卡酷:打造动漫全产业链

来源:用户上传      作者: 帅民

　　北京卡酷动画卫视（以下简称卡酷）是国家广电总局批准的首批上星动画专业频道之一。它立足首都，覆盖全国，目前已在全国近百个大中城市落地，覆盖7.9亿观众。其收视占有份额持续上升，少儿收视在北京地区独占鳌头，并跻身省级地方卫视第一阵营，在全国35个城市的省级卫视收视大排名中稳居前列，全龄及少儿收视均领先于国内其他上星动画频道。近年来，卡酷产业效益显著，资产跨越升级。比起成立之初，其总收入、总资产、净资产增长数倍，国有资产累计净增数亿元，已逐步成长为业界公认的落地范围广、收视人口多、影响力较强的中国动漫卫视平台。
　　
　　 战略发展――构建有特色的动漫全产业链
　　
　　卡酷自成立以来，积极探索符合动漫产业发展的中国模式，确立了以“创意版权为先，播出渠道双轮驱动，打造卡酷动漫全产业链”的总体战略。其核心是以“原创动画”为导航引领，以“播出平台”和“销售渠道”为两轮，在打造播出平台的同时，构建全国儿童动漫娱乐消费市场终端全网，并以此为驱动，向动漫产业上游动画制作和下游动漫衍生品开发及销售延伸，使原创动画形成品牌增值效应，实现原创自主知识产权的高额获益，从而提升“卡酷动画”品牌的核心竞争力。
　　
　　 原创为先，版权为王――夯实全产业链的产业前端
　　
　　拥有自主知识产权的原创动画一直以来是动漫产业的核心。卡酷将其视为动漫全产业链的关键源头，致力于原创动画的制作和开发，拥有《福娃奥运漫游记》、《中华五千年》、《星游记》、《星系保卫战》等知名长篇动画品牌，《熊猫总动员》、《劳拉的星星》、《快乐奔跑》等动画电影品牌，以及2010卡酷动画月球春晚、2011卡酷动画兔年春晚等大型动画节目品牌，已成为国家广电总局颁布的全国十大原创动画制作机构之一，先后获得“五个一工程”奖、中国电影华表奖、金鹰奖、中国电视星光奖等奖项。其中百集原创动画片《福娃奥运漫游记》收视率创国产动画片新高，赶超欧美日本动画大片，实现全国百家电视台联播，通过全国铁路、航空、移动媒体全方位出击，得到《求是》、《人民日报》专题文章肯定和海内外各类媒体广泛报道，成为国产原创动画较有影响力品牌，实现图书400万册、DVD150万张的骄人业绩。国产原创商业动画大片《星系保卫战》动漫衍生品成功授权国际玩具巨头日本万代集团。目前，卡酷原创的百集动画史诗巨片《中华五千年》蓄势待发，作为北京市文化创意产业专项资金支持项目，预计总投资1800万元。科幻童话巨制《星游记》尝试国内少年热血冒险题材，同题材电影、网游、Q版动画同步多方拓展，构建以原创为核心、以创意为增值潜力的多元立体合作项目。
　　以“原创为先”的战略指向和市场化的运作方式，给卡酷的原创动画注入了新的活力。多年来，卡酷包括长篇动画片、动画电影、Flash系列作品和动画栏目在内的动画产量逐年上升，在选题立意、收视品牌和全国影响力方面取得长足发展。
　　
　　 内容为王，精品战略――打造强势动漫媒体平台
　　
　　卡酷实施“内容为王”战略，策划制作精品节目，拥有8档强档栏目、8大动画剧场，已实现每日首播近10小时、全天播出24小时的平台规模。作为中国第一专业动画卫星频道，卡酷全面覆盖京、津、沪等20个省市区的近百个大中城市，覆盖7.9亿人口。据央视索福瑞权威数据，卡酷2010年在全国35个城市的省级卫视收视大排名中稳居前列，最高收视排名居全国第8。
　　收视的强劲和平台影响力，得益于频道优质的内容布局和节目编排，卡酷一直将为全国少年儿童提供内容精彩、主题鲜明、人物生动、品质优秀的精品动画视为己任，编排《中国制造》、《酷片酷映》、《周末超级大联播》等8大动画片剧场，精选精编优秀国产动画作品，其中不乏《喜羊羊与灰太狼》、《秦时明月》、《猪猪侠》、《魔角侦探》等题材内容和制作水平俱佳的重点强片，编排首播、独播剧如《东北一家人》、《我们小孩有力量》、《卡酷漫游记》等优质原创动画作品，并针对《武林外传》、《西游新传》等动画项目，定制了基于优势资源互补、共享政策奖励的合作型动画片，获得了观众及业界的热烈反响与广泛好评，其在全国率先实行的购片收视率奖励政策，更使得卡酷成为中国最优秀动画作品的汇聚平台之一，为原创动画制作机构提供了良性的播出平台和土壤。
　　坚定价值导向、打造差异化的全龄收视节目带。卡酷针对4～14岁主收视人群、青少年与陪伴收视人群，以动画为核心打造精品栏目，结合综艺、竞技、才艺、脱口秀等多元类型，编创《闪天下》、《十分开心》、《七色光》、《漫话天下》、《动漫酷地带》、《宝贝星计划》等品牌栏目，突破了动画频道播出动画片的单一内容形态，并逐步成为国内原创动画短片、优秀作品的权威展示平台，在成长理念、解读亲子关系方面，剖析求索青少年快乐成长、学习生活，致力于成为全国范围内儿童才艺、少儿竞技的汇聚平台，努力使影响力和品牌价值进一步提升。
　　
　　 渠道为王――构建中国儿童动漫衍生销售终端体系
　　
　　卡酷在打造具有卡酷特色的动漫全产业链方面，积极把握动漫产业衍生特性，改变频道广告创收的单一模式，实施“渠道为王”，向商标形象保护、衍生开发、版权经营、玩具销售、卖场代理、动漫新媒体、儿童艺术培训、主题公园等动漫产业链外延纵深开拓，实现多元化规模化增长。
　　截至2010年底，卡酷已建成以玩具产品全国总代理制为核心，以1000～2000平方米卡酷全卡通旗舰店、100平方米卡酷全卡通特许零售店、卡酷全卡通网络旗舰店为主渠道的动漫衍生产品终端销售体系：全国14家卡酷全卡通旗舰店、219家卡酷全卡通特许零售店、7×24小时运营的卡酷全卡通网络旗舰店，在国内动漫衍生产品市场实现了全国覆盖和全网运营，并在动漫产业产值额、销售额、增值额、附加值等环节实现了有效把控，从而掌控了中国玩具销售行业的主动脉。
　　
　　 业界高度认可――卡酷给力动漫产业发展
　　
　　卡酷的频道创新、产业化探索及其对中国动漫产业的推动作用，得到了中宣部、文化部、国家广电总局的高度肯定，获评“五个一工程”奖，连续4年获评广电总局优秀动画少儿频道一等奖，先后获中国传媒年会“2010年度中国最具成长性媒体品牌”，北京卡酷动画卫视总经理帅民也先后获评中国传媒年会“2010年度中国广电十大人物”。2009年5月，中央文化体制改革领导小组北京巡视小组在听取卡酷的典型发言后予以高度认可。同时，卡酷的动漫全产业链运营模式也获得了财经界、投资界的高度评价与认可。
　　动漫产业作为文化创意产业的核心组成部分，正大踏步向前发展。多年来，北京卡酷动画卫视走出了一条符合中国特色动漫产业发展模式的创新之路，在未来的频道发展和产业探索中，卡酷还将继续发挥自身的平台优势和中枢作用，为我国动漫产业的发展和文化事业的繁荣做出更大贡献。
　　作者系北京卡酷传媒有限公司总经理

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