新媒体环境下短视频制作及传播
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摘 要：在互联网+的背景下，依托于更为先进的网络信息技术，各种各样的网络社交APP应运而生。各种各样社交平台的问世，已经彻底改变了当代人的生活方式，人们实际需求的呈现方式也在向着更为直接、更为生动的方向逐渐转变，其中最受大家推崇的就是短视频的制作。
关键词：新媒体 短视频 制作 传播
中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）06-000-01
最近几年，随着社交软件不断被应用，人们的社交环境变得更加舒适、更加自由、更加高效，人们的话语空间也得到了充分拓展，所以短视频社交软件得到了很多人的喜爱，短视频制作也成了当下人们最为推崇的社交形式，制作精良的视频会得到大家的点赞、转发或者评论。根据相关调查，在2017年初就有7.52亿的人在使用互联网，网络的遍布率已经达到了53.3%，这为如今短视频的应用奠定了坚实的基础。而且新媒体技术在不断地更新与发展，也为使用者充分地表达自己提供了更为有力的支持，将二者进行整合，就产生了自己制作的短视频。基于此，本文针对新媒体环境下短视频制作及传播进行以下相关的探讨和分析。
一、新媒体的简述
当前，新媒体已经成了众所周知的热点词汇，大家一般会将呈现在电视、报刊等传统新闻媒体以外的媒体称为新媒体。新媒体属于在新世纪互联网推动之下的一个全新的网络信息化产物。在新媒体问世以后，以最快的发展速度将网络的主要阵地占领。在现实生活中，对于新媒体并没有框架之内规定的解释，但在大多数情况下，可以将新媒体看作利用网络信息技术和手机、电脑等移动设备，用社交软件APP来向人们提供个性化服务的媒体。新媒体也属于一种非常高效的工具，它能够将传播者和众多的受众进行连接，二者之間能够进行充分的互动，新媒体还能够为广大的受众提供娱乐性等方面的服务[1]。
二、短视频制作的主要特点
1.短视频的制作十分简单
所谓的短视频就是当前人们通过手机以及应用市场中的一些短视频制作APP，然后根据自己的需求制作出长度适中的视频，这对于大家的制作技术并没有很高的要求，基本只需要懂得使用网络，会使用一部智能手机，就可以在简短的时间之内制作出一部完整的短视频。因为短视频拍摄的时间短，所以很多人习惯随走随拍，衍生出当前最流行的vlog，作者只需要将自己随手拍摄的视频进行编辑和推送就可以了。而且有很多辅助性的视频拍摄APP，比如美颜、滤镜、特效等功能，都能够为制作者提供很大的便利，并且可以呈现出良好的效果，增加了人们随拍和观看短视频的乐趣。
2.短视频内容传播的速度快
在互联网不断发展的过程中，网络短视频的信息传播更为广泛，移动终端设备已经成了大家传递信息的主要工具。因为短视频不仅拍摄、制作简单，容易上手，拍摄和制作的过程中所用到的流量也很少，而且观看便捷，所以受到了广大网民的喜爱。短视频的传播速度也非常快，能够将信息迅速地传递出去，这意味着现代社会已经进入到了全新的短视频传播信息的时代，作者只需要几分钟就能够将一个完整的短视频发布到网络平台上，拉近了使用者之间的距离。
三、新媒体环境下短视频进行传播的有效路径
1.精心设计出视频内容的主题
新浪微博、抖音、快手、梨视频等短视频APP，已经成为了大众最为喜爱的短视频种类。大家对于喜爱的短视频会评论、点赞或者转发，关注度到达了某一个高度就产生了网红。于是很多网红博主出现在了人们的视野中，比如吃播、美妆博主、带货主播、才艺主播等等，各种类型都有一定的关注度。综合分析这些短视频，不管是自嘲的类型，还是对于社会现象的吐槽，这些热点话题的短视频内容都把握住了大家所关心的热点，或者是针对日常生活中并不常见的，亦或者是没有机会吐槽的事件，网红博主给予犀利的点评，并且其思路明确、直击人心。这表明，在制作短视频时，精心设计中心内容，是短视频制作成功的必经
之路。
2.整合短视频营销的资源
所谓的整合，就是将有效的资源进行重新合理分配的过程。整合的营销资源主要指将多方面的传播信息或者资源，整合成一个成本比较低的组合方案，通过使用多种传播途径，实施多种科学有效的策略，对视频进行宣传推广，进而使作者得到更高的收益。具体来讲，短视频在制作之前一定要注意以下几个重要的方面：（1）要面向大众进行信息资源的开发，在短视频平台上建立一些热点话题，增加具有热点的话题或者标签，并且开展一些线下实践活动，吸引更多的短视频APP使用者;（2）要加强短视频话题的延展性，申请一个账号，制定出长期的宣传计划，定期为粉丝提供一些福利或其他吸粉方案，还要对自己制作的短视频内容以预告的形式进行传播，不断地调动粉丝们的好奇心和期待值，更是为了渲染自己视频的神秘氛围，而且要适时地和粉丝进行更加有效地互动，并进一步了解粉丝的实际需求，还要采纳粉丝正面的建议[2]。
结语
综上所述，在新媒体环境的不断影响下 ，短视频也已经成为了当前网民最炙手可热的宠儿，短视频的出现为大众提供了展现自己、表达自己观点的平台，同时还具有活跃社交平台氛围的作用，使网民之间的互动更加便捷。但是随着短视频的普及，大家对于短视频新颖的内容、独特的视角以及观看的综合感受具有很大的期待，而当前短视频的内容以及风格都存在类似的现象，短视频的制作出现了瓶颈。所以，当前的短视频制作应该要掌握大众的需求，精心设计视频主题、创新形式、整合营销路径，为短视频注入新鲜血液，为众多的网民带来更为优越的观看体验。
参考文献
[1]蒋金花.新媒体时代下的“网红”艺术[J].大众文艺，2020（05）：136-137.
[2]邓涛，尹君，宁俊禄，张宁.新媒体融合下的短视频制作技术[J].河南科技，
2019，（11）：19-22.
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