旅游+融媒体：媒体产业发展的重要合作模式

来源:用户上传      作者:

　　摘  要：在信息化、互联网不断发展的时代大背景下，传统社会各个领域纷纷寻求与互联网的融合发展，融媒体就是其中的必然产物。融媒体作为全新的综合性媒体形式，也在不断的影响着社会的发展和人们衣、食、住、行、游、购、娱等生活方式。当前，我国旅游业和融媒体的结合为旅游业的发展不断注入新的活力，同样也为媒体产业的发展提出新的合作模式，“旅游+融媒体”的创新创造模式值得我们不断的借鉴和思考。
　　关键词：旅游;媒体;融媒体;合作模式
　　随着科学技术的不断发展与普及，人们接触到的新鲜事物越来越丰富，接触的方式也是越来越多样，在世界范围内传播的媒体形式可谓日新月异，不断有新的媒体形式产生和传统的媒体形式融合发展。显然，单一的传统大众媒体显然不适应社会发展的需求，融媒体时代的到来成为必然。其实，一直以来各媒体形式都在寻求转型和创新发展，媒体融合是媒体发展的趋势和研究方向，自2014年——业界公认的融媒体元年开始，短短几年的实践，融媒体的发展可谓迅速而蓬勃。融媒体的发展对我国媒体融合性发展具有非常重要的作用，受到国家政策的大力支持。在国家发展的各行业都能够发现融媒体的身影，在与行业的合作发展过程中，融媒体也在不断的完善和创新。“旅游+融媒体”开创了旅游业发展的新局面，微信、微博、移动客户端等融媒体已成为旅游推介发展的重要方式，而旅游业的迅速发展和人们对旅游的热情也促使各种媒体纷纷将目光转向这片日益繁荣的市场。本文通过对融媒体的理解和对“旅游+融媒体”新型合作的模式的探讨，目的是寻求媒体产业发展的新的合作模式，不断促进媒体产业的可持续、创新发展。
　　一、何为融媒体？
　　（一）融媒体的概念理解
　　当今科学技术的不断发展，计算机网络和多媒体等一系列现代技术为人们获取信息提供了更为便捷的方式和丰富的信息来源，电子报刊、网络广播、手机报、手机广播、网络电视、手机电视等等融合了不同媒体、多种功能的媒体形式，成为我们获取信息的主要方式，毋庸置疑，我们正处于融媒体时代。简单的来理解融媒体即媒体融合，是指各个媒体之间的合作和联盟。具体来说，就是充分利用报纸、广播、电视、互联网等媒介载体的共同性和各自具备的差异性和优势，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合的新型媒体，融媒体的“融”即 “资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。融媒体相较于单一的媒体形式更具有竞争力，可以说将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致。融媒体理念最早是由美国浦尔教授提出的，早在20世纪50年代，美国就出现了“新闻专线服务”、 “媒资库”等融媒体模式。融媒体在我国的发展时间较短，2014年4月，《人民日报》 刊登了《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》 的文章，开启了融媒体时代，因此2014年也被业界称为融媒体元年。虽然我国融媒体发展较晚，但随着近几年的发展俨然成各行业争相发展和合作的“宠儿”，尤其是与人们生活息息相关的服务行业，形成了“融媒体+”的创新合作模式，不断突破着传统媒体资源的外延，丰富着传统行业的内涵。
　　（二）我国融媒体发展现状及机遇
　　1、融媒体的发展现状及存在问题
　　融媒体作为新兴的媒体融合形式，是依托于网络新技术的发展，基于大数据的处理分析和各种网络手机客户端的出现。信息的传播和人们获取信息的方式更加多样，渠道和速度不断刷新，手机成为和人们生活密不可分的存在。也正是在这样的发展背景之下，传统媒体看到其中的机遇，积极寻求融合发展模式，不断促进融媒体的快速发展。融媒体在吸收传统媒体精华不断发展的过程中，取得了非常瞩目的成果，成为媒体融合发展的大趋势，但不可否认仍然存在一些问题。
　　首先，对融合的界定认识不清。目前，融媒体还处于发展阶段，在融合不同媒体的过程中仍停留在简单的积累，过度的依赖新的技术的开发，不断的开通网站，推出客户端等技术上的革新。这个过程实际依然是重复的信息传播，并没有实现媒体资源与其他信息的融合，造成资源的浪费。究其原因，主要还是对融合的概念认识不清，对不同媒体的特性和优势的理解不够深刻。
　　其次，忽视传统媒体仍然具有重要的作用。融媒体的出现，并非让我们摒弃传统媒体，每个新媒体的出现对传统媒体都是一次挑战和机遇，况且融媒体就是要对不同传统媒体进行融合扩展，将其运用到不同领域中焕发新的生命力。故而，媒体融合发展并非简单粗暴的直接取代，而是相互之间的促进和影响，一味的摒弃传统媒体，不断夸大新媒体的作用削弱融媒体发展的更多可能性。我们仍然要认识到传统媒体的优势，不断的寻求与新媒体的合作模式，扩大融媒体的内涵和外延。当然，传统媒体也要不断的转变和创新，紧跟时代的发展，实现与其他媒体形式的融合发展。
　　最后，融媒体的发展不平衡。虽然当前融媒体的发展是普遍趋势，但是在不同地区、不同经济和文化背景中发展是不均衡的。经济发达、科技文化发展迅速的地区已经适应融媒体的信息获取形式，反之则刚刚接触，甚至没有出现。不均衡同样体现在全国媒介融合的实践中，国家级、省级媒体利用资金和资源优势发展迅速，而其他媒体的融合仍需继续发展。
　　2、融媒体带来的发展机遇
　　融媒体的不断发展，加大了不同媒体形式之间的互动性，促进思想文化和价值观的更广泛、更深层的传播。不同媒体通过相互合作，创造开发出不同的终端形式，满足不同受众人群的需求，继而不断巩固自身的宣传阵地，加大宣传力度。传统媒体也可以借助融媒体的优势，重新进行自我定位和创新，以更加数字化的方式呈现更为丰富的内容，创造新的张掖模式，在新媒体不断发展的今天找到并占据一席之地。融媒体在内容上亦可以带来发展机遇，例如将广播电视的内容与相关的网站相结合，可以永久留存并随时随地反复观看，这种将广播电视媒体与网络媒体的融合在一定程度上丰富了信息的存储和获取途径和方式，促进广播电视媒体的发展。另外，对融媒体加以科学合理的利用，能够改变以往单一的内容报道形式，除文字之外，可以运用各种图片和视频来增加信息的丰富度和可读性，增加受众群体。当然，无论何种媒体的融合，最终的信息还是离不开两个主题：即内容和思想，融媒体的發展依然要以人文本，为受众群众提供优质的信息，传播科学正确的思想价值观念。 　　二、“旅游+融媒体”促进媒体产业合作模式的新发展
　　互联网的发展为旅游业的创新带来新的机遇，旅游行业利用多种媒体形式宣传，新闻报道、旅游周刊、视频广告、手机网络直播等多种方式拉近了媒体和旅游业距离，旅游方式层出不穷，花样繁多，人们对于旅游的需求也是不断的增加。我们可以看到媒体的报道对于旅游的感召力，对媒体而言，旅游同样也丰富了报道的内容，二者之间在充分发挥各自的优势的基础上达到互惠双赢的合作模式。旅游行业和媒体的发展为我们提供了一些融媒体发展的借鉴和参考，在发展我国媒体产业的合作模式中，无论是传统媒体形式还是新媒体形式，在融合的过程中大致会产生以下的融媒体合作模式：即地区性融媒体合作模式、行业性融媒体合作模式和品牌性融媒体合作模式。
　　（一）地区性融媒体合作模式
　　地区性融媒体合作模式，毋庸置疑就是打造区域性的融媒体，将区域性的各种媒体资源优势进行整合。当前我国各类媒体形式都处于改革创新的阶段，各媒体对于信息的宣传都依托于区域内的文化，打造本区域独特的文化品牌。当然，旅游资源和文化是最为突出的一方面，现今各地区旅游景点，尤其是国家级旅游景区利用信息化的发展，在旅游购票、咨询以及旅游咨询的发布上充分与不同的媒体形式结合。形成网络购票取票、扫描二维码的电子票，网上旅游信息咨询和获取，关注公众号获得景点语音讲解，景点的网络直播等便捷的参观体验和全方位的宣传手段。还有不少景区和传统的行业相结合，利用文化优势推出不同的文创产品，带动当地经济的发展。这种整合地区资源、不断创新和融合传统媒体和新兴媒体的合作模式值得借鉴。
　　（二）行业性融媒体合作模式
　　行业性融媒体合作模式是立足于特定行业或者专业领域的资源优势，进行整合的合作模式。以媒体产业发展为例，可以将以文字、图片、声音、视频等汇总整合起来，形成多层次、全方位的融媒体资源库，形成各行业的大数据平台，在使用和推广的过程中可以全面的进行资源调度，形成特定的融媒体平台。当前，我国旅游行业已经成为支柱性的产业之一，旅游行业对其他行业如餐饮业、住宿行业、交通业、文化产业等的带动作用是显而易见的。当然，在当前信息化时代，旅游与媒体宣传的关系也在逐渐密切，网络视频和手机直播的普遍化让人们获取旅游资源变得更加容易，通过视频的播放，将旅游当地的美景、美食、风俗、文化等直观呈现，引发人们的旅游兴趣和热情，媒体的宣传力度可见一斑。从旅游行业和媒体的行业性融合，为我们其他行业的融媒体发展提供了可借鉴的合作模式，一方面充分运用媒体的宣传力量为己所用，另一方面通过行业内容的专业性和多样性为媒体产业的信息资源提供丰富的内容。
　　（三）品牌性融媒体合作模式
　　品牌性融媒体合作模式主要是针对传统的具有根深蒂固的媒体行业而言的，传统的媒体行业可以立足自身几十年甚至上百年的资源积淀优势，整合内部资源打造融媒体合作模式。例如人民日报政务融媒体平台、央视新闻客户端，手机APP等。每一个旅游文化景观都是当地的品牌符号，其历史和文化的积淀为当地提供了非常丰富的旅游品牌，这些旅游景点共同塑造了当地独特的文化发展方向，例如十三朝古都西安以汉唐历史文化、南京以六朝古都、杭州以西湖等为旅游品牌形象进行宣传，这些都是深入人心的，蜚声国内外。因此，当与媒体融合形成固定的品牌融媒体合作模式，对于品牌和媒体双方都是一加一大于二的效果。
　　三、总结
　　众所周知当今世界的发展已经离不开网络和信息技术带来的便捷和多元化，新媒体也引领人们逐渐向新型的生活方式发展，融媒体的发展是大势所趋。媒体融合是一种创新的理念，多种媒体的融合发展并非简单的两者相加，而是从中取其精华，进行创新创造。当然，融媒体的发展是以科学技术的发展为支撑，大數据、互联网、云计算等普及都对媒体融和发展提供技术支持。对媒体产业的发展而言，无论是科技的力量，还是传统媒体的积淀，抑或是与其他行业的合作，都要做好媒体产业宣传、传播这个本职，在保留媒体产业优势的基础上积极寻求与其他产业的合作，不断促进媒体产业的创新发展。
　　参考文献：
　　[1]赵欣，浅论融媒体[J].西部广播电视，2017（08）.
　　[2]邓涛.厘清“融媒体”及相关概念[J].采写编，2015（3）.
　　[3]尹章池，赵旎.融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策[J].今传媒，2013（4）：14-15.
　　作者简介：
　　黄禹铭（1978.9-），女，山东日照人，博士，副研究员;研究方向：经济学。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-15128701.htm