智慧营销引领数字营销发展创新方法探究

来源:用户上传      作者:王琳

　　摘 要：本文首先详细分析了智慧营销引领数字营销理念的发展起源，然后对智慧营销引领数字营销发展创新的现状和意义进行了分析，并详细阐述了具体的优化措施，旨在于通过此次研究分析，为企业营销活动的发展提供全新的思路，积极建立常态化的运行机制和体系，不断为数字营销的创新发展提供智慧能量和支持，进而促进数字营销工作的系统化、持续化发展，提升整体数字营销行业的良性发展效率。
　　关键词：智慧营销;数字营销;发展创新
　　引言：现阶段，随着社会经济发展水平的持续提升，企业的商业营销活动也呈现创新性发展的趋势，越来越多的企业和行业开始使用信息化和数字化协同发展的模式，实现智慧营销，提升营销工作的整体水平。当前，我国已经全面进入了“互联网+”的时代，这对于企业来说既存在机遇，又会迎来不小的挑战。为了推动营销工作的进一步发展，企业方面需要通过智慧营销引领数字营销的方式，实现发展创新，充分发挥营销工作的商业价值，将智慧营销与数字营销进行有效的整合，转变传统的营销理念，加强营销工作的时效性，进而全面契合于信息时代和数字化时代的商业需求。下文中笔者将对智慧营销引领数字营销的具体发展创新方式进行详细的研究分析。
　　一、智慧营销引领数字营销理念的发展起源
　　1.腾讯智慧营销研究院的成立
　　通过智慧营销引领数字营销的理念最早是由腾讯发起成立的智慧营销研究院提出的。2013年12月11日，腾讯智慧营销研究院在北京举办了第一次专家沟通会，会议邀请了多位互联网和市场营销方面的专家，针对于当前数字营销行业的现状和未来发展状况进行了深入的研讨，腾讯方面也对腾讯在未来可提供的平台资源与智慧支持进行了细致的说明，同时还为本次到会的专家学者颁发了智慧营销研究院的专家证书。
　　目前，随着数字营销理念深入人心，无论是企业、媒体还是广告代理方，在营销活动中都面临着诸多的挑战。数字营销的理念如何在各个领域当中发挥最大价值？传统行业应该以什么样的姿态参与到数字营销活动当中？互联网“大厂”对于数字营销能够提供什么样的资源支持？这些问题的出现，全面推动了关于智慧营销研究机构的成立。腾讯所成立的智慧营销研究院，是一个非盈利性质的在线营销智库，研究院将汇聚各行各业市场营销方面的专家，利用互联网营销的理念与方式，并使用专业化、全球化的视角推动智慧营销和数字营销的融合，实现营销工作的创新性发展。
　　经过多年的发展，智慧营销研究院已经成为我国智慧营销和数字营销方面的权威性研究机构，研究院定期举办专家沟通交流会，实现行业之间的信息交流和互通，相互分享在行业当中最新的营销理念和手段。同时在未来，智慧营销研究院将制定创新性的研究课题，选取一些具有代表性的行业或企业，借鉴并分析一些数字营销的典型案例，进行综合性的研讨。这标志着智慧营销研究院将会进入到常态化运行的阶段，为数字营销的发展提供更多的支持，逐步实现数字营销的系统化和常态化，最终将数字营销行业代入到一个良性的运转轨道中。
　　2.关于智慧营销引领数字营销的探索
　　智慧营销研究院在多年的运营研讨中，对智慧营销引领数字营销的发展提出了很多观点。首先，在数字营销的有效性方面，在信息化时代中，先前传统模式的营销在发展过程中更多地集中在媒体的表现和展现层面。而随着人们消费能力和消费需求的变化，数字营销应当集中在对生活的理解上，企业所展示的营销一旦无法贴近于目标客户的生活方式，那么这种数字营销就是失败的。因此数字营销在应用过程中必须为目标客户营造一种数字生活的状态，这样的营销才是有价值的营销。
　　其次，关于当前大数据技术的发展，专家认为，企业在使用大数据技术开展营销活动时，需要进行更加精确的洞察，使目标客户的消费目标与企业本身的营销创意进行有机结合，通过大数据技术，企业要实现的是精确营销，而不是广泛的投放，这样会极大地引起用户的反感。关于大数据技术的合理运用，企业方面还需要进行进一步的探索与合作。
　　最后，在互联网的应用中，智慧营销研究院相关专家认为，当前的互联网已经成为了一种生活方式的平台，而不是单纯的媒体，对于企业来说，使用互联网进行营销时，如何将自身品牌的营销创意与数字化进行有机结合，是企业在营销活动开展过程中需要关注的首要问题。
　　二、智慧营销引领数字营销发展创新的具体意义
　　首先，通过智慧营销和数字营销的结合，可以全面实现智慧营销的创新。在传统化的智慧营销工作中，企业方面的注意力全部集中在媒体展现与创意实践的层面，对于数字营销的理解不够科学。在信息技术不断发展的情况下，越来越多的行业和企业发掘到了数字营销的价值，并从多个维度对数字营销进行了细致的分析，科学系统地理解了数字营销的内容。从目的上来看，数字营销主要是通过数字化的理念和技术手段，让自身的营销工作向目标客户的生活方式靠近，从而使营销活动突破时间与空间的限制，让目标客户以最便捷、最自然的方式接受数字营销的相关活动，营造一种以数字营销为基础的数字化生活环境，同时利用智慧营销方式对数字营销进行一个引导，使二者相互促M，共同发展，加强营销活动的实际效果。
　　其次，通过智慧营销引领数字营销的方式，可以建设完整、系统的数字营销发展平台。当前，我们生活在“互联网+”的时代当中，许多智慧营销的平台性质已经发生了变化，不再单纯地以媒体的方式呈现，而是品牌创意的数字化展现。在这种情况下，将智慧营销和数字营销进行有机结合，建设数字营销网络平台，企业和广告方之间通过数字营销网络平台进行沟通交流，这样一来就能够推动数字营销工作的长足发展与进步。
　　再次，智慧营销和数字营销的结合，可以使数字营销工作做出更加准确的洞察。在智慧营销的引领下，数字营销可以和消费者进行更好的结合，全面满足消费者的数字化购买与分析，使数字营销工作取得突破性的进展，全面展现数字营销的深层次价值。目标消费者在看到有价值的数字营销之后，就会自然而然地萌生购买的欲望，营销的价值就会直接转化成企业利润。

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