老板电器：而立之年新“境界”

来源:用户上传      作者: 王晓慧

　　“三十而立”,是人生华彩的刚刚开始;企业“三十而立”,又该展现出怎样的风采
　　
　　老板电器成立于1979年,如今已进入企业发展的“而立之年”。作为中国第一批油烟机制造企业,“老板”电器于上世纪90年代初,曾经在行业里创造过企业发展奇迹;后来,又在发展过程中品尝了彷徨与落寞。当时间走进三十年这个节点,应该说,这家诞生在浙江、成长在全国的浙江的民营企业,迎来了属于自己的春华秋实。
　　
　　蜕变,使品牌更贴近生活
　　
　　“和其他的民营品牌一样,老板电器的品牌之路,也不是一帆风顺的。”老板实业集团有限公司董事长任建华坦言。
　　十年前,当企业在品牌之路上全速前进时,危机也在悄然滋生。1999年底,老板电器进入了严峻时刻,在经历了1997、1998年的疯狂产业扩张后,企业陷入创业以来最大的危机。当时的情况是:市场份额下降,销售业绩下滑,库存不断增加,大量旧款产品被要求退货。“老板”商标的光环渐渐退去。
　　突然遭遇的变故,让任建华认识到,企业是时代的产物,品牌内涵当然是时代精神的体现,仅仅是产品的品质和服务,无法支撑一个品牌的长盛不衰。于是,从1998年开始,任建华开始了“老板”品牌的年轻化运动:提出了“老板,更懂生活”的新品牌核心价值广告语,给予老板品牌“品质生活的标志”的精确定位,并对外输出“老板”产品的价值观。通过品牌的自我嬗变和不断升级,老板集团的销售额在1997～2008年间,奇迹般地增长了十几倍。荣膺中国驰名商标、连续四年获中国500最具价值品牌、2006～2008连续三年获“亚洲品牌500强”。
　　面对荣誉与光环,任建华充满感慨。最初,他是依靠2000元贷款生产纺织机起家的,他是用三把老虎钳,打造出了一个响亮的“老板”品牌。那个当年借助生产大队猪圈建起来的厂房,早已变成了壮观气派的生产园区。任建华认为,企业的健康并不是一成不变。三十年来,他从未放弃改变,以求适应瞬息万变的市场。为了超越而蜕变,成为“老板”品牌健康生态的新标签。
　　
　　创新,从“净界”到“境界”
　　
　　伴随改革开放的进程而走过三十年的企业,不仅在浙江,即便在整个中国,也是屈指可数的。老板电器自成立之初,就坚持在厨房电器领域精耕细作,并致力于创建自主品牌。从最初的村办企业,到中国500强,再到亚洲500强,老板电器用自己的“健康成就长寿”,为企业写下了一个生存与发展的范本。
　　三十年来,老板电器获得了很多荣誉,而诸多荣誉背后,是“老板人”对厨房电器功能及设计的执著和不懈追求。老板的“免拆洗”技术,就是老板厨房电器在产品和技术创新上的代表作。老板不仅在业内首推“免拆洗”技术,还不断推动“免拆洗”技术升级,基于对中国消费者饮食文化习惯的谙熟,老板电器先后还开发了“免拆洗A++”、“双劲芯”、“UP+营养激活技术”、“主火中置”、“聚中劲火”等多项行业领先技术,受到了市场和消费者的双重认可,并成为老板牌吸油烟机蝉联全国销量第一的成功基因。油烟机在国内诞生二十年来,老板品牌有十一年占据了市场占有率第一的位置。
　　谈及以往,任建华说:老板厨房电器做得远远不够,我们在功能、技术及设计方面的创新,仅仅能使厨电停留在厨电功能性更强、设计较为完美、外观较为漂亮的“净”界层面,对厨电“净”界的追求,并不能在这个多元的变化时代赢得更多消费者,企业只有将“净”界提升到更高层次的“境”界,才能征服消费者的“芳心”。基于这样的想法,任建华又带领老板电器发起了厨电领域的“文艺复兴运动”――轻松烹饪,并将老板厨房电器的DNA确定为“老板”品牌的生命基因。

转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-754892.htm