文学作品的旅游开发研究
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作者: 杜文君 李 姣
摘要:本文基于文学作品自身的特点,揭示了其对旅游业的价值,并探讨了文学作品经开发成为文学旅游资源时对游客的吸引力,从而提出文学作品旅游开发的措施建议,以期更好地实现文学作品的价值。
关键词:文学作品开发文学旅游
一、 文学作品对旅游业的价值
中国的古代文学作品中,许多脍炙人口的传世佳作,是来自作者在游山玩之间,多少文人墨客在饱览名山大川时,“触景生情”,创作出不少名篇佳作。这些作品有诗词、歌赋、散文、游记和对联等各种文学形式。它们为所描绘的自然山
水增添了独特的文化魅力,也使咏赞的人文古迹拥有更加丰富的文化韵味。从而使这些自然山水和人文古迹更具有旅游资源的价值。另外,在现代旅游发展的过程中,文学本身也成为一种人们积极开发以吸引游客的重要资源。
(一)文学是一种重要的旅游资源
旅游资源,“指一切能造就吸引力环境,能为旅游业所利用,并产生经济效益和社会效益的自然条件和社会因素”1。因此,通常将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源,文学就是一种重要的人文资源。
1.文学家故居
国内外几乎所有杰出文学家的故居和其他遗迹都已成为旅游者参观游览的地方。旅游者可以借此了解这些文化巨匠的经历、成就与情操,研究他们的创作过程及其与所处社会历史背景的关系,为旅游增添了更加丰富的文化内涵。例如:四川成都的杜甫草堂。位于成都市西,是当年杜甫在成都时的故居,他在此居住四年,写下了《茅屋为秋风所破歌》等二百四十多首诗歌。原宅早毁,宋朝重修,立祠宇。经历代修葺扩建,成为一处著名的旅游名胜。
2.文学描述的场景
英国戏剧家莎士比亚的名著《罗密欧与朱丽叶》使意大利东北部的维罗纳城内这两大家族的成为该城的旅游热点。鲁迅先生《孔乙己》一文中主人公站着吃茴香豆的“咸亨酒店”,至今不仅依原样保存下来,而且成为绍兴城的旅游景点之一。人们或模仿作品中描绘的情景修建景点景区,将作者乌托邦式的理想展现于现实世界;或将作为文学作品背景原型的具体景点、实有建筑加以扩建或修葺,使实景实物更具魅力,成为更有吸引力的旅游胜地。
3.文学题材的艺术品
美人鱼是安徒生童话故事《海的女儿》中的主角,是一个追求人间幸福的典型形象,集中表达了丹麦人民向往美好生活的心情。如今,美人鱼铜雕是北欧最大城市-丹麦首都哥本哈根的标志,也是来这个城市的旅游者必去参观之景。云南省曲靖市以《三国演义》中诸葛亮欲擒故纵、七擒彝族首领猛的故事而创作《七擒猛获壁雕》,成为该市旅游资源中的一道亮丽风景。
4.文学主题公园
我国较早的文学名著主题模拟景观,是上海和北京以《红楼梦》“大观园”意境建造的两个南、北大观园。现在,全国各地雨后春笋般地兴建了许多文学名著主题公园。如:山东淄博建造“聊斋大观园”。湖北的武汉和蒲圻分别建造“中华水浒城”。江西抚州兴建“汤显祖文化艺术园”等等。
(二)文学增添旅游资源的文化魅力
1.文学增加自然山水的审美价值
“文学能够升华和美化环境,为自然旅游资源增添人文美”2,为自然山水营造文学艺术氛围。古人说:“山不在高、有仙则名;水不在深、有龙则灵”。描绘自然山水的诗词歌赋犹如这“仙”和“龙”,给许多自然旅游资增添“灵气”和“名气”。文人往往能体验出一般人常常熟视无睹的美,并以诗词、歌赋、对联等形式道出了一般人常常言而不达之意。他们不仅写景出色,更创造了独特的意境,抒发了崇高圣洁的情怀,并使人们知物、明理3。如苏轼的《题西林壁》:“横看成岭侧成峰,远近高低各不同。不识庐山真面目,只缘身在此山中。”既描绘了神秘莫测的庐山自然景色,又道出了“当局者迷”的人生和社会哲理。
2.文学丰富人文古迹的文化韵味
文人骚客观赏人文古迹时触景生情而作的名篇佳句往往会起到“点睛”之妙,增加人文旅游资源的无穷韵味。“可以说有些景观原本是平常的,但往往因名人题咏而成为著名景观,其中大量的人文景观多因此而形成”。
3.文学宣传、提高旅游景点的知名度
早在十三世纪,意大利旅行这家马可-波罗经西亚、中亚到中国,在中国旅居17年,所著《马可-波罗游记》记述了中亚、西亚、南亚等地区许多国家的情况,并着重叙述了中国。《马可-波罗游记》盛赞东方的富庶,欧洲的商人、航海家、封建主因此纷纷从事海洋远航,探索通往印度和中国的海上航线。
二、文学旅游资源的吸引力
人文旅游资源的利用是当今旅游开发的一项重要内容,文学旅游资源就是一种人文旅游资源的具体表现形式。文学旅游资源的具体形态表现为作家故居或纪念馆、作品故事情节游览线、小说故事情节发生的场所游览点、诗人作家萍踪所至而留下的诗文、石刻、碑记等等。这些文学旅游景观或独立成景、或作为陪衬,与其它人文(或自然)景观交相辉映。在我国漫长的文学历史长河中积淀着众多的作家资源、故事情节资源、小说场所资源以及山水诗歌资源,它们融合在一起,共同形成中华民族特有而丰富的文学旅游资源。当文学作品经开发成为文学旅游资源时,就对特定的游客产生不同程度的吸引力,主要表现在以下几个方面:
(一) 它强烈地吸引着那些对作家的生平事迹感兴趣的游人
通过观光游览,游人们可以把对作家生平事迹的认识,从书面文字或口头语言层次上升到直观的视觉层次,大大地提高了认识经验质量,增加了游兴。
(二) 对文学旅游景观的游览,还可以熟悉作品所描写的实际场面
随着文学旅游景观开发的进一步深入,真实场所与小说虚构场所截然二分的界线已逐渐消失,如人们常说的《三国演义》之真假赤壁。文学旅游景观本身逐渐成了象文学作品一样的一种“文本”,结合对原作品的阅读经验,游客给这种特殊的“文本”赋予意义和解释,促使动态与静态的结合,加深理解。也正是这种创造性的、对“文本”赋予意义的游览活动,吸引着源源不断的探索者和兴趣者。
(三)个吸引力则表现在对文学作品主人公怀古幽思,爱国激情、处世品格、哲学态度等等情感的认同和再认识上
在这方面,文学旅游景观成了直接沟通作品主人公与读者(游客)、作家与文学价值(或文化意义)的另一种(文学作品之外的)渠道。观岳飞庙、游狼牙山时一游客(读者)与原作家或原作品的距离相对拉大了,相反,与景观开发设计者、景观文本及其新赋予的意义的距离则相对缩短了。
(四)文学旅游景观的吸引力还体现在旅游景观本身
这些景观往往风光旖旎,自然旅游资源以及其它人文旅游资源异常丰富,即使没有这份文学旅游资源,也同样具有很大吸引力。这便是旅游资源开发中常说的“多吸引力资源”。
三、文学作品旅游开发措施建议
现代意义的旅游,不仅是一种物质性的消费活动,同时也是一种增长知识、陶冶情操、美化心灵以提高旅游者自身素质的精神活动,所以作为人类高级精神活动产物的文学能够成为吸引旅游者的重要旅游资源。在现代旅游发展中不仅可以开发各种形式的文学旅游资源,而且在自然旅游资源的开发中也应该充分发掘文学资源以营造其文化氛围。基于以上分析,本文提出以下措施建议:
(一)深层次营造艺术氛围
文学旅游资源独具千姿百态的艺术风格和意境美感,旅游经营者对文学作品的艺术风格、价值和审美意境挖掘越深入,对游客构成吸引力的内容就越丰富,吸引的水平也越高。以庐山瀑布为例,李白《望庐山瀑布》,诗情豪迈,把阳光照射下云气缭绕的香炉峰,比作一只紫烟袅袅的香炉,想象奇特,又运用夸张比喻,把直泻而下的瀑布,说成是浩瀚的银河从九天之上跌落下来,异想天开,妙喻生辉,而又形象生动,气势不凡。作品的艺术品位极高,应突出庐山瀑布无形文化价值的开发4。这首优秀诗篇是以庐山瀑布这一自然景观为载体的,在文学作品艺术的解读与庐山生态的保护间应取得平衡。
(二)重视营销与游客心理体验研究
文学旅游的营销策略将给人一个强烈的感知世界。为高品质的自然和文化旅游资源树立各自强烈的名声,目的地提升活动聚焦在一个区域环境中的地方可识别部分也是很重要的。在旅游过程中,游客一方面是对旅游地吸引物的当然感兴趣,但实际追求的是作品艺术所带来的心理和感情的体验。不同类型的游客将以不同的方式来表达他们的体验。
(三)重视导游的讲解质量
导游应充分重视旅游文学在旅游中的作用,承传古人的丰富文化遗产作为一种责任来承担。有关部门应丰富导游讲解的文化内涵,增强导游语言表达的形象性、艺术性,力求导游语言形象生动、引人入胜。导游还应善于将千古绝句、散文名篇等译成外文介绍给外国游客,让游客了解有着五千年历史的文明古国――中国丰富多彩的文化遗产,引邀游客去充分发挥他们的想像力,将他们带入文学家们曾生活的世界,让绝句之旅富有魅力,意味深长。
参考文献:
[1]王守华.王小力.旅游资源学[M].云南人民出版社,1996
[2]潘宝明.朱安平.中国旅游文化[M].中国旅游出版社,2001
[3]李祥福.文学的旅游价值因文成景、文传景名[J].文化研究,2008(19)
[4]陶少华.体验经济视角下的文学旅游发展策略[J].桂林旅游高等专科学校学报,2006(03)
作者:
杜文君 四川大学公共管理学院
李姣 四川大学公共管理学院
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