结合会展行业现状浅谈会展艺术与技术专业的人才培养

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　　摘　要：随着我国经济的迅猛发展，各种类别、规模的会展活动已经成为推动经济文化事业发展的主要平台。但随之而来的是专业人才的紧缺，众多高校纷纷开设与会展有关的专业教育方向，其中多数是以主办方工作内容为主的活动策划、会展营销等专业教育工作。很多有艺术设计专业优势的高校开设了展示设计类的教育方向，可是因为其忽略了与会展活动的整体关系而得不到会展行业的认同。为了让艺术高校培养的展示设计人才成为行业精英，新的会展艺术与技术专业教育必须掌握会展行业规律。
　　关键词：会展艺术与技术　会展管理　行业对象　人才培养
　　
　　展示设计是会展活动效果的直接体现形式之一，所有的展示设计工作必须围绕会展活动的主题、场馆条件和展商的意向开展，并以此作为创意和设计的根本依据。会展艺术与技术专业的设置是展示设计人才培养专业化的体现，所以人才培养方案的设置应当遵循会展活动规律规范，必须在课程的设置方面体现会展活动的一般流程，表现出对策划理念、展商意愿等内容的重视与理解。
　　会展艺术与技术是专业教育的学科门类名称，而会展活动是社会行业类别的名称，所以专业建设的前提就是理清楚专业与行业之间的差别与联系。
　　
　　1.专业与行业概况
　　
　　1.1会展艺术与技术专业的特征
　　1.1.1会展艺术与技术专业教育目的
　　旨在培养既具备扎实的艺术设计能力、又熟悉工程技术与材料、懂得会展管理等基本知识，适应能力强、知识面宽，具有开拓创新能力及团队协作精神，能在会展业相关企事业单位、专业设计机构从事会展艺术设计与制作的复合型、应用型高级专门人才。
　　1.1.2会展艺术概念
　　应包括会展活动策划、营销的管理艺术和场馆、展位的设计艺术两个方面。管理艺术已经不再是个陌生词汇，这种把艺术哲学与管理技巧结合起来的方法得到了越来越多的高层管理人员的认同。设计艺术是艺术在场馆、展位的设计过程和结果中真实的体现。
　　1.1.3会展技术概念
　　是指场馆、展位结构搭建技术和传播展示内容所需要的印刷、照明、机械、多媒体技术。
　　
　　1.2会展行业的构成
　　它包括会展项目的营销，会展场馆的经营，会展服务的经营。
　　1.2.1会展项目的营销
　　会展营销也称展览销售，属于会展活动中的招展部分，是前端工作。参展商的数量和质量决定着展览会活动的成败和周期寿命。
　　在行业中的功能映射是展览服务公司的营销团队。
　　1.2.2会展场馆的经营
　　主要是会展场馆的经营战略和目标管理。除了进行日常的场馆维护、人员管理外，还要实现一定的盈利目标，并在会展活动期间配合主办单位、展览公司做好物流、安保和组织搭建等工作。
　　在行业中的功能映射是实体展馆，如上海浦东新国际博览中心等。而具备自办展能力的典型企业是上海国际展览中心有限公司。
　　1.2.3会展服务的经营
　　主要包括会展活动的立项策划、实施方案策划、营销管理、品牌管理、场馆布置、现场管理、餐饮服务等内容。
　　在行业中的功能映射是展览服务公司，如上海金博展览展示服务有限公司。
　　
　　2.专业与行业的关系
　　
　　2.1会展艺术与技术专业的行业对象
　　高校中任何专业的设置都是建立在行业需求的基础之上的。经过对会展艺术与技术专业特征的分析可以得知这个专业在行业中的对象非常多，有展览服务单位、展览中心(场馆)、展览设计单位、布展工程单位等等。这些都意味着新专业与行业之间不可脱离的关系。
　　
　　2.2行业对专业的指导和制约
　　从三个方面可以看出会展活动的管理将指导和制约会展艺术与技术的设计工作：首先活动策划方案明确了会展活动的主题和参展商的类别，也就是给出了会展设计的专业特征和客户群体；其次营销策略和招展效果限定了功能的划分和各个展位的面积；再者会场的管理限制了展位的尺度、吊挂荷载、施工时间、材料要求等施工条件。
　　
　　2.3专业对行业的协助与反作用
　　在会展策划和布展搭建过程中，艺术与技术的含量会影响展会的质量、安全和效率，原因有四：第一，优秀的主题装饰效果会成为点亮会展活动的神来之笔，为参展商和观众留下深刻的标志性印象；第二，科学的视觉导向系统和特殊标识的设计将引导观众安全有序的参观展会，指引工作人员有条不紊的管理会场；第三，创新的展位设计和展示技术应用能给展商带来良好的参展效果，有助于提升展览会的品牌影响力；第四，新能源新结构的搭建工艺能够减轻现场管理负担，缩短搭建时间，减少物流压力。
　　
　　3.会展艺术与技术专业人才培养策略
　　
　　鉴于我国会展行业发展状况和发展规律，我们应该意识到会展行业是高度社会化的行业，具有鲜明的主题性、时代性、效益性、周期性和连带性。而传统的设计教育以高校学院派自居，对社会行业发展的快速转变不能做出相应反应。导致了会展教育水平的滞后。
　　
　　3.1在艺术高校加强会展策划、会展营销等管理课程
　　对于会展艺术与技术人才的培养，不能划归到单纯的艺术设计人才培养范畴。艺术设计人才的培养重在艺术创作能力和艺术表现能力，而会展行业要求此专业的学生必须具备策划、营销、沟通、团队合作、设计和实施等方面的综合能力，其中策划、营销、沟通技巧恰是艺术设计教育的软肋。会展业要求从事会展行业的设计师具备良好的展示自我的能力。
　　
　　3.2将校企合作纳入人才培养策略
　　会展行业的五种特性要求高校中的会展人才必须进入到社会企业中体会真实的行业运作。这些人不只是学生还包括教师，“双师型”教师队伍的建设是学科生命力的保证。校企合作应坚持以会展市场和企业需求为导向，与先进企业建立长效合作机制后，企业和高校中的骨干可以通过互访实现工作观景与课堂的的交互体验。
　　总之，会展艺术与技术专业教育要密切关注会展行业的活动变化。应根据社会信息和行业对象构建起来的人才市场需求网络，有计划、有目的地招生、培养、就业，做到有的放矢。坚持以会展市场和企业需求为导向，有计划地培养高技能人才，坚持以科学发展观统领全局，按照可持续发展的要求，努力实现会展艺术与技术专业毕业生在市场经济条件下的计划培养。
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