报刊摘要类电视节目的发展

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　　报刊摘要类电视节目，是兼具电子媒体的形象性与纸质媒体的深度性的新型节目形式，在当下的中国电视市场中实现了高速发展。
　　报刊摘要类电视节目的共同特点
　　1.读评结合
　　报刊摘要类电视节目属于新闻节目，但又与常见的新闻节目有较大的差别。新闻节目一般是必须通过采访、摄像、剪辑、写稿、配音、播出等几个程序完成；而报刊摘要类电视节目是在已有的新闻中筛选并重新整合、编辑，它致力于告知与分析，最关键的环节在于品读。
　　2.个性主持
　　报刊摘要类电视节目的主持人不仅仅是主播，也参与节目内容的筛选制作，还充当评论人。主持人须充分了解话题的背景、精彩点和价值，除有编、播、评的综合素质外，还要有独特风格，不能像《新闻联播》节目主持人一样正襟危坐，也不能像娱乐脱口秀节目主持人一样随性风趣，而应在严谨与幽默之间寻找最佳契合点。
　　3.广、精、深
　　今天，巨大的信息量和现代人的快节奏生活形成了冲突，人们没有足够的时间坐下来仔细翻阅报刊。于是，报刊摘要类电视节目应运而生，帮助受众解决这个难题。报刊摘要类电视节目可以在最短的时间内带着观众广阅报刊，将最具新闻价值的信息筛选出来为观众解读，保证了来源广、内容精、理解深。
　　4.整合电视与报刊的优势
　　报刊的优点在于阅读人群广泛，尤其吸引社会精英群体；可以进行详细的文字说明，内容全面深刻；保留时间长，可反复阅读等。但与电视媒体相比，报刊在时效性上难以比拟，在视觉效果上无法与电视媒体的现场感相比；而且阅读报刊需要一定的文化水平和理解能力。而报刊摘要类电视节目，既利用了纸质媒体开掘题材深广、寻找社会热点全面准确的专业优势，又发挥了电视媒体声画合一的优势。
　　5.低投入，高收益
　　传统的电视节目制作成本较高，报刊摘要类电视节目浓缩报刊精华、聚焦热点话题，将纸质媒体的深度、广度报道优势与电视媒体的大众化、形象化结合起来，门槛低，资金投入少。节目的信息来源不是记者亲自去采访得来而是借用现成的报刊中的新闻，因此采编成本大为降低，信息量却非常大。
　　《杂志天下》节目的独特之处
　　当前，中央电视台以及许多地方台都成功地创办了报刊摘要类节目；由于一味模仿的趋势和部分节目收视率降低，许多学者逐渐担忧起报刊摘要类电视节目的发展前景。而江西卫视每周一至周五中午12：00播出的《杂志天下》，创电视读杂志的先河，在竞争中寻找到自己的生存空间，并在五年间成为地方卫视的新闻名栏目，①它的独特之处有以下几点：
　　1.差异化定位，内容源于杂志。资源定位上主要依据杂志，在国内电视节目中独树一帜。首先，开创了新闻来源于杂志的新思路，2007年以前只有报纸摘要类节目。其次，在目前的读杂志类电视节目市场中，《杂志天下》一家独大，杂志比报纸的视觉冲击力更大，更加容易与声画合一的电视媒体相融合，虽然杂志的时效性稍差，但宽松的时间更有利于精心编辑。
　　2.全媒体整合，方式灵活多变。在综合传统媒体与新媒体方面，《杂志天下》也更胜一筹。首先，它将与话题相关的杂志、报纸、网络上的信息综合比较，成为品读的主要方法，有助于对事情做出更加全面、正确的认识。其次，这种新旧媒体融合的方式也比读报类节目更加大胆、灵活、多变，体现了节目的现代化、时尚感。
　　3.编排独到，声画结合。声画的处理匠心独运，既给观众视觉享受也给观众听觉愉悦。整个节目的编排秉承“理性、幽默、正义、调侃”的理念，营造出一种轻松、幽默的氛围，为中午的休闲时光增添了一抹清新的色彩。动感十足的音乐、充满时尚气息的logo、客厅式的演播厅、书桌上垒起的杂志，带观众进入了《杂志天下》的独特氛围里。
　　4.“软化”播报，方法新颖独特。此类节目往往会遇到两个难题：“硬新闻”与“软新闻”的比例应该是多少；如何处理好纸质媒体的宁静特性与电视媒体的喧嚣特性之间的矛盾。一般来说，受众在满足“硬新闻”的需求后才会寻求“软新闻”，但“硬新闻”又会让人觉得枯燥疲劳。《杂志天下》采用将“硬新闻”“软化”的播报方法，一方面，它的内容包括了许多“软新闻”；另一方面，它将“硬新闻”通过主持人的口述“软化”。至于纸质媒体与电视媒体的矛盾，只要掌握“硬新闻”“软化”的度就可以。
　　5.利用社交媒体互动，方便廉价。节目最后设置“天下言论”板块，观众为节目提供新闻话题，增强了节目的参与度和互动性。另外，每期节目中屏幕下方都会介绍节目官方QQ和微博账号，用受众常用、熟悉的方式与受众交流，这比传统报刊摘要类电视节目的短信参与方式更加方便廉价，也更加现代化、人性化。
　　《杂志天下》带来的启示
　　《杂志天下》的成功，是民众需求、信息产业发展、节目经验积累、江西卫视影响力共同促进的结果，但根本原因还在于节目创新所带来的独特优势，它的成功可以带给报刊摘要类电视节目诸多启示：
　　1.核心竞争力在于定位差异。包括资源差异（完全依据杂志）、选择差异（满足人的生活时尚的需求）和理念差异（重新回答“什么是新闻”）。
　　2.主持人是节目的灵魂。美国“脱口秀”节目主持人的个人魅力和能力一直被放在第一位，主持人是此类节目的灵魂。
　　3.整合与解释体现服务功能。帮助受众弄清哪些是重要的、哪些是次要的，用最短的时间将最有价值的信息呈现给受众。
　　4.将“读”新闻变成“说”新闻。短时间内吸引住受众，在紧张的节奏中创造一种轻松和谐的氛围。
　　5.深入细致探索全媒体传播。纸质媒体是“精神食粮”，电视媒体是“传送工具”，积极投入媒介融合大潮与新媒体合作。
　　6.受众是最重要的节目资源。发行量、收听率或收视率这条媒介生命线掌握在受众手里，同时受众这个群体也是最大的“智慧集成者”。
　　对《杂志天下》发展的建议
　　在国内，真正有特色且独立形成栏目品牌的报刊摘要类电视节目较少；而在欧美，数十年稳居收视率排行榜前列的，往往都有读书读报的摘要类电视节目。我们可以预测，在信息碎片化、生活节奏加快、人们疲于面对海量信息的今天，此类节目的市场不仅未饱和，反而是受众潜在需求所在，《杂志天下》是一个好榜样，但它也需要紧跟时代、不断创新。
　　首先，影响力和视野不应仅限于地方。作为地方知名栏目，它的受众群体覆盖面还不够广泛，受众对节目的需求也不是特别强烈，不能起到强力引导社会舆论、解决社会现实问题的效果。节目可以寻求合作突破地方限制。此外，内容的选择也需要放宽视野，不能局限于中文杂志，在全球化的今天，受众的视野和好奇心也逐渐拓展到全球。
　　其次，产业链有待完善。渠道霸权终结以后，“新的传媒竞争制高点，一个是上游产业的内容、原创能力，一个是对下一轮资源和产业的控制、服务和延伸能力”。②要仔细研究受众心理与市场走向，在延伸产品上做更大努力，如《杂志天下》是周一至周五播出，是否可以基于一周话题创办周末谈话类节目；或者创办一份自己的杂志，以延伸传媒的核心价值，吸引投资、广告等。
　　第三，新媒体运用与推广有待提高。如新闻节目一般都有微信公共账号、文字版内容甚至独立的APP，网络出现以后，人们可以不看电视，但电脑、手机成为必需品，《杂志天下》如果不能适应受众的这一变化，将对节目的竞争力和影响力产生消极影响。
　　注释：
　　①中国网络电视台，http：//news.cntv.cn/program/difangminglan/zztx/
　　②陈力丹：《解析中国新闻传播学》，上海交通大学出版社，2006年第1版
　　（作者单位：重庆大学新闻学院）
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