社会符号学视角下的多模态话语分析
作者 :  胡慧慧

  摘 要:多媒体时代的到来使语篇世界日趋呈现多模态化。多模态话语分析逐渐成为语言学研究的焦点。本文以韩礼德的系统功能语言学基础上发展起来的视觉语法为理论,以2010年广州亚运会会徽为例,进行多模态话语的社会符号学分析,探讨图像作为社会符号和语言符号是如何实现表意功能的。
  关键词:多模态话语;社会符号学;视觉语法;广州亚运会会徽
  
  1.引言
  科技的进步促进了多媒体技术的飞速发展,人类的语篇世界日趋呈现多模态化。2010年广州亚运会是亚洲一大体育盛事,对广州,对中国,甚至对整个亚洲都有深远的影响。本文尝试运用克瑞斯和勒文的多模态话语分析法,以广州亚运会会徽为例,进行多模态话语的社会符号学分析,探讨图像作为社会符号和语言符号共同构成意义的手段和方法,解析亚运会会徽的深层含义。
  2.多模态话语的社会符号学分析理论
  克瑞斯和勒文把多模态话语定义为一种融合了多种交流模态(如声音、文字、形象等)来传递信息的语篇。他们创建发展的多模态话语的社会符号学分析理论是以韩礼德的系统功能语言学理论为基础,主张图像也是社会符号。韩礼德的功能语法认为语言系统中有三个表示功能意义的纯理功能:概念功能、人际功能和语篇功能。而克瑞斯和勒文的研究将韩礼德的语法概念延伸到包括视觉模式,并由此创建了以再现意义、互动意义和构图意义为核心内容的视觉语法。
  3.基于广州亚运会会徽的多模态话语的社会符号学分析
  3.1图像的再现意义
  对应于功能语法的概念意义,克瑞斯和勒文提出了多模态话语的再现意义,他们将再现意义区分为叙事的和概念的两大类,前者包括行动过程、反应过程及言语和心理过程,后者则相当于功能语法中所描述的关系过程和存在过程。
  广州亚运会会徽以柔美上升的线条,构成了一个造型鲜明的五羊外形轮廓。五羊雕塑是广州最具有象征意义的城徽,是广州的标志。广州因此被称为“羊城”。中国传统文化中,“羊”与“祥”相通,是吉祥之物,象征着吉祥、幸运。中国文字“美”是由“羊”和“大”构成的,“羊大”为“美”是中国传统的美学观念。许多与美好相联系的字和词,都与“羊”字相关。因此,取“羊”的创意,寓意着广州人民将以最美好的姿态迎接2010年亚运会,将把最美好的东西献给亚洲和世界各国人民。
  该会徽也可看成是四条跑道与五羊结合形成燃烧的火炬,象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭,跑道则表现了运动会应有的动感。这里隐含着行动过程的动作者。运动员手持火炬,走过广州,走向亚洲,在同一轮红日下,传递着圣火,传播着文化,传达着友谊。
  会徽右上角一轮红日放射着十六道光芒,与会徽主体相互辉映,表达了“亚运光芒照耀羊城”、“体育健儿争当领头羊”的含义。整个会徽简洁中不乏体育激情、具有视觉冲击力,具有鲜明的广州文化特色。
  3.2 图像的互动意义
  功能语法的人际意义,在多模态话语中体现为互动意义。互动意义由四个要素组成:接触、社会距离、态度和情态。本文主要分析图像的情态要素,即我们对关注的世界所作出的陈述的事实度和可信度,其体现资源在图像中非常丰富。克瑞斯和勒文从色彩饱和度、色彩区分度、色彩调和度等视觉标记探讨了图像中情态的现实意义的度值。
  广州亚运会会徽以深浅不同的橙色为主色调,以红色作为点缀,英文文字则以黑色为主色调。橙色是欢快活泼的色彩,是一种富足、快乐而幸福的颜色,一般可作为喜庆的颜色。在这个标志中,橙色充满青春气息和生命力,代表着广州这座城市的动感与活力。活力的橙,热烈的红,浓郁的黑,三种色彩组合在一起,赋予图像以强烈的视觉冲击力和远视性,增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴,充分表达了中国人民追求可持续发展和举办一届属于亚洲的运动盛会的强烈愿望和激动心情。
  3.3 图像的构图意义
  多模态话语的构图意义对应于功能语法的语篇意义。构图意义有三种资源:信息值、取景和显著性。信息值是通过元素在构图中的放置实现的。在克瑞斯和勒文看来,置于图片上方的因素是“理想的”,置于下方的因素则是“真实的”。“理想的”是指信息的理想化,是信息最显著的部分。“真实的”指更实际的信息。
  在广州亚运会会徽图像中,五羊标志图形出现在图像的上方,第16届亚运会的英文“16th ASIAN GAMES”出现在中部,亚运会举办地和举办时间“Guangzhou2010”出现在下方。因此,五羊标志象征着广州人民欢天喜地迎亚运、献美好、送祝福的美好心愿,构成了亚运会会徽的主体。而“Guangzhou2010”是“真实的”,它提供的信息让人感觉可信、实际。“16th ASIAN GAMES”则是“中介”,意即通过2010年广州亚运会,亚洲人民能实现上述理想。
  4.结语
  我们生活在一个多模态的社会。图像、声音、文字符号等在现代交流中不再处于辅助地位,而是和语言符号一起形成更为宽泛的符号资源共同构建意义。本文借助社会符号学理论下的视觉语法框架,以2010年广州亚运会会徽的图像为例,分析了再现、互动、构成三大意义的构建和体现,探讨了图像作为社会符号和语言符号是如何实现表意功能的。
  
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