从千层底布鞋到时尚个性手绘鞋 内联升 老北京布鞋的新旧

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　　爷不爷，先看鞋。看一个人有没有身份品位，看看他脚上穿的鞋就知道了。过去老北京人炫富有句口头禅：头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒，这里说的“脚踩内联升”，是说能穿上内联升做的鞋，是对身份的一种炫耀。
　　内联升是老北京布鞋当中的顶级品牌，它的百年变迁见证历史，它的命运是近代民族手工业发展的缩影。内联升的干层底有什么历史故事？内联升在新时期成为老字号体制改革的排头兵，究竟做了哪些改革创新。
　　做坐轿人的生意和蓝海战略
　　清咸丰三年，即公元1853年，内联升在北京东江米巷（今东交民巷）开张。当时的东江米巷不是寻常店铺可以驻足之地，由于这里距离皇宫较近，各个衙门尽数搬迁到此，来华使节居住的会同馆也在这里，此地成为达官贵人和洋人的聚集地。内联升能在这个权利聚集地立足，完全仰仗出资人之一的工大将军。
　　内联升的创始人赵廷，天津武清人，家道贫寒，14岁来到京城东四牌楼一家鞋铺学艺，当了几年学徒。由于他悟性高、人机灵，学得了一身好手艺，并结识了一位改变他人生的重要人物——丁大将军。两人合计在皇城根开一个制鞋铺，丁大将军出资万两白银入股，赵廷出资两干两白银加上技术，内联升就这样开起来了。
　　内联升这个字号有什么讲究吗？“内”指大内宫廷;“联升”寓意顾客穿上此店制作的朝靴，可以在宫廷官运亨通，连升三级。这也点出了内联升当初的市场定位。
　　此时京城内制鞋的店铺已经不少，也有提供漂洋过海而来的新潮皮鞋的店铺。赵廷认为，得在坐轿的人身上打主意——专做朝靴。之前并没有专门的朝靴店铺，蓝海战略在这里体现了出来。一双朝靴售价50两白银，50两是什么概念呢？就是小户人家两年的生活费。清朝末年，私人企业需要有权官势宦的监护，赵挺很好地利用了这点。不过丁大将军并不善经营，几年以后，赵廷出资购下丁将军的“股份”。
　　《履中备载》与高级定制
　　京城文武百官买鞋必到内联升，来京官员送礼或自用，也会到内联升选购朝靴。于是，《履中备载》产生了，这是有证可考的国内第一本VIP客户档案。
　　什么是《履中备载》？三品以上大员做鞋，是不会亲自到鞋店的，内联升派伙计过去量尺寸、试样子，天长日久积累了朝中显贵的靴鞋尺码。赵廷将官宦的靴鞋尺寸、式样、特殊爱好一一整理登记在册，取名《履中备载》。
　　官宦需要靴鞋，只需家人到内联升通报一声，内联升自会做好送到府上。那时各地进京的举子为巴结在京为官的“恩师”，或穷京官为谋得外放的肥缺，常常到内联升打听官宦“足下之需”，花重金定制几双朝靴送去，表示“善体上情”，也取谐音有提携之礼的意思。内联升生产的朝靴身价倍增，宣统皇帝在太和殿登基时穿的龙靴，也是内联升做好后送到内务府的。
　　千层底布鞋，内联升的经典商品
　　1911年，辛亥革命结束了中国几千年的封建统治，也给了内联升致命的一击，内联升引以为傲的产品——朝靴没人穿了！
　　民国时期，老掌柜赵廷已经过世了，其子赵云书子承父业。此时，内联升再难固守它的高端定位，普通大众也成为它的目标客户，而内联升发展史上具有跨时代意义的产品——干层底布鞋出现了。千层底当然不可能真的有一千层，而是男鞋35层、女鞋33层。布鞋鞋底，每平方寸要纳81针，一双普通千层底布鞋要纳制2100多针。内联升手工制鞋工艺已被列入《国家级非物质文化遗产名录》。
　　说起来，手工布鞋的鞋底比机器纳的底结实，而且至今机器很难替代手工艺，因为机器做的鞋底不能使用麻绳。1982年前后，内联升做过尝试，他们得知西安劳改局一个犯人研制出一台纳鞋底机的消息，曾五去西安参与试机，但机器只能使用棉线，而且针粗线细，纳出的布鞋底试穿一周就破损了。内联升对鞋底纳制要求必须用麻绳，而且要针细线粗。后来多次尝试，最终实践表明，机械化生产出来的鞋和手工纳出来的鞋在质量和舒适度上存在明显差别，最终还是回归到手工缝制。所以一直到今天，到内联升的门店买鞋，手工布鞋也比机纳鞋贵很多，也结实很多。机纳鞋底不是麻绳纳的，往往需要钉上橡胶鞋底，而手工布鞋可以经受每天的日常行走。
　　创新產品，面对新客户
　　如今的内联升怎么保证鞋的品质并且更舒适？他们用了更舒适的棉布，脚踩鞋底像踩在棉花上似的。所有产品都要进行后期处理和检验。
　　内联升一直在引入时尚元素。早年间开创了在老字号中举办时尚发布秀的先河，加入中国国际时装周，与诸多时尚设计师一起跨界合作。在设计上，内联升也有大胆创新，和影视作品合作，像《大鱼海棠》《愤怒的小鸟》以及美国的迪士尼公司，它们的形象都出现在内联升的鞋上。前年，内联升还和网剧合作，出现了“九州海上牧云记”鞋。
　　为了更好地吸引年轻人，内联升提供“个性手绘鞋”和“设计师定制”服务，顾客可以在“个性手绘鞋”专区，在线选择图案和款式，甚至可以自主提交图案、文字，甚至自己的头像，让工厂进行个性化定制。内联升还尝试加大对电商平台的投入倾斜，在时尚和传统融合得越来越好的时代，内联升也在打造着自己的新江湖。
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