社会符号学视角下的多模态话语分析
作者 :  胡慧慧

  摘 要:本文以韩礼德的系统功能语言学基础上发展起来的视觉语法为理论,以南京2014年青奥会会徽为例,进行多模态话语的社会符号学分析,探讨图像作为社会符号和语言符号是如何实现表意功能的。
  关键词:多模态话语社会符号学视觉语法南京青奥会会徽
  1.引言
  科技的进步促进了多媒体技术的飞速发展,人类交际活动中越来越多地出现多种符号,人类的语篇世界也呈现出数字化和多模态化的特点。人类进入社会符号学的多模态化的新世纪,对多模态识读能力的培养应引起重视。本文尝试运用克瑞斯和勒文的多模态话语分析方法,以南京2014年青奥会会徽为例,进行多模态话语的社会符号学分析,探讨图像作为社会符号和语言符号如何共同构成意义的手段和方法,解析会徽的深层含义。
  2. 多模态话语的社会符号学分析理论
  克瑞斯和勒文把多模态话语定义为一种融合了多种交流模态(如声音、文字、形象等)来传递信息的语篇。他们创建发展的多模态话语的社会符号学分析理论是以韩礼德的系统功能语言学理论为基础,主张图像也是社会符号。因此,韩礼德的社会符号学理论同样也适用于图像的分析和描述。韩礼德的功能语法认为语言系统中有三个表示功能意义的纯理功能:概念功能、人际功能和语篇功能。而克瑞斯和勒文的研究将韩礼德的语法概念延伸到包括视觉模式,并由此创建了以“再现意义”、“互动意义” 和“构图意义”为核心内容的分析图像的视觉语法。
  3.基于南京青奥会会徽的多模态话语的社会符号学分析
  3.1图像的再现意义
  对应于功能语法的概念意义,克瑞斯和勒文提出了多模态话语的再现意义,他们将再现意义区分为叙事的再现和概念的再现两大类,其中叙事的再现包括行动过程、反应过程及言语和心理过程三类,概念的再现则相当于功能语法中所描述的关系过程和存在过程。
  会徽图形由三部分组成,以青奥会英文名称及其视觉标志为基础,以年份数字2014为构图过渡,突出将世界闻名的南京明城墙城门和江南民居轮廓进行艺术组合,勾勒出英文“NANJING”字样。整个会徽按照国际奥委会的要求和规范,凸显了“国际风格、奥运精神、青春气息、南京文化”的设计理念,充分表达了南京敞开胸怀欢迎各国青年,与世界友好交流,成为青年欢乐之城的美好愿望。青奥会会徽展现了南京与中国的活力,也正是这种青春活力,鼓励世界各地的年轻人一起参与到2014年的盛会中来。它的形象将留在所有青奥盛会参与者的记忆中。
  南京青奥会会徽以线条和色块结合这种突破和创新显现了青年人特色,更具跳跃性、立体感和色彩冲击力。南京明城墙城门和江南民居轮廓设计到“NANJING”字样中,体现了南京的文化特色。城门的原型就是南京的玄武门,城门一方面是南京的城市符号,同时又有开门迎宾的意义,代表欢迎五湖四海的年轻人来到南京参加青奥会;民居则是抽象化的江南民居记忆,会徽中民居线条颇似民居中的马头墙,把握住了江南民居特色的精髓。这个多彩而富有时代气息的会徽完美地诠释了南京,同时也诠释了中国。
  会徽中的青奥会视觉标志用对话框框起,对话框带有强烈的青年人色彩,这代表了对话、沟通、交流和承诺。同时这又是一个签名框,是希望参加青奥会的青年人都能佩戴这样的标志,宣传青年奥运会的精神。
  3.2 图像的互动意义
  功能语法的人际意义,在多模态话语中体现为互动意义。互动意义由四个要素组成:接触、社会距离、态度和情态。本文主要分析图像的情态要素,即我们对关注的世界所作出的陈述的事实度和可信度,其体现资源在图像中非常丰富。
  青奥会和奥运会相比最突出的一个特点就是非常强调青年人的加入,因此会徽设计上也特别凸显了青春和活力。这体现在“NANJING”字样上,7个字母以鲜明颜色显示,辅以线条勾勒,形成立体感和透视感。整个会徽中共有11种颜色出现,其中“NANJING”字样就占了6种,均为色彩亮丽的颜色,包括2种绿色、2种蓝色、橙色和品红色,此外7个字母高低层次不同,显现出强烈的跳跃性和对比性。亮丽的色彩往往能带给人温暖和快乐,富有生命力,增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴,充分表达了南京人民追求可持续发展和举办一届属于年轻人自己的运动会的强烈愿望和激动心情。
  3.3 图像的构图意义
  多模态话语的构图意义对应于功能语法的语篇意义。构图意义有三种资源:信息值、取景和显著性。信息值是通过元素在构图中的放置实现的。在克瑞斯和勒文看来,置于图片上方的因素是“理想的”,而置于下方的是“真实的”。“理想的”指它是信息的理想化的或概括性的实质,因此它是信息的最显著的部分。“真实的”指更特定的信息。
  从会徽图像的构图元素的安排上看,会徽图像是一副竖轴图像。代表南京明城墙城门和江南民居轮廓的“NANJING”字样出现在图像的上方,青奥会的英文YOUTH OLYMPIC GAMES跟青奥会举行年份2014出现在图像的中部,青奥会视觉标志五环及“YOG DNA”字样出现在图像的下方,这样的构图方式是一幅典型的纵向三联画。因此,抽象的南京明城墙城门和江南民居轮廓标志象征着南京人民欢天喜地迎青奥、献美好、送祝福的美好心愿,构成了青奥会会徽的主体。而青奥会视觉标志则是“真实的”,是确定的、具体的信息,它提供的信息让人感觉可感、可信、实际。“2014 YOUTH OLYMPIC GAMES”则是“中介”,意即通过2014年南京青奥会,南京能与世界友好交流,成为青年欢乐之城,并成功举办一届绿色青奥、活力青奥、人文青奥。
  4.结语
  我们生活在一个多模态的社会。图像、声音、文字符号等在现代交流中不再处于辅助地位,而是正在和语言符号一起形成更为宽泛的符号资源共同构建意义。本文首先介绍了在数字化时代出现的多模态话语,然后借助在系统功能语言学的基础上发展起来的多模态话语的社会符号学分析理论,同时运用克瑞斯和勒文的视觉语法框架,以南京2014年青奥会会徽的图像为例,探讨图像和文字两种模式如何相互作用,完成表意。
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