在线客服

咨询热线

视觉传达在品牌建设中的设计与应用

作者:未知

  摘要:文章以视觉传达在品牌建设中的设计与运用为分析对象,首先介绍了品牌建设的概念和意义,接着分析了视觉传达概念以及表现特征,最后论述了视觉传达在品牌建设中的应用,以便可以更好地将视觉传达运用于品牌建设之中,创建出更多优质品牌。
  关键词:视觉传达;品牌设计;建设
  面对竞争日益激烈的市场营销环境,越来越多的企业开始重视广告设计和投放,希望通过良好的广告设计和投放来更好地加强品牌营销。在进行广告投放过程中,科学的视觉传达至关重要,通过科学的视觉传达可以使消费者更好地了解产品,这样可以增强消费者对于产品的认同感,从而最终产生消费的欲望。
  一、品牌建设及其意义
  1.品牌的概念
  从狭义角度上看,品牌是一个企业或者一个产品的标志,这个标志常常让这个企业与其他竞争对手得以有效区分。品牌形象则是企业商品在消费者心中所特有的形象。对于公众而言,公众对于一个品牌的认可度常常决定着这个品牌在市场上的竞争力;品牌形象也可以反映出这个品牌在市场上的受欢迎程度,它决定着消费者是否去购买。品牌对于产品而言,常常包含有多方面内涵,例如品牌名字、品牌商标、品牌设定等等,都可以给消费者留下印象。在进行品牌竞争中,一个优秀的品牌形象常常可以使品牌脱颖而出。品牌存在的重要价值在于,可以吸引消费者。在消费者购买商品时,可以通过品牌来更好地引起他们注意,从而使他们产生购买欲望。因此,品牌建设对于企业的生产具有非常重要的意义。
  2.品牌形象建设的意义
  优秀的品牌形象常常可以引起消费者共鸣,一个产品是否能够引起消费者注意,最主要的原因在于它是否能在消费者心中留下深刻印象。好的品牌常常可以吸引人们,人们在购买过程中常常具有良好的购买欲望。在进行品牌构建时,品牌必须以消费者为中心,这样才能更好地体现出品牌应有价值,同时也可以保证消费者拥有良好的消费体验。品牌与消费者之间的关系是在一点一滴中慢慢积累起来的,这种关系并不是一蹴而就的。在初始阶段,一个品牌出现在消费者面前,可能会使消费者对这一品牌产生感知,而当这一品牌在消费者面前出现多次之后,会引起消费者的兴趣,兴趣的积累常常会激发人们购买欲望。对于企业而言,企业需要加强品牌建设,认识到良好的品牌形象对于自身的重要意义:可以使自身产品被消费者所熟知,通过良好品牌形象也可以为自己获得更多消费市场。
  二、视觉传达设计
  1.视觉传达设计的内涵
  当前,很多人认为视觉传达就是进行平面图形设计,这种认知非常局限。视觉传达最早起源于平面设计,但是由于技术快速发展,视觉传达已经不再限于平面设
  计,视觉传达可以进行数字化媒体技术传播,已经渗透到各行各业、各个领域。视觉传达主要是指根据指定目标对于已有信息进行加工,通过要素和视觉符号进行整合,将信息理念转换成一种可视信息。一般而言,视觉传达就是利用人们的视觉,给人们传递价值理念。在信息技术快速发展的今天,这种设计方法变得更加成熟,视觉传达已经成为了当前最为重要的非语言表达方式。在现实生活中,视觉传达在我们社会的每个角落都可以看到,它包含面极广,例如包装设计、企业logo、服装设计都可以看到它的身影,可以说视觉传达是一项给人观看的设计艺术。
  2.视觉传达设计的特征与表现
  早在19世纪,视觉传达就开始在欧美国家流行。在发展的原始阶段,视觉传达只是利用简单图纸和文字来进行信息表达。在进入工业革命之后,视觉传达便出现了飞跃性发展,视觉传达所涉及的范围广度越来越深。随着新媒体技术不断发展,视觉传达内涵进一步拓展,视觉传达开始广泛运用于企业标志、样刊、广告、影视视频等多个不同领域,这就使得视觉传达已经成为了人们信息交流的主要工具,成为思想传递的重要媒介。一般而言,视觉传达设计主要表现有以下几方面的特点。
  第一,具有现代性。随着现代信息技术快速发展,视觉设计常常变得随处可见,在社会的每一个角落都可以看到视觉设计艺术形态。当人们对静态的信息感到厌倦之时,新兴科学技术带来的动态视觉效果,其强烈的冲击感使人们感到非常新鲜,这也推动了视觉传达设计走上了新的台阶。
  第二,具有商业性。当前,视觉传达都为品牌提供商业服务,例如品牌标志、电视广告等等。视觉传达可以将商业品牌的理念转变成视觉印象,可以让人们通过视觉来更好地对企业形象进行观察,让消费者对品牌的价值一目了然,这样可以进一步拉近消费者与企业之间的距离。
  第三,视觉传达具有多元性。视觉传达是一项专业技术,它与广告学、社会学、市场营销学等不同学科进行了融合,从传统平面里的内涵中获得更多发展,这就使得视觉传达方式和手段不断更新,变得越来越多元。
  第三,视觉传达具有交流性。视觉传达是产品与受众之间的交流媒介。消费者常常依靠自身视觉去感受企业理念,企业也可以通过先进的视觉设计来更好地满足消费者探究的欲望。在这一过程中,企业与消费者形成交流,两者之间在情感上可以达到互慰。
  三、视觉传达在品牌建设中的应用
  第一,通过平面设计可以更好地加强商品品牌的识别。平面设计师常常可以利用图片排版,或者相关软件技术来更好地对商品品牌进行创作。通过绚丽的品牌颜色和创新的样式排版,常常可以给广大顾客带来视觉上的冲击,从而达到企业与消费者思想上的沟通与交流。例如在进行牛奶品牌宣传时,一些牛奶商将水滴状的牛奶做成了自身品牌标识,这就无形中放大了品牌效应,也增强了自身在市场中的地位。运用清晰的标识,消费者常常可以一眼看出,容易记忆。在水滴的上方,生产者常常会写出牛奶口味,这样可以更好地方便消费者进行购买。这种简单大方的设计可以博得消费者的好感,同时也可以使消费者体验到该品牌的绿色性。
  第二,环境设计可以更好地塑造城市品牌形象。环境设计主要是指通过使用周边环境来更好地进行艺术创造,在满足人们审美需求的同时,打造符合城市品牌形象的公共空间。城市品牌与商业品牌并不相同,城市品牌的目的主要是为居民提供舒適的居住环境。因此,在城市品牌创建时,视觉传达设计中的环境设计变得更加重要。例如,桂林市是我国著名旅游城市,桂林市也以自己山川秀丽所著名。因此,在进行桂林市城市品牌创建时,桂林市更加注重突出生态绿化,通过加强园林化建设来更好地打造植被空间,与桂林的城市形象相呼应。
  第三,多媒体设计可以不断提高游戏品牌知名度。多媒体设计主要是指将图像、视频、声音等多项因素融合在一起,这样可以为广大受众提供更加立体化的视觉感受。在现代社会中,游戏已经进入人们生活的方方面面,由于游戏种类繁多,人们对于游戏的体验感要求也变得更加苛刻。近些年来,虚拟现实技术游戏变得越来越火爆,人们戴上VR眼镜就可以身临其境,而VR眼镜中就包含了一系列的视觉传达设计,这种设计使得游戏品牌更加生动形象,也更容易传播游戏本身的理念。
  综上所述,视觉传达在现代品牌设计中具有非常重要的地位,良好的视觉传达常常是品牌建设的重中之重;因此,我们需要不断加强创新,通过信息技术来进一步做好视觉传达,以便最终树立起良好的品牌形象。
  参考文献:
  [1]叶新宇,陈铭强.品牌建设中视觉传达设计的功能与应用[J].经营与管理,2018.
  [2]丁家琦,李小双.视觉传达设计中的设计管理[J].经营与管理,2018.
  [3]邵云.品牌形象塑造与视觉传达设计关系研究[J].丝路视野,2017(11):66.
转载注明来源:https://www.xzbu.com/6/view-14892694.htm