浅析招贴广告的色彩性格
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摘 要：色彩是人通过眼睛感受可见光刺激后的产物，是人类视觉感知的第一要素。色彩鲜艳，画面美观是招贴广告最具特色的优势，也是招贴广告创意的重心所在。招贴广告由文字、图形、色彩构成，其中色彩是招贴设计中最强有力的表现工具，也在设计中产生强烈的视觉效果。我们在进行招贴广告设计中恰到好处的运用色彩搭配能准确的传达出招贴的思想感情，不同的色彩之间的搭配适合于不同的招贴主题，所以在搭配色彩时，要依据招贴的主题思想，进行合理的色彩的搭配与运用，才能突出商品的个性特点和企业的文化内涵。
关键词：招贴广告；色彩；色彩搭配；情感传递
1 招贴广告设计中色彩的作用
构成招贴广告设计三要素包括文字、图形和色彩，它们之间的组合能体现广告所要表现的信息，而人们在观看招贴广告的瞬间，色彩的冲击效果是最明显最直观。为此色彩在商业招贴的设计中能体现出广告的表现力和感染力，良好的色彩运用能大大提升商业招贴的视觉印象和吸引力。
1.1 生理调查分析
据生理学研究显示，人的视觉器官在接受信息的最初的几秒内，色彩感觉占80%，而形体感觉只占20%，2秒钟后色彩和形体各占60%，40%，5秒钟后各占一半，并持续这种状态。法国色彩大师朗科罗先生也说过，在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来15%-30%的附加值。从人的身体机能来考虑，色彩比图形、文字更有市场效果，因此其视觉影响力不可忽视。
1.2 心理调查分析
通过色彩的运用，吸引人们的注意力，产生亲切感。更深层次的传递出招贴广告表达的内涵，使一幅招贴广告作品化为经典。比如我曾经看过的一幅招贴广告，选用的是经典的黑白灰配色，这幅招贴广告图形处理的比较虚化，黑与白的对比使画面简约突出，却让人过目不忘。随着市场的发展，现代招贴广告设计已经成为商品促销、品牌塑造的重要手段之一。
2 招贴广告色彩的情感
人对色彩有着普遍的生理反应和心理暗示，色彩不仅仅直接影响人们的心理，而且是多方面的，包括正面和负面的影响。这类心理反应，通常是因人们长期生活积累的视觉经验和色彩引起的联想造成的。
2.1 色彩的生理情感
不同的色彩会引起人不同的生理反应。例如：红、黄这类的颜色会使人联想到火，我们称其为暖色；蓝、绿这类颜色会使人联想到大海、天空，我们称其为冷色。
2.1.1 色彩的温度感
色彩的温度感是由于人的视觉神经和条件反射造成的。不同的颜色都有其特有的温度表现，越接近红橙色，色感越热；越接近绿蓝色，色感越冷。例如：劲浪口香糖的招贴广告中使用的是蓝色的主色调，来体现口香糖的清凉感。
2.1.2 色彩的距离感
色彩会给人带来远近、膨胀、收缩等不同感觉。颜色相同的物体，即便是大小相同，也会产生在视觉的差异感。暖色及纯度和明度较高的色彩有膨胀感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以收缩的感觉。
2.1.3 色彩的重量感
明度和纯度决定了色彩的轻重感。色彩明度越高，色彩感觉越轻；明度越低的颜色给人的感觉越沉重。例如：当我们看到白色的时候，我们就会联想到白云，而当我们看到黑色的时候，我们首先想到是煤炭、石油。在招贴广告中整面的黑色调会给人一种冷静、压抑的重量感。而黄色调的招贴会体现出一种活泼、轻快的感受。
2.2 色彩的心理情感
色彩的心理功能形成生理功能，在大脑中的作品受年龄、性别、种族、环境、教育水平等多种因素的影响而成的结果，招贴广告中需要考虑到观众的心理影响所产生的颜色。颜色可以有巨大的影响人们的心理，它诱发人们的情绪，使人产生不断的联想。如绿色的苹果会给人酸的感觉，黄色的奶油，给人以绵软的感觉，刺激人的食欲。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素。这种联想和情感作用在招贴广告色彩的设计中至关重要。
3 招贴广告色彩的功能
3.1 色彩提示引导
在招贴广告中，色彩的适用不只是一个美丽的形象，是为了吸引注意，传递信息，达到促销的目的。一副色彩鲜明对比分明的招贴广告，给人强烈的视觉冲击，而质朴含蓄的色彩组合则会给人和谐的效果，黑白灰等中性色则给人理性的视觉效果。因此招贴广告色彩的选取并不仅仅是色彩的简单罗列，而是通过色彩所蕴含的意义来辅助传达广告信息，引起人们心灵共鸣。
3.2 色彩象征寓意
不同的色彩具有不同的象征意义，例如：红色象征热烈、温暖，还象征血腥、战争、饥饿和灾难。所以这种颜色可以用在战争、灾难等一些招贴广告中，也能用于喜庆、祥和的招贴广告中；蓝色能给人以轻松、平静和理想，或忧郁、孤独、冷漠和视觉感受，医疗招贴广告一般用这类颜色。因此，不同主题的招贴可以通过色彩的运用来体现广告深层的寓意。
4 招贴广告设计的配色规律
4.1 主色调的确定
一幅招贴广告一般根据主题的不同色彩具有强烈的倾向性，但为了迎合主题色彩运用时具有一定规律体现，例如：公益环境招贴广告，主打颜色以绿色、蓝色为主代表环境生态系统；禁毒广告则大量使用黑、白色调来强调它的灰色交易产生的恶劣影响。
4.2 辅助色调的运用
辅助色作为主体色彩的补充，衬托出了招贴广告理念和象征意义，辅助色和标准色搭配使用，不仅丰富了广告的色彩层次，而且增强了广告的表现力。辅助色在整体的画面中则应该起到平衡主色的冲击效果和减轻其对观看者产生的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的效果，用色要以配合主题色调，注重合理性、整体性。
5 结论
在现代社会中招贴广告的色彩不只是提供给人美的享受，除此之外它还能给商品带来附加值，成为商品促销、品牌塑造的重要手段运用。色彩是招贴广告的重心所在，也最能引起人的注意。不仅仅是在招贴广告的运用中，在现代艺术中合理的运用色彩也是我们最感兴趣的。色彩在设计中的应用已不再是单纯的为艺术而存在了，更多的是为了人们的生活而存在，我们应该把色彩的美运用到生活的方方面面。
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