后疫情时代我国毛绒玩具出口企业发展对策研究
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作者:沈爱华
【摘 要】作为制造大国，我国供应着全球70%的毛绒玩具。2020年新冠肺炎疫情的暴发对全球经济造成巨大冲击，对我国毛绒玩具出口企业带来重大影响。在后疫情时代，全球经济下行压力加大，我国毛绒玩具出口企业发展面临巨大困境，如何推用绒玩具出口企业高质量发展、扩大国际市场品牌影响力成为出口企业应对后疫情时代不确定因素的重要举措。论文将后疫情时代我国毛绒玩具出口现状作为切入点，详细阐述推动毛绒玩具出口企业高质量发展的具体对策，以此促进我国毛绒玩具行业健康发展。
【关键词】后疫情时代;毛绒玩具;出口企业;高质量发展
【中图分类号】F752.62 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2022）05-0086-03
1 引言
新冠肺炎疫情对全球经济格局及走向产生了巨大的影响，后疫情时代下的国际格局、世界秩序和全球贸易格局将会发生重大改变。全球经济步入新的低迷期，全球经济贸易政策不确定性达到新高度。全球有70%～80%的毛绒玩具来自中国，受疫情影响，外贸订单取消，存货积压，生产停滞，玩具企业面临生存危机，尤其是玩具代工企业。玩具代工企业规模小，缺乏研发设计能力和知识产权，也不注重自身品牌建设，产品多为生产低端产品，市场竞争力较弱。因此在后疫情时代下，我国要采取切实有效的措施实现毛绒玩具出口企业高质量发展，以此带动我国外贸经济的高质量发展。
2 后疫情时代我国毛绒玩具出口现状
新冠肺炎疫情的暴发对我国毛绒出口企业带来巨大冲击，尤其是2020年新冠肺炎疫情暴发后国外订单直接下降超过30%，对工厂的生产生存造成巨大影响。虽然后疫情时代毛绒玩具外贸订单有所增加，但是物流成本翻倍，工厂用电受限，内销竞争激烈，导致毛绒玩具出口市场缺乏动能。但是随着我国疫情防控政策的深入实施，我国中小企业经济复苏发展态势喜人，尤其是毛绒玩具行业保持着良好的发展态势。2021年我国玩具市场规模将达858亿元，2022年预计达到914亿元。我国毛绒玩具主要出口市场是美国、英国、日本等国，例如，2021年对美国出口额85.7亿美元，比上年增长6.8%，占我国出口总额的25.6%。虽然中国的毛绒玩具在欧美市场所占份额较大，但主要是依靠低价优势和加工贸易，利润微薄。而且随着毛绒玩具的生产过剩和市场饱和，造成激烈的价格竞争，中国毛绒玩具企业的生存空间越来越狭窄。
2022年对于我国玩具出口企业而言迎来了巨大发展契机，其主要是区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）于2022年1月开始生效，其覆盖东盟10国、中国、日本、韩国、澳大利亚和新西兰。15个成员国总人口达22.7亿人，占全球人口近30%，GDP达26万亿美元，出口总额达5.2万亿美元，均占全球总量约30%。2021年，我国出口RCEP成员国玩具559.6亿元，约占我国出口玩具的18.8%。按单一国别计，我国玩具前十大出口市场中，RCEP成员占四位，分别为日本、韩国、澳大利亚和马来西亚，分别出口116.0亿元、107.4亿元、71.4亿元、67.5亿元，具体如图1所示。
3 后疫情时代推动我国毛绒玩具出口企业高质量发展的对策
基于新冠肺炎疫情对我国毛绒玩具出口企业所带来的冲击影响，按照高质量发展要求，为了推动毛绒玩具出口企业高质量发展需要我国采取以下措施。
3.1 加强质量管理，提升产品品质
在后疫情环境下，毛绒玩具进出口企业对产品质量要求日益严格。毛绒玩具出口企业必须要及时转变经营管理理念，由过去的价格优势转化为品质优质，强化对出口产品的质量控制：
一是毛绒玩具出口企业要严格按照出口国的要求进行生产。例如，针对近些年欧盟对我国出口玩具所涉及的危害类别的通报中不难发现，我国出口的部分毛绒玩具中存在有害化学物质含量超标的现象，尤其是增塑剂邻苯二甲酸盐超标被通报数量逐年走高，由此可见，欧盟对我国毛绒玩具的检查力度越来越严格。因此，为了减少纠纷，快速占据国际毛绒玩具市场，我国毛绒玩具出口企业必须要从源头抓起，加强对毛绒玩具生产过程的质量管理工作，不仅要选择无污染的原材料，而且还要加强对毛绒玩具加工人员个人卫生的管理工作，确保毛绒玩具产品符合国际标准。
二是毛绒玩具出口企业要优化生产链条，引进现代化生产技术。高质量产品离不开过硬的制造系统，我国传统毛绒玩具生产多为人工制作，此种模式存在一定的质量瑕疵问题。因此，毛绒玩具生产企业要围绕国际行业标准要求，优化生产链条，引进现代化的生产设备，提升产品的生产质量。例如，毛绒玩具企业要配备各种先进检测设备，实现对生产过程的全程监测。
三是要加大对毛绒玩具产品质量检测检验力度，确保质量合格的产品进入国际市场。产品质量检验检疫是提升毛绒玩具产品质量的重要手段，企业要规范产品质量检验工作，细化检验流程，将产品质量检验工作落实到具体责任人，建立产品质量追溯制度。
3.2 增强自主品牌建设能力，做好知识产权保护工作
当前我国毛绒玩具出口企业更多是以代加工或者粗放式生产管理模式为主，缺乏自主品牌，产品附加值低，总体经济效益较低。从高质量发展视角分析，毛绒玩具出口企业缺乏自主品牌必然会导致其生存空间越来越小，尤其是在后疫情时代下，传统粗放型的代加工生存模式会被市场所淘汰。因此，破解新冠肺炎疫情影响的关键出路就是要提升企业产品的自主品牌建设能力，注重知识产权保护工作：一是我国毛绒玩具出口企业要加强自主品牌建设力度，提升产品的经济附加值。传统代加工模式利润空间比较低，尤其是在后疫情时代下，我国人工红利优势逐渐弱化，诸多毛绒玩具代加工业务转向印度等劳动力廉价国家，导致我国毛绒玩具生产企业订单量不断减少，产品市场价格不高。因此，为了改变此种状况，毛绒玩具出口企业必须要调整经营策略，由传统的粗放型、代加工型转向独立设计，侧重产品品牌建设。一方面，毛绒玩具生产企业要加大宣传力度，增强产品的国际影响力。例如，毛绒玩具出口生产企业要借助国际大型赛事或者活动加强对本企业的宣传，让国际消费者认可本企业的经营理念与产品。另一方面，要坚持走出去，积极导入或连接外部资源，例如，与市场化的设计机构共同参与IP的打造与运营，最终沉淀为具有强大生命力的产品，而且推出个性化定制服务，打造完善的产品体系，甚至于外部企业或机构直接以创意设计来撬动爆品市场。二是要加强自主创作能力，强化知识产权保护。根据统计，目前我国毛绒玩具出口企业多为中小型民营企业，70%的企业主要是通过来样加工和来料加工模式，自主开发和创新能力不强。自主品牌是提升企业核心竞争力的关键因素，基于后疫情时代下，毛绒玩具外贸市场萎缩、竞争加剧、成本上升等一系列严峻的生存压力，企业要勇于创新，加大自主研发能力，注重知识产权保护工作，以此提升产品的国际影响力。毛绒玩具出口企业要放弃并拒绝盗版生产，与拥有IP产权的主体与机构开展独家代理生产协议，营造良好的产业生态环境。另外，毛绒玩具生产企业要发挥民族资源优势，深入挖掘具有民族特色的文化元素，将具有地域特色文化的元素融入毛绒玩具产品中。例如，毛绒玩具企业要与当地周边知名博物馆、知名旅游景点、知名设计院所联合进行特色IP开发，并注册知识产权，以此设计个性化的毛绒玩具，提升市场附加值。
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