您好，
访客
登录/注册
摘 要：在电子商务多元化发展的今天，在网络化发展浪潮的推动下，产业结构的调整与更新已经在全世界范围内加速进行。在贸易领域中，信息技术也被积极应用。互联网的信息发布、商务谈判、签订合约、电子交易等等都被广泛应用于电子商务中，降低的交易成本对国际贸易产生了深远的影响。因此，深入研究电子商务对国际贸易的影响与决策分析，对于我国更好地实施电子商务有着必要的参考作用。尽管电子商务在国际贸易的发展中存在许多的问题，但近年来，我国在国际电子商务贸易中的出口占比逐年增加，态势迅猛，带动了我国的外贸增长。本文通过电子商务在发展过程中对于国际贸易的SWOT分析，分析了电子商务所带来的机遇与挑战。为此，我国应该积极地做好自身调整，进一步扩大发展电子商务。
关键词：电子商务;国际贸易;影响;SWOT分析
一、电子商务的概述
随着第四次工业革命时代的到来，数字化的技术革命方兴未艾。在数字与科技的驱使下，经济产业结构终将被打破，原有的经济体制格局与产业链也需要重新构建，新兴行业的发展层出不穷，导致原有的行业界限分割不明确。随着互联网的盛行，以信息技术、计算机网络等作为基础的电子商务活动开始在各国盛行，并积极地参与到了各国之间的国际贸易往来。
20世纪50年代初期，电子商务就已经初露锋芒。随着近几年互联网技术的发展，电子商务也基于互联网的应用广泛开展，并产生了深远的影响。而学术界对于电子商务的定义，也无法给出一个明确统一的概念。笔者整理了以下各界有代表性的关于电子商务的定义解释。
ICC（国际商会）认为电子商务就是将整个贸易活动通过电子化来完成。交易双方将面对面的交易方式改变成为以互联网为基础的交易方式。
WTO（世界贸易组织）认为电子商务是通过在互联网进行交易，并所有在互联网上进行的如商品咨询、采购、订购、支付等一系列可以在互联网上进行的所有的交易活动。
欧洲议会指出，电子商务就是通过电子的方式，来进行的商务活动。它可以通过电子方式进行许多活动，包括如货物、贸易等。
美国政府认为电子商务就是在Internet上进行的包括交易、支付、广告等活动，而这种电子商务的行为将遍及全球各国。
美国的学者瑞维和安德鲁认为，现代商业包括电子商务，这是一种可以改变服务质量、提高服务效率、降低消费成本的商务活动方式。
IBM认为，电子商务就是把買卖双方、厂商、合作伙伴等建立在互联网基础上，实现商务贸易活动。
以上各方面从各自的角度对电子商务进行了不同的理解，尽管角度各不相同，却从本质上解释了电子商务的本质。电子商务的迅猛发展，颠覆了传统的交易模式，也给许多企业的经营模式带来了变化，可以说电子商务的盛行，开创了一个新的时代。
二、电子商务对国际贸易发展的SWOT分析
SWOT分析法，指的是一种竞争态势的分析方法，通过Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats，也就是优势、劣势、机会、威胁分析来分析企业内、外部在经济市场上的优势，寻求竞争机会。通过分析，制定企业发展战略，为企业自身进行竞争优势定位。
1.优势分析
（1）电子商务平台规模的优势
电子商务平台主要由自建的电子商务平台、出口交易的电子商务平台、第三方的国际电子商务贸易平台组成，主要为出口企业、出口企业的贸易交易、电子商务出口企业服务。显而易见，这三种形式都离不开电商平台的搭建。国际电子商务发展尚未成熟，仅仅依靠企业自身完成国际贸易还存在较大难度。但是，第三方国际贸易电子平台发展极为迅速，如国外的亚马逊，国内阿里的速卖通、敦煌网等国际电子商务贸易企业在日渐崛起。
尤其是阿里巴巴，在近几年的国内电子商务市场上取得了成功，并且在美国上市。阿里巴巴的崛起不仅开启了经济市场的大数据时代，还形成了一定的国际声誉，在国内的电子商务市场中形成良性蔓延，甚至可以复制到国际电子商务领域中。阿里巴巴在发展中，顺应市场的需求，不断地进行自我的完善与发展，时至今日，阿里巴巴已经兼具了亚马逊、PayPal、eBay等知名的电子商务平台的业务、特点，功能十分齐全，享誉国际电子商务市场。同时，阿里巴巴的业务领域也涉足国内市场，独具中国特色，同时兼顾了国内市场与国际贸易，在中国市场中更加具有竞争优势。阿里巴巴在国际贸易市场中，也专门开设了跨境的海外购和快速买卖渠道，节省了报税、支付等环节，满足了消费者的海外购买，以及生产企业进行国际采购、销售的需求，并彰显其雄霸国内市场扩张国际电子商务贸易市场的决心。
阿里巴巴的另外一个竞争优势就是搭建了大数据资源，拥有庞大的数据库。数据库使企业拥有更强大的决策力与洞察力，可以进行流程的优化，拥有庞大、高效、多样的信息。而国内真正符合拥有亿级用户、持续累积数据、可以定位跨屏标准的数据资源的只有百度、腾讯以及阿里巴巴。百度的数据是基于用户自定义搜索行为，腾讯的数据是基于用户的社交关系与功能行为，阿里巴巴的数据则是基于用户的交易与信用，可见阿里巴巴在国际贸易领域的跨境电商中具有明显的优势。
（2）国内市场基础雄厚
在国内，原材料供应市场十分广阔，劳动力成本也相对较低，产品价格具有相当大的竞争优势，也备受国际贸易市场的青睐。电子商务的国际贸易订单通常具有小批量、高频次等特点，符合我国大量中小企业的经营模式，可以为订单提供充足、优质的货源，同时还可以利用电子商务平台实现多元化的个性销售。
2.劣势分析
（1）国际贸易服务落后
在国际贸易的电子商务平台进行贸易活动的过程中，势必会产生跨境交易，这也涉及到了跨境支付与物流的业务。目前，我国大多数的出口企业都依靠的是第三方支付平台来进行支付交易、货运等，但是我国的国际贸易服务相对滞后，这就对国际电子商务贸易的发展产生了约束，第三方支付平台在安全、便利、延伸等方面都存在一定的欠缺。另外，受到相关政策的限制，国际贸易的电子商务支付都以美元进行结算，结算过后再通过其他渠道将资金转移境内，同时便衍生出了地下钱庄、黑市等违法交易模式，对国际贸易的展开产生了约束，不仅企业的收款受到了限制，政府有关部门也无法进行有效监管，造成了税收等方面资金的流失。
制约国际电子商务贸易发展的另外一个因素就是国际物流。国际物流本身成本过高，时效也相对过低，主要渠道包括国际快递、海外建仓、专属国际物流、邮政小包等方式，其中邮政小包的时效极低，国际快递物流费又过低，专属国际物流虽然快捷，但又指針对欧美市场，海外建仓虽然性价比高，但是却存在积压货物的风险。我国的中小企业对经营成本比较敏感，风控风险的意识薄弱，致使国际物流遭受较大的制约。
（2）企业品牌宣传落后
许多海外的消费者更倾向于选择Made in China的产品，主要是依靠低廉的价格，产品的品质又有着极高的相似度，这样就很难形成一个固有品牌，导致商品的附加值极低，很容被模仿和替代，以价格来进行市场竞争。在产品市场竞争中，除了价格以外，还需要产品的质量、特色、服务等，如果仅依靠价格比拼，就会使企业的利润空间不断的缩水，生存空间也大大降低。优势是在国际贸易市场的竞争中，中国的品牌缺少国际化经验，企业的品牌营销手段单一，宣传落后，中国的品牌竞争意识有待加强。
3.机会分析
（1）与国际经济关系日趋紧密
国际电子商务贸易需要跨越国境及各国海关，与国内的贸易电子商务相比，交易成本增大，交易效率也有所增加。如果在国际贸易市场中，国家与国家、地区之间在同一个试产国内，市场就会快速扩大，风险、成本等并未随之而增加。在欧美市场上，展开国际电子商务贸易的竞争优势十分明显。如若国家之间缺少合作，没有统一的海关监管，电子商务就很难在国际贸易中展开活动。在东盟、WTO、APEC等国际经济合作组织中，中国具有一定的影响。中国开展“一带一路”的倡议后，国际间的贸易往来增强，国内的生产企业可以更加便捷地掌握到国际市场的动态，了解消费者的市场需求，国际间的贸易政策也更加透明，信息也更加公开，这都有利于我国国际电子商务贸易的顺利展开。我国与韩国成立了自贸区，这也为中国在东南亚地区的国际贸易创造了优良的环境，东南亚地区的国家之间也具有良好的地域优势，经济往来与合作也更加的密切，与其他国际和地区相比之下，开展国际电子商务更有优势，而且在国际物流上优势也相对明显。
（2）我国政府鼎力支持
2012年12月，国家发展改革委与海关总署在上海、重庆、郑州、杭州、宁波这5座城市，试运行国际电子商务贸易的通关服务。2013年8月，国务院与商务部联合推出了国六条，从政策上直击国际电子商务贸易的发展，在政策上给予大力的支持。2014年1月，财政部和国税局发布了《关于跨境电商零售出口税收政策的通知》，通知中明确规定了跨境电商可以享受出口、退税的优惠政策。我国政府的大力支持与政策的规定，不仅促进了国际电子商务贸易的发展，还使相关企业运营得到了保护与支持。
（3）自贸区平台的成立
国际电子商务贸易的试点平台——跨境通于2013年12月28日在上海自贸区启动，跨境通的产品源自海外，这些海外的商品可以提前到达在上海的自贸区，消费者通过电子商务平台即可购买，购买后进行缴税，而后直接由仓库发给消费者。这样一来，就使商品的价格透明又低，同时运输的时效短，商品保真等特点。我国又陆续在天津、福建、广州开设自贸区，为国内与东北亚、台湾、港澳等地区的贸易往来创造了便利条件。自贸区的建立，也为国际电子商务贸易的发展创造了优良条件。
4.威胁分析
（1）海外服务
电子商务具有广大的发展前景，市场空间广阔，吸引了大量的企业与众多的行业参与竞争，竞争中也遵循着优胜劣汰的原则。如国内的电子商务平台就遭受了亚马逊、eBay等霸主级电商公司的挑战。亚马逊的“黑色星期五”营销理念就于2014年引进中国，与阿里巴巴的海外购形成对局。而支付宝，作为国内众所周知的支付平台也凭借其在第三方支付的夯实基础仅仅国际电子商务市场。PayPal在全球的线上第三方支付系统中，占据领先地位，其支持全球190个国家的支付市场，并支持25种货币交易，是电子商务支付行业的标杆，在全球的支付领域中占有绝对优势。相比较，我国的支付宝、微信支付等国内的支付平台，仍然需要加强国际性和安全性的使用。
在国际电子商务贸易所涉及的物流领域，国际上的快递也由一些如DHL、FEDEX、UPS等大牌企业垄断。这些大牌公司无论在技术的先进性，还是将这些先进的技术应用在物流领域中，这些能力都是国内的物流企业多不能及的。例如，一件物品由国内的邮政小包进行运送，跨境时效需要7天-20天，这就给消费者带来不便，也存在较大的购物风险，产生一些负面影响，如果再加上退、换货的时间，时间就会浪费得更多。原本网上购物就是一种便利的消费形式，如果到货的时间不具备时效性，就会降低消费者的购买欲望。因而，企业宁愿支付高额的物流费用，选择国际上更具时效性的大牌物流公司，让他们来承担货品的国际运送。因此，国内的物流企业应该尽快完善自身，寻求业务突破。
（2）海外生产
电子商务一方面可以促进国际间的贸易活动，帮助我国生产企业扩大生产，同时也给国内的消费者增加了购买范围并辐射至全球。消费者可以坐在家里，凭借一台电脑或者一部手机快速地购买一些来自于海外并且价格低廉的产品，导致国内信誉度较低的企业就面临着前所未有的巨大挑战。这种现象集中体现在了一些国内无法保证质量、安全的商品，或者没有价格优势的商品品类上，如保健品、服装、化妆品、母婴用品等，这些都会促使消费者舍弃国内市场，使国内的相关企业具有十足的危机感，而必须通过自我提高和商品的品质来捍卫其国际市场地位。
综上所述，电子商务平台在国际贸易市场发展中具有一定的优势。国际电子商务贸易的相关政策利好，得到了政府有关部门的大力支持。国内生产企业有着优良的市场基础，而且国内具有中介性质的电子商务平台发展趋于稳定，具备成长的条件。但是在电子商务发展过程中，有的企业发展还不成熟。在电子商务新型的经营模式下，企业就会存在无法适应的局面，这种局面也会随着市场、相关业务的发展而慢慢改善。因此，电子商务在国际贸易的发展中，优势远远大于劣势，未来中国的国际电子商务贸易的发展也必然朝着更加成熟的方向发展。
电子商务在国际贸易活动中的发展，促进了国际经贸合作与交流，也是中国对外贸易开放并深化的产物。面对着巨大的国际贸易市场空间，相关企业都希望可以开展国际贸易业务，市场竞争也从国内向国际进行升级，面临着巨大的压力。企业之间存在良性竞争，符合全球化的经济趋势，外部机遇大于内部挑战。不管是出口企业，还是第三方电子商务平台，都应该积极地面对国际经济市场的需求，提供更加优质的产品与完善的服务，牢牢地抓住发展机遇。
参考文献：
[1]杨艳春.论电子商务对国际贸易的影响及对策研究[J].吉林省教育学院学报，2011（4）.
[2]鄂立彬，黄永稳.国际贸易方式：跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报，2014（2）.
[3]赵静.电子商务环境下国际运营趋势问题的研究[D].山东大学，2011.
[4]范兰丰.电子商务对国际贸易的影响及对策研究[D].天津大学，2002.
[5]何琳纯.论电子商务对国际贸易的影响及我国的对策分析[D].首都经贸大学，2005.
