2008奥运第一单
作者 :  光 绪

   PICC Property and Casualty Co. Ltd was named the official insurance partner of the Beijing 2008 Olympic Games on September 15.
   The largest non-life insurer in China, PICC P&C was the 10th company to join the elite club of the 2008 Olympic partners, following in tile footsteps of Germany's automobile giant Volkswagen, Sinopec,PetroChina and Bank of China, etc.
   “Based on our market research of the industries that potential sponsors come from, PICC P&C is possibly the last partner signed by tile organizing committee,” said Yuan Bin, marketing director of the Belling Organizing Committee for the 2008 Olympic Games (BOCOG).
   With less than three years remaining before the 2008 Olympics opens, it is also for the sake of the partners to give them as more time as possible to promote their brands, said Yuan.
   “But there could be exceptions, because maybe some enterprises care about the period just before the Games or the 16 days during the Games period,” she said.
  有人形容,没有保险的奥运就像一片飘零的树叶,没有依靠。以“举办有特色,高水平的奥运会”为努力目标的2008年北京奥运会,自然不能在保险这个环节上出现丝毫问题。2005年9月15日,中国人民财产保险股份有限公司在与同行的竞争中脱颖而出,终于如愿以偿地登上了奥运这趟快车,与北京奥组委签署了《北京2008保险合作伙伴赞助协议》,成为北京2008年奥运会的第十个合作伙伴。
  奥运投奥运会就像一列开往春天的地铁,谁都想搭乘一段,保险商们当然也不例外。雅典奥运会上,国际奥委会首次为奥运会购买了取消保险单,这笔价值1.7亿美元的保险单再次让保险商们看到了奥运会存在的巨大商机。其实,奥运会期间,大到整个奥运会的取消保险,小到运动员的伤害保险,保险已经渗透到奥运会的各个环节。随着北京奥运会的临近,保险这块巨大的蛋糕究竟落入谁的囊中,早就牵动着国内外保险业巨头的敏感神经。
  此张保单“落停”,自然让人们一度悬着的心踏踏实实地放了下来。
  
  牛刀小试
  
  人保财险刚刚成为北京奥运会合作伙伴,便迫不及待地与北京奥组委签订了首张志愿者保险合同,为北京奥组委36名前期志愿者提供人身意外伤害保险及意外伤害医疗保险保障。这张志愿者保单的签订,标志着人保财险奥运合作项目的正式启动,也意味着人保财险奥运之旅的开始。预计,2008年奥运会和残奥会大约需要10万名志愿者。作为北京2008年奥运会保险合作伙伴,人保财险将为北京奥组委前期志愿者和10万名赛会志愿者提供服务。另外,人保财险还将为北京奥组委、中国奥委会以及为参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供充足的保险保障服务与资金支持。
  作为回报,人保财险享有使用北京2008年奥运会相关徽记和称谓进行广告和市场营销活动的权利,同时享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权和赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权。
  据了解,2008年北京奥运会总共需要35个比赛场馆,其中分布在北京的场馆需要新建15个,改扩建11个,4个是临建。在被称之为“鸟巢”的国家体育场的一揽子保险签订之前,包括国家游泳中心。五棵松体育馆、国家会议中心、国家体育馆、奥运村等新建场馆的保险安排都已经基本签订。业内人士透露,在这一轮的新馆建设保险争夺中,人保财险几乎拿到了所有保单,“堪称最大赢家”,更鼓舞了它拿下奥运会会间保险的雄心。
  
  转移风险
  
  面对3年后将在北京举行的2008年奥运会,现在正是未雨绸缪的好时机,但必须确定的是:主办奥运会要完全按照市场规律办事。中国人保财险的一位负责人告诉记者,投保奥运会是转移奥运风险最主要的方式,近几届奥运会组织者都把购买体育保险,作为保证奥运会顺利举行的重要手段之一。
  据了解,1992年巴塞罗那奥运会的总保险费开支为1800万美元,1996年亚特兰大奥运会总保险费开支为3000万美元,2004年雅典奥运会的主办者大约支付了3000万美元的保险费。“虽然现在2008年奥运会的保险费仍是未知数,但北京的奥运商机和风险是并存的。”保险界业内人士表示,目前无法用数字描述北京奥运的风险,因为奥运会的风险从数量上来说取决于两个因素:一是以电视转播权为载体的运作情况二是北京奥组委的风险管理运作模式,此外外围也有许多风险,比如北京2800亿元的建筑项目,虽然不是奥组委直接投资的,但是与奥运会相关。
  此外,奥运会期间的人身意外、财产风险以及责任风险方面的保险产品也不可或缺。在这些保险产品中,有专门针对运动员、教练员、媒体工作者、志愿者的保险;也有对建筑安装工程、可移动器材、固定场馆、机动车辆、重要转播设施等固定资产进行投保的保险产品。1992年,巴塞罗那奥运会就投保了1200万法郎的车辆险,保期5年。在上述保险产品中,为电视转播购买的保险特别惹人关注。数据表明,1992年后历届奥运会转播权保额都在1.5亿至2亿美元之间。
  
  品牌对接
  
  记者了解到,奥运保险之所以和其他形式的保险有所区别,是因为奥运会所涉及的保险范围很大,险种众多,它完全是量体裁衣的保险方案。对于我国体育保险业而言,奥运保险是一个全新领域,目前,国内保险业在产品开发和管理水平等方面同奥运会的要求相差还很大。
  那么究竟奥运会有什么魔力,吸引那么多的企业往里面大把大把地砸金,还对此趋之若骛?一些国际知名品牌的经验或许可以告诉我们答案。可口可乐从第一届TOP计划起,就对奥运会不离不弃;三星当年拿出破釜沉舟的勇气,也要努力挤入奥运会赞助人这个行列,如今,可口可乐稳居世界第一大饮料的地位,而三星则由一个默默无闻的小品牌上升为一个世界级的品牌,这其中,不能不提奥运会的功劳。
  奥运会就像一个大舞台,不仅供运动员在上面竞技,也给企业一个展示自己的机会。作为世界上收视率最高的体育赛事之一,奥运会的宣传作用是不言而喻的。企业在赞助奥运会方面确实花费巨大,但在品牌建设方面获得的好处数倍于此。通过奥运会.企业可以在全世界树立一个健康、积极的品牌形象,收获全球消费者的对其品牌的认同感。
  目前中国的体育保险还缺少一个叫得响的大品牌。对于中国人保财险来说,将中国人保财险品牌与奥运品牌成功对接.无疑是进一步拓展发展空间,加速企业的发展的第一步;就中国整个保险行业来说,加盟奥运是走向世界的探险之旅。在奥运的道路上,我们的企业还有更多相关品牌的营销工作要做。

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