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基于“九龙口传说”的旅游文创衍生品设计

作者:未知

  摘 要:建湖九龙口的传说是当地旅游景点排除同质化的文化根基,这种旅游文化积淀好比一个引擎重新启动,开启从旅游地的意象到访客的全方位文化体验, 地方旅游的文创设计从形式到内容都与互联网时代之前有着本质的不同,文章作者认为建湖九龙口传说是一种设计方言,肩负着地方旅游文化传播与输出的功能。
  关键词:盐城九龙口传说;旅游文创作品;衍生
  一、关于九龙口传说
  九龙口位于建湖县,是一处旅游胜地,风景宜人。2001年2月,经江苏省人民政府批准,九龙口景区列为省级风景名胜区。九龙口有个美丽的传说,在尧舜时代,有一条黑色的巨蟒兴风作浪,伤害老百姓。东海龙王派了他的九个儿子来降服黑蟒,青龙们为百姓除害,与黑蟒展开了殊死搏斗,最后青龙们与黑蟒同归于尽。现在的九条河道就是当时九条青龙在打斗的过程中留下的痕迹。在九条河道汇聚的地方有冒出一个大土墩,当地人们为了感谢青龙的除害之恩,称这里为九龙口。为了纪念九条龙,当地的人们在那里修了一座龙王庙,香火极盛,然而这座龙王庙毁于战火。
  自古以来九龙口从未淹没过,因此称之为“龙珠岛”“沉浮岛”。沉浮岛上长着一颗奇特的五谷树,史书记载,五谷树学名称为“雪柳”,他的叶子乍一看像是榆树叶,每到春暖花开时节,树枝条上繁花似雪,待花落尽,结出的果实每年都大不相同。它的果实一个一变,各不相同,有时像稻谷、有时似小麦、小米之类的谷物,甚至还有像鱼、虾的、当地人称五谷树为吉祥树,若果实为稻谷形,预示当年粮食丰收;如呈鱼虾形,则预示着当年的雨水必大。
  五谷树在国内是非常少见的,传说,在明代的时候的永和年间,皇上收到了郑和从西洋带回来的价值连城的宝物--五谷树,后来皇上赏赐给九龙口慰藉告老还乡的朝廷重臣。很多的地方名称九龙口,河南的雕刻九龙口,京剧舞台上有个位置叫做九龙口,但是仅仅只有盐城九龙口有他独特的传说。
  二、基于旅游文化的衍生品设计转化策略
  前文化副部长周和平曾经提出:“非物质文化遗产是一个民族的DNA,如果基因坏了,民族文化的传承就会受到影响。”而九龙口就是盐城人民的DNA,我们必须传承他。江苏是一个非物质资源丰富的省份,省内被列为或是即将成为非物质文化遗产的项目都是宝贵的文化财富,如果不加以有效利用,就会慢慢减少,直至消亡。文化创意产业可以使这些传统文化重新焕发生机,以一种新的面貌向大众展现传统文化的魅力。
  (一)视觉提取策略
  九龙口的传说是江苏省盐城市盐都区建湖县地方的民间传说之一,九龙斗恶莽的故事家喻户晓,当地百姓对青龙传说的存在始终持有相信的态度。据调查当地并没有什么很好的文创作品产生,即使九龙口的美丽景观让人流连忘返,但是没有当地文化价值象征性的纪念品值得人们所珍藏,以至于九龙口旅游区至今无法被大众深刻记识。因此拥有一个属于当地的文创作品是及其必要的,怎么完成一个很好的当地文創作品,当然是将地方特有的元素运用到当地的文创作品的设计与开发中,不仅能宣传本地文化,更能将自己的文创作品和其他地方的区别开来,打造地方品牌。至于九龙口的文创设计作品研究,衍生品的设计主要提取的就是“龙”元素。龙文化与中国传统文化紧密联系在一起,是中华民族的精神承载者。龙文化经历了很长的历史演变过程,并最终确立。我们应该传播龙文化、发扬龙文化。
  (二)卡通化策略
  文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径。盐城九龙口的文化灵魂就是“龙文化”。当前传统图形文化广泛被人们认可和推行,所以就九龙口元素提取方面,我们从颜色、纹理还有结合龙文化运用龙文化卡通化造型方式,以及结合盐城的一些具有代表性的特色产品,比如:盐灯等等,形式也有很多种,例如:夸张手法、Q版、趣味性。将龙的自然形态元素和盐城的特色文化融入到文创设计产品中会让产品更具有趣味性和影响力,让他被更多的人接受和喜欢,让人们机会接触到盐城地区“风味”的优秀作品。作为人类提升需求结构、丰富闲暇生活的重要组成部分,旅游业在精神经济时代迅速发展成与高新技文化娱乐业一样发展迅速的巨大产业。
  (三)依托产品应用策略
  近年来,由于国内旅游商品发展趋势上升幅度缓慢,人们对于旅游产品的定义存在误解。旅游产品并非只有纪念品、工艺品、农副产品,它还包括化妆品、服装、鞋、包、电子产品等。例如,王昭君传说衍生品设计中的音乐播放器。九龙口衍生品也可以采取多元的设计方案,着重于装饰品、电子产品(周边)。
  三 、衍生品设计的推广传播策略
  新媒体对于旅游文创衍生产品的营销传播方式影响深远,他打造了全新的衍生品沟通平台,创建了丰富的营销传播方式。通过博客、视频、微博、互动社区、微信等方式传播旅游文创衍生产品。针对期待及了解九龙口文化的大众人群、保护传承非物质文化遗产的有意识人群、当地居民、国际友人等受众主要采用两种活动方式:
  (一)主题公园活动推广策略
  主题公园活动策略是以“龙文化”为中心展开的一系列丰富多彩的活动,如九龙斗恶莽动漫情景剧表演、龙王庙会、衍生纪念品展售等,让受众参与到活动中去,深刻了解九龙口旅游文化。
  (二)动漫活动推广策略
  运用“九龙斗恶莽”的传说制作多种风格迥异的动画短片,广泛传播九龙口文化。可在LED屏展示播放、广告播放、游戏界面。
  四、结语
  非遗的传承与保护是一个迫在眉急的问题,文化创意设计恰好为非遗的传播、推广起到了促进的作用。在对非遗元素进行衍生设计的过程中,需要认真分理解,精确地提炼出其中蕴含的信息,通过文化创意的方式设计出符合现代人生活方式的产品,一次达到宣扬民族传统文化的目的,并且有效的保护非遗。
论文来源:《青年时代》 2019年4期
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