互联网背景下乡村旅游新方向

作者:未知

  我国乡村旅游业历经二十多年的發展,已初具规模,价格优惠、时间短、旅途短、高享受等优点,更是让城市居民欣然向往。我国经济越发繁荣,带动各领域发展加剧。因此,乡村旅游的市场前景不容小觑,然而,乡村旅游目前还存在一定的问题。文章首先介绍了互联网+的概念,接着对乡村旅游业的现状进行分析,最后提出互联网背景下乡村旅游业的发展新方向。
  一、互联网+概念的提出及涵义
  (一)互联网+的提出
  于扬在易观第五届移动博览会上首先提出了“互联网+”的观念。2015年7月4日,国务院颁发了相关的律法:《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。同年12月16日,浙江省义乌举办了第二届世界互联网大会,在大会上,多个平台领导都进行了热切的讨论。同时,中国互联网发展基金会联合百度、阿里巴巴、腾讯共同发起了倡议,经过深入地探讨,最终决定成立“中国互联网+联盟”。
  (二)互联网+的涵义
  融合通信技术和互联网平台的互联网+,是具有先进性的发展形态,也是崭新的社会形态。本质上将互联网资源与各个领域以及多个专业技能结合,实现更高效的工作方式。并在提升社会整体产业下,实现更广泛的发展形态。
  二、我国乡村旅游的发展现状
  (一)乡村旅游的始源
  乡村旅游最早诞生于19世纪中叶的欧洲,尤其是工业革命衍生出的竞争压力,使得城市居民越发渴望闲适安静的田园生活。意大利于1865年成立“乡村旅游全国协会”,标志着乡村旅游正式进入兴起阶段。
  (二)乡村旅游的发展
  欧洲乡村旅游业已历经154年,到如今规模盛大且势头良好。欧洲政府视其为经济发展入口之一,进行大规模地管理和完善,为乡村旅游发展带来助力。乡村旅游在20世纪90年代已成为生态旅游产业的主要构成。世界旅游组织也扶持其开拓国际市场,并发展出大大小小的业务,进而成为当地经济收益点。本国的乡村旅游于20世纪80年代首次登场,在90年代后得以蓬勃发展。当前,其在本国仍处于初步发展阶段。与西方国家相比,仍存在发展时间短和底子薄弱等问题。
  (三)目前乡村旅游存在的问题
  1.旅游产品无特色,同质化竞争严重
  多数地区以整体规划为主,以村、镇、县为地区范围,或照搬部分成功案例,未发挥自身特色,使得乡村旅游同质化突出。
  2.营销体系不健全,缺乏规范化管理
  乡村旅游的价格制定缺乏合理规范,相关体系也未形成,因而,多以当地商户为主要制定对象,如此也易导致天价商品、随意宰客等现象。而个体农民缺乏销售知识,中间商渠道和销售手段未合理运用,陷入销售困境。再加上当地旅游产品的同质性强,也给乡村旅游带来了阻碍。
  3.基础设施不完善,服务质量过低
  乡村旅游受限于较短的开发时间和低水平的硬件设施以及国内团体旅游的消极市场等因素,难以获益的乡村旅游又难以提升配置,无法带来优质客户体验,如此便陷入恶性循环。再加上旅游产品千篇一律,使得游客旅游仅以参观游玩为主,产品购买不纳入考虑,进一步加剧恶性循环。
  三、结合互联网的乡村旅游的发展路径
  (一)乡村旅游+虚拟旅游
  江辉仙等在现实旅游景观下,提出虚拟旅游的概念。本质是复原和优化现实景观而打造的虚拟旅游环境。游客在其中可身临其境,不再受限于地理,仅以虚拟设备就能实现,这也为乡村旅游带来优势。
  1.弥补乡村旅游宣传的不足
  充分发挥虚拟旅游的可游览性强优点,也可使旅游者更直观地了解景点的相关信息。
  2.扩大乡村旅游的受众人群
  在满足原有的旅游群体基础上,可同时满足收入相对较低的人群,残疾人士,年老者,不宜长途旅游的弱势群体对旅游的需求。
  3.提升旅游者的旅游体验
  旅游者可通过虚拟旅游的功能,获得完整的、即时的旅游信息,提前了解当地风俗和特色,制定好出行路线。
  4.拓宽产品的销售渠道
  在旅游信息中加入特色产品的购买信息,使旅游产品不仅仅局限于旅游地本身。
  5.特色的旅游纪念品
  实景虚拟显示,可将旅游纪念品电子化,游客能把景物带走与他人分享,这比传统的照片和视频更具体验性,同时,也进一步宣传了景区。
  (二)乡村旅游+研学旅行
  研学旅行区别于校内学习,是学校为提升教学水平,针对性组织学生集体旅游和吃住的方式。目的是增加学生的见识和感受大自然的魅力,并从中学会集体生活。乡村旅游可围绕当地特色文化,大力推广科普和书画以及写生等研学活动,从而让学生认识自然和社会以及体验文化等。此外,乡村旅游也可开发研学旅游产品,延伸产品链条,做到深度开发和创新发展相结合,促进自身的发展。
  (三)针对不同群体设置个性化旅游方案
  乡村旅游业可根据不同人群对旅游需求的不同,定制个性化的旅游方案,根据年龄可划分儿童、少年、青年、中老年群体。
  针对儿童群体,设置以亲子旅游为主题的旅游方案。针对少年群体,设置以科普,文化展览为主题的兴趣游。针对青年群体,设置以休闲娱乐为主题的旅游方案。针对中老年群体,设置怀旧思乡和疗养健身为主题的旅游方案。
  四、结语
  总之,互联网为乡村旅游带来挑战和机遇。与其他形式结合,多元化特色化发展成了乡村旅游的明智之举。充分利用互联网资源来提升竞争力,实现特色化的旅游模式,从而促进经济发展,扩大就业,快速建立农村的现代化发展与文明建设。
  (作者单位:四川幼儿师范高等专科学校)
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