私人定制摄影未来发展趋势研究

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　　摘要 社会经济的发展带动了民众生活水平的提升，促进了精神需求的爆发式增长，人们在满足基本需求之外，开始越来越多地追求个性化、更高品质的商品或服务。在此背景下，私人定制理念在各行各业得到了快速的传播与发展。随着摄影器材的普及，民众对摄影行业的需求逐步走向个性化、高质量，摄影行业的私人定制服务也逐渐普及。本文简述私人定制摄影的发展现状，总结行业内存在的一些弊端，并提出一些改进策略，以期促进摄影行业私人定制的长远发展。
　　关键词 摄影;私人定制;发展趋势;策略
　　最早的私人定制始于服装鞋帽、随身饰品，逐步拓展到家具家装、代步工具等。定制出现的初衷就是为顾客提供多元化、个性化的服务，是针对追求个性和品位的心理迎合。近年来，经济文化越来越繁荣，摄影作为一门艺术也逐渐趋于平民化，逐渐成为常规消费，同时，民众个性化消费理念在艺术领域内也不断发展，促使摄影行业走上私人定制的发展方向。当前大量私人定制摄影服务模式的出现，使得民众有机会展现个性化摄影作品，表达自我意识。
　　一、私人定制相关概述
　　（一）私人定制理念的发展
　　在现代社会中，人们的收入水平不断提高，对消费的自尊意识不断增强。在选择产品时，人们开始寻求更多个性化和独特的消费方式。许多团体开始选择和追求日益突出的日常需求，为自己量身定制和设计产品。在日常生活中，衣服、食物、住房和交通更加有用和美观。利用定制设计概念，可以更好地满足现代人自我表达的需求，同时也表现出不同的身份，体现了消费者对更高品质口味的追求。这是创建和开发个性化设置的良好条件。
　　（二）商业模式中引入私人定制的必要性
　　个性化的概念不断加深，人们不再仅仅满足于日常需求，开始追求独特的产品，他们不喜欢外观设计中包含很多相似元素的产品和服务。家具、家用电器、衣服、汽车等的使用中，定制设计的运用已经趋于成熟。当今的定制思想在生活的每个环节都有体现，在当今许多人看似普通的生活方式下，许多人表达的经济、社会、文化、民俗、历史、思想和观念都反映了自我意识的觉醒。一个概念是可以针对生活的各个方面悄悄定制的设计概念。只有结合定制设计概念和视觉传达，才能更好地为消费者服务并更好地满足他们的心理需求。
　　二、私人定制摄影在我国的发展现状
　　私人定制摄影的灵感来自个性化的想法。在影响方面，应根据目标受众的特征、需求、喜好和发展趋势，完善视觉内容的设计和开发，使其与公众区分开。照片创意对象是人、公司、商品等。在特定的应用程序中，重点放在两个领域：一个是根据客户需求进行定制，一个是为每个人定制服务。市场很大，回报率很高。
　　（一）私人定制摄影有很大的市场发展潜力
　　在摄影行业内，私人定制服务尚处于起步试水阶段，定制拍摄的浪潮正在逐渐固化成消费者的时尚认知与生活方式。在这一过程中，市场消费能力尚有待开发，巨大的消费潜能尚未显现出来，因此，在当前和未来的私人定制摄影发展过程中，市场开拓空间巨大，这是行业现阶段也是未来长期的特征之一。
　　（二）私人定制摄影更受到主流消费者的喜爱
　　在私人定制模式下，消费者在拍摄过程能够获得高质量的专属摄影服务，并且有充分的互动自主性，可以加入自己爱好的元素，得到具有明显个人风格的成品照片。这一过程符合年轻一代追求自我的个性化表达，当前的消费潜力是年轻人，未来的消费主力也是年轻人，由此可见，私人定制摄影在消费观念上与消费主体的理念相契合，未来也将成为这群消费主体的生活方式之一。
　　（三）行业涉及的范围广
　　摄影作为一种风向标式的艺术产业，与服装、妆容、装饰品周边、旅游等都可以完美融合，实现共同发展。摄影实现私人定制的同时，也带动服装、妆容、饰品、旅游的个性化定制，并有望实现产业融合，成为一个服务集合体，给消费者带来更多优质、个性化突出的服务。
　　三、私人定制摄影的市场优劣势分析
　　（一）优势分析
　　个性化意味着没有设定的标准，只有细微差别，时尚不会被模仿，而只会表现出个人魅力。个性化和独特的产品通过追求优质的生活和对个人的了解，避免传统的尴尬，越来越多的人喜欢表达自己的感受和展现自己。随着定制的发展，个性化的身份识别越来越接近我们，每个人都在追求独特性，这是人的天性。与传统的购买方法相比，定制具有许多优势。
　　1.使量身打造独家产品成为可能。传统影楼里显示的大多数成品示例都是其他以类似方式应用的示例的构想，但有时会根据消费者的状态对其进行一些处理和修改。而定制是消费者自己制定计划，专注于独立性的决策，為客户参考制定计划，创造独特的产品。
　　2.产品同质化程度低，消费体验好。传统的摄影成品按照统一模式生成，像流水线上的产品一样，同质化严重。消费者经常会发现自己的照片布局、图像和其他产品与别人的相同，消费体验差，而产品定制可以避免此类问题的出现。私人定制产品完全取决于个人喜好，并将消费者自己的个性表达融入照片。量身定制的产品是独一无二的，与传统的消费方式相比，这是完全不同的体验。
　　3.产品更多样化和人性化。许多照片在拍摄初期，消费者对它们都记忆非常深刻。但是随着时间流逝，消费者很容易遗忘当时的情景与心情。而私人定制服务可以专门为客户定制拍摄花絮，从头到尾记录整个过程。这一摄影过程保留了回忆，保留了光阴的美感。
　　（二）劣势分析
　　私人定制摄影模式起步较晚，目前仍是一项新兴的服务，与传统模式下的影楼非私人定制拍摄相比，因为消费者理解不到位、接受程度不等、消费理念欠缺等因素，还存在一些显著的劣势。
　　1.消费意识有待提高。调查问卷显示，89%的人认为写真只是简单地拍摄好看的照片，对此的认识不够全面，导致有部分人不愿消费。此外，消费者性别差异对写真有重要影响：调查人群中，女生对写真的偏爱程度要高于男生对写真的偏爱程度，男生不喜欢写真的人数占到男生总人数的50.76%，这说明针对大学生的写真行业中，男生市场并不占优势。可见，针对大学生群体的私人定制摄影服务，受众的消费理念尚滞后，对于摄影以及私人定制还没有形成完整的、正确的观念。 　　2.受到传统非定制摄影模式的制约。一方面，消费者从摒弃传统理念到接受新生事物，需要一个缓冲阶段。另一方面，传统的摄影商业模式在人们的心中已经根深蒂固，消费者往往会在消费前就对私人定制摄影抱有排斥心理，认为个性化服务会导致照片效果不佳、價格虚高、性价比不高等。而传统影楼非定制摄影强大的营销能力与高市场占有率，也在很大程度上限制了私人定制在行业内的发展与普及。
　　3.服务质量、安全性有待规范管理。私人定制摄影拍摄中，因为缺乏规范、统一的管理，如拍摄场所安全性检查、拍摄道具的安全性检测、消毒等工序欠缺，常常会出现安全隐患，服务质量也有很大的波动性，这也是造成消费者不信任、怀疑、观望的一大因素。同时对作品版权的归属，也存在潜在争议。
　　四、促进私人定制摄影发展的策略
　　（一）立足个性化优势，谋求多元化发展
　　私人定制摄影的绝对优势在于个性化的突显，要想谋求行业长远发展，必须立足于自身的根本优势。可以在个性化方面做文章，加大营销力度，进行个性化方案设计，选择精准用户进行投放宣传，从而提升在传统摄影模式挤压下的行业竞争力。
　　（二）不断提升服务质量，保障消费者安全
　　针对个性化私人定制摄影拍摄过程中存在的道具环境不可控因素，需要行业内工作者加强事先排查，严谨对待拍摄，不做危险举动，不做威胁消费者人身安全的拍摄动作。同时，制定规范的管理流程，努力均衡服务质量，获取消费者的信任与青睐。
　　五、前景展望
　　现如今，消费群体越来越显现出年轻化趋势，消费者期待能够彰显个性的产品与高品质的服务，因此，私人定制摄影的发展前景广阔。只要在坚持个性化、高品质的同时，提升性价比，为消费者提供优于传统影楼非定制模式的服务，不断谋求创新，必将受到消费主体的青睐。
　　（作者单位为临沂大学传媒学院）
　　[基金项目：本文系山东省高等学校大学生创新创业训练计划项目“‘Only you’：私人定制摄影平台建设可行性研究”成果，项目编号：X201910452015。]
　　参考文献
　　[1] 林茜，徐永进.私人订制旅游服务的发展及创新研究[J].中外企业家，2020（09）：86.
　　[2] 蔡雨晴，丁宁.谈“水丁沐”私人影像订制工作室的创立[J].中外企业家，2019（29）：236.
　　指导老师：李光
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