融媒体时代电视新闻传播探讨

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　　摘 要：融媒体时代不仅将各种媒体渠道有机结合在一起，还使所有的资源得到有效整合和利用，对于电视新闻传播来说，该时代不仅为其带来新的发展契机，也带来挑战，如果不能将挑战转化为机会，电视新闻传播市场会越来越小，直到被其他媒体代替。电视新闻传播相关人员应对此加强警惕和重视，正式传播问题，对传播方式和传播内容等进行创新整改，使电视新闻传播在融媒体时代的发展趋势越来越好。
　　关键词：融媒体时代;电视新闻;传播策略
　　融媒体时代为电视新闻传播提供了多种渠道，其中优势比较显著的是网络平台，这使电视新闻节目传播形式更加多元化，传播渠道拓宽后，电视新闻面向的群众会更广，群众对其质量要求也会更高，基于此，在创新改革前，相关人员还应从群众角度出发，了解受众的基本需求，然后创新内容，使节目质量更高。本文主要针对融媒体时代电视新闻传播进行探讨。
　　一、融媒体时代电视新闻传播问题
　　（一）电视新闻传播花架子大。电视新闻的传播力度有限，其在与其他媒体融合的过程中，会与其他媒体和相关的受众加强联系，在新闻内容传播过程中，使电视新闻掌握更大的舆论引导权，这是电视新闻传播创新的主要目的。要达到此目的，电视新闻必须渗入到该时代中，利用该时代特有的平台，传播新闻。在实际中，有很多主流电视媒体，对网络平台的重视力度不大，其开创的多种平台利用率都不高，其与群众的互动也属于表面互动，完全不能打动群众内心，相关的内容也流于形式，不能适应时代发展，所以群众忍受不了这样的花架子，纷纷转向其他媒体平台。在融媒体时代，电视新闻既要免于花架子，还要注重内容，以内容赢取观众的喝彩。
　　（二）新闻求证不到位，假新闻成风。在融媒体时代，很多电视新闻急于求成，想要在自媒体或其他媒体平台播报之前占得先机，想法不错，但也不能忽略新闻内容求证工作，否则会造成假新闻成风现象，而电视新闻的威信力也会下降。融媒体时代，自媒体的崛起，会给电视新闻带来压力，现实中的碎片信息更新速度和传播速度都较快，在此过程中，电视新闻更应快速审视内容，播报真新，杜绝出现滥用其他渠道信息或不甄别信息直接使用现象。在内容方面，更要避免出现夸张标题。
　　（三）新闻编辑不适应时代发展。融媒体时代，电视新闻的所有事项都要得以创新和整改，如此七彩梦真正融入到该时代，吸引更多的受众。在实际新闻编辑中，经常会出现换汤不换药行为，尤其是网络平台中的编辑内容，多偏重于传统模式，毫无创新痕迹。在相关业务开展过程中，信息的采集和加工等往往只考虑到了电视媒体，而忽略了其他媒体，如此即使开拓了新的传播渠道，这些新渠道也得不到有效利用。为了应对网络平台，很多电视媒体会分出部分人马，负责新型编辑模式，而其他人马还是应用传统模式，这只会增加新旧两种模式矛盾。
　　二、融媒体时代电视新闻传播策略
　　（一）利用融媒体优势，拓宽资源材料获取渠道。融媒体带来的优势很多，电视新闻有传统媒体的威信优势，在此基础上，其可以借助融媒体优势，进行材料渠道拓宽工作。在渠道开创应用中，相关人员要从综合角度考虑问题，结合各种媒体的特点，合理筛选优质材料，既要避免出现花架子，也要避免换汤不换药行为，如此节目内容来源会得到有效丰富，电视新闻信息更新速度也会加快。在获取新闻信息后，相关人员还要做好识别甄选工作，并对其进行有效加工，使其在不同平台中有不同的表现形式，如此才能吸引各种观众。直播手段可以直击新闻现场，使观众近距离感受新闻情境，相关人员在电视新闻播报中，还要加入该手段，使新闻更加真实可靠。
　　（二）构建融媒体互动平台，拉近与受众的距离。电视新闻需要构建多种形式的互动平台，在各种平台渠道中，面向各种受众，了解其需求，使新闻编辑内容更加满足其要求，如此电视新闻与受众之间的距离会有效缩短，电视新闻的威信力会越来越大。在该平台中，电视新闻要给予观众评论权和建议权，并在互动中，及时反馈信息，使民众真正参与到新闻编辑制作中。在双向互动中，互动方式和平台都要多元化，互动时间要满足实时性要求。
　　（三）创新多元化的节目形式。要提升电视新闻的传播影响力，电视新闻还要在节目形式上下功夫，使其得到全面创新与改进，使观众对节目产生新感受，有良好的观看效果，如此才能留住更多忠实受众。在节目形式上，可以加入观众互动环节，利用先进的直播手段，使远在千里之外的观众通过屏幕直接出现在大众前。这种互动比较真实，容易引起观众共鸣，观众参与节目的积极性也会提升。
　　（四）新闻编辑内容与时代发展相适应。编辑人员要根据不同平台的观众习惯，编辑不同的内容，使内容得到升级优化，满足群众要求。电视节目组还要与新媒体加强联系，在互动配合中，实现内容信息共享。在新闻内容方面，无论是标题、正式内容还是语言风格等都要符合新媒体要求。这种节目无论在哪种渠道中播出，都不会遭到嘲讽。电视节目制作组要学会通过提升新闻内容，将网络中的观众引入到电视受众中，如此电视收视率才会得到有效提高。
　　三、结语
　　在融媒体时代，电视新闻相关工作者都要致力于电视新闻传播力提升上，相关人员需要转变思想观念，树立先进意识，紧跟时代步伐，了解融媒体内涵和要求，创造质量比较高的新闻节目。在融媒体时代，自媒体会成为电视新闻竞争对手，电视新闻还要注重新闻编辑内容，减少花架子和假新闻，使新闻内容吸引更多的受众。相关策略落实中必定还会遇到很多问题，电视新闻需要在多次尝试后，完善传播策略。
　　参考文献
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