企业电视台如何引导热点难点

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　　企业电视台在企业的生产经营、改革发展、党建和企业文化建设中发挥着重要作用。山东能源枣矿集团依靠独具特色的企业文化，荣膺全国九大典范企业，许多创新工作走在了全国的前列。这其中，企业电视台引导热点难点，凝聚企业合力，发挥了一定作用。改革开放不断深入，给企业带来了许多新机遇，也带来了许多新情况、新问题、新挑战。企业电视台要想有所作为，必须首先认清自身的特点和定位，找准自己的发展方向。
　　企业电视台的特点
　　一是传播群体相对封闭。企业电视台受众大多局限在企业职工、家属的小圈子里，人际交往相对固定，大家关心的话题也基本一致。在这样特殊的群体和环境下，大家对“自己的事”十分关心。
　　二是在提高企业职工素质中扮演重要角色。职工素质的优劣是决定企业生产力水平的重要因素；职工的文明意识、质量意识、竞争意识、文化水平、技术能力和职业道德的高低，是企业职工素质的综合体现。在提高职工素质的教育、引导中，企业电视台扮演着重要角色。
　　三是担负着在企业中快速集聚、传播信息的重要作用。信息对企业的决策、发展、转型起着至关重要的作用。企业电视台在对大量有价值信息进行快速反映中有着很大的优势。
　　四是为职工解疑释惑责无旁贷。许多关系职工切身利益的问题，如果引导不好，很容易诱发偏激情绪，稍有不慎还会引起连锁反应。因此，解疑释惑就成了企业电视台的重要功能。
　　怎样发挥好独特作用
　　笔者认为，企业电视台必须紧紧抓住企业的热点难点做新闻，贴近基层，贴近职工，贴近生活，精心做好新闻节目，实现其他载体无法替代的舆论引导功能，为企业的发展开好路导好航。枣矿集团电视台多年的实践让笔者体会到，引导企业热点难点必须在以下几个方面下工夫。
　　一是围绕企业发展主方向办好新闻节目，在实效性上做文章。新闻是电视节目的龙头和支柱，收视率高，影响最直接。我们的做法是：贴近企业内部特定的收视群体，把政策性强的报道进行软处理，把宣传党和政府的相关政策、企业改革发展新举措与职工的生产、生活问题结合起来报道，让职工看到、感受到企业为职工着想，替职工办事的事实。在新闻报道中把更多的镜头对准职工，多报道职工中的“闪光点”。把更多的新闻镜头投向安全生产第一线，投向职工的所思所想、工作风采。只有贴近生产、贴近职工、贴近生活，新闻节目才有生命力。
　　煤矿安全生产是天字号大事，我们选取煤矿正反两方面的安全典型，分专题连续报道，用身边人、身边事教育干部职工，既弘扬了遵章守纪的良好习惯，又用血的教训教育职工必须按规程操作。这样的节目成为职工人人愿意看、喜欢看的核心节目。
　　二是盯住企业发展前景、核心竞争力，做好深度报道，在节目影响力上下工夫。深度报道是新闻媒体的重头戏，是衡量媒体新闻综合实力和社会影响力的试金石，却一直是企业电视台自办节目的弱项。为把这一弱项变强项，我们首先从提高新闻质量入手，找准深度报道的“深”，先以消息形式简洁扼要、清晰明快地报道新闻事实，然后顺藤摸瓜、层层挖掘，将深度报道的精华全面地展现给电视观众，给观众以启迪，给工作以指导。如集团为增强发展后劲，未雨绸缪发展非煤产业，为煤炭企业枯竭转型超前谋划，培育新兴产业。这一报道心系千家万户，必须做精做深。我们选择大家最为关心的外部市场开发做深度报道，先简后深报道了集团在泰国开发、做大橡胶产业的深度报道。从选址立项到破土动工，再到出产品见效益，电视报道环环紧扣，既有精彩的瞬间集锦，也有事件性展示，还有故事性强、现场画面丰富的专题报道，让职工群众全面、深入地了解和感受到集团开发泰国橡胶园的深谋远虑、开拓风采和效益收获，促进职工与集团一起凝心聚力干事创业。
　　三是抓住企业发展的重点、动态和受众关注点，在提高报道时效上用气力。追求效益的最大化，是企业的发展重点，也是企业电视台新闻中的最大受众关注点。围绕这一重点，我们在报道生产、经营动态等时效性较强的新闻时，坚持做快、做好、做精彩。譬如，面对当前煤炭销售价格持续下滑、效益临近亏损，企业职工自身生存受到严峻挑战，煤炭企业又一个市场寒冬到来的形势，我们在电视新闻中开设了“双降双提双保”、“形势任务教育”、“降本增效”等栏目，激励职工、发动职工群策群力，千方百计渡难关。特别是通过报道集团生产一线、辅助单位通过多种方式不断提高煤炭发热量，提高企业效益的典型事例，引导职工在挖潜力、增效益上下工夫。我们还通过及时报道集团管理层的战略决策，涌现出的模范人物、典型事例弘扬企业文化，让电视新闻更加深入人心，使报道效果更佳。
　　（作者为枣矿集团电视台台长）
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