设施不完善会大大增加营运成本，农产品主要以肉类、瓜果蔬菜为主，很多产品在销售之前都需要进行贮藏和冷冻保存，如果冷冻储存或物流配送消耗资金量比较大，则农村电商从业人员需要承担一定的压力，不利于农村电商品牌化发展，对此，要进一步加強农村基础设施的完善力度，促进整体营运成本的降低。
2.宣传力度不足，农村电商品牌化理念有待完善
首先，农村电商从业人员主要以农村居住人员为主，由于整体文化水平限制，在新媒体背景下往往对新媒体宣传方式理解不清，不懂得如何来利用新媒体技术宣传自己的店铺和产品，由于宣传力度不到位，导致其整体销售额难以有效提升。很多商户不懂怎样对网络店铺进行完善，往往会通过模仿和抄袭的方式来实施，长此以往下去大大影响农村电商品牌化发展。其次，农村电商从业人员不了解新媒体宣传方法，由于物流和基础设施不完善，导致农村电商难以在电商市场中占据有利地位。最后，农村电商整体规模不大，同类竞争比较激烈，主要以土特产品为主，如果碰到自然灾害，往往面临倒闭的风险。由此可见，解决农村电商品牌化发展问题迫在眉睫，而从事农村电商发展的专业性人才比较少，在新媒体运营、计算机、设计、美工方面的人才缺口比较大，不利于农村电商品牌化发展。
3.质量监督体系有待完善，不同地区发展不均衡
首先，农村电商平台上所销售的产品往往来自于一些农村工厂或农村作坊，销售过程往往在农户家中完成，因此针对农村电商产品的质量监督体系存在一定缺陷和漏洞，很多农产品往往没有经过相关质量检测和审核便通过新媒体网络平台进行销售，导致很多消费者的权益得不到有效保障，该情况不利于农村电商品牌化发展。搭建和完善农村质量监督体系主要涉及以下几点问题，分别为商铺分布广、产品数量多以及产品类型繁多等问题，一旦有一种商品因质量问题受到外界关注，则将大大影响一个地区的农村电商产品销售市场。严重时甚至出现无销售的情况。所以，要积极加强农村电商产品质量监督体系的完善力度，为农村电商品牌化发展提供有效保障。其次，根据阿里巴巴公布的《中国淘宝村研究报告》显示，2018年中国淘宝村数量超过3000个，主要分布在中国24个省份，其中包括300多个县市，大部分淘宝村主要集中在广东、浙江以及山东等地区，主要从发达省份向外进行扩张，呈现出发展不平衡情况。 三、新媒体背景下农村电商品牌化发展措施探究
1.加强农村电商基础设施建设和完善力度
要想促进农村电商品牌化发展，首先要加强农村电商基础设施建设和完善，当地的政府相关部门要加强投资力度，积极出台相关的政策给予扶持，为农村电商品牌化发展奠定坚实的基础。具体建设内容包括交通物流工程、物流运输体系、农村信息化建设等，通过政府部门的有效推动，针对一些产品质量好、知名度高的农村商务实施针对性扶持，比如贷款扶持、销售渠道扶持等。同时，要积极帮助农村电商从业人员加强网络商城的建设，积极加强地区电商物流资源的整合和优化，尤其是一些农产品冷链物流设施的建设要高度重视，必要情况下可以融合不同物流企业和快递公司成立专门的农村物流服务平台，专门搭建针对农村电商产品的分拣仓库和分拣中心，以集中分拣和递送的方式实现农村电商规模化和集约化发展，从而有效降低农村电商运营成本，提升经营效率，为农村电商品牌化发展奠定坚实的基础。
2.加强农村电商品牌宣传力度，促进品牌专业化发展
首先，农村电商从业人员要高度重视品牌宣传，从而吸引更多的专业技术人才参与到农村电商行业当中，让人们明白农村电商未来的发展前景和潜力。而新媒体作为新型的媒体方式能够充分发挥自身的作用和优势，基于新媒体良好的交互性和时效性特征，为农村电商品牌的有效传播提供便利，以巧妇9妹为例，在2018年巧妇9妹销售水果规模超过500万斤。并积极通过西瓜视频、今日头条等自媒体渠道进行宣传，将最新的农村美食和农村生活分享到自媒体平台上，有效激发自媒体观看人员的兴趣，通过农产品和视频的结合将农产品销往全国各地。同时还有人们熟知的抖音短视频等，通过短视频同样能够起到良好的营销和宣传目的。其次，要促进农村电商品牌专业化发展，积极打造细致化、高质化的农村电商品牌，积极优化新媒体营销、新媒体运营、美工设计等，营造良好的口碑。对此，当地政府要积极进行扶持，积极整合地区农产品资源，为农村电商品牌化发展提供有效保障。
3.加强农村电商产品质量监督体系完善力度
基于农村电商发展现状，积极搭建针对性的农村电商产品质量监督管理体系，有效监督和检查农产品的生产环节，防止因质量问题影响农村电商发展，同时，针对通过自媒体方式进行产品宣传和销售的产品要进行安全检测，尤其是食品类产品，有效提升农村电商产品质量，以质量赢取更多客户的认可，打造具有地方特色的农村电商品牌。当地政府要积极加强行业互相监督，基于政府监管+监督、农户信用+二维码溯源等方式完善产品质量监督管理体系，实现农村电商产品生产及销售透明化和公开化，积极促进农村电商品牌化的发展。同时，当地政府要积极获取农村电商从业人员的意见，针对农产品及相关产品生产和销售过程中出现的问题要给予有效的解决，为农村电商商户提供便捷，促进其打造出更好的产品，促进品牌化的发展。
四、结束语
综上所述，新媒体快速发展的背景下农村电商得到进一步发展，很多电商巨头纷纷加大农村市场开发力度。大量原生态媒体发展为农村电商的发展营造良好的环境，引入新的銷售理念和销售模式，为农村电商品牌化发展奠定坚实基础。但是农村电商品牌化发展过程中存在诸多问题，对此要加强农村电商基础设施建设和完善力度，当地的政府积极出台相关的政策给予扶持，融合不同物流企业和快递公司成立专门的农村物流服务平台，提升经营效率，加强农村电商品牌宣传力度，完善农村电商产品质量监督体系，有效提升农村电商产品质量，促进品牌专业化发展，积极打造细致化、高质化的农村电商品牌，
参考文献：
[1]杨成宝，江芳，郭芳.乡村振兴背景下农村电商发展现状、问题及对策分析——以返乡务工人员创业为视角[J].山东工会论坛，2018，24（06）：93-98.
[2]杨永超.供给侧改革背景下我国农村电商发展动态及创新发展研究[J].商业经济研究，2017（5）：58-60.
[3]施薇.我国农产品跨境电商贸易碎片化形态及其发展进路研究[J].农业经济，2019，384（04）：123-125.
[4]潘文伟，陈娟，张兴旺.新媒体背景下农村电商品牌化发展研究[J].商场现代化，2019，889（04）：50-51.
作者简介：王紫薇（1994.07- ），湖北洪湖人，武汉城市职业学院，助教，硕士研究生，研究方向：电子商务;宋晓晴（1984.08- ），湖北京山人，武汉城市职业学院，讲师，博士研究生，研究方向：电子商务
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-15092283.htm
