影视旅游产品网络营销研究

作者:未知

  影视业与旅游业的利益共享机制孕育了庞大的影视旅游产业链,这将促进影视旅游走上良性循环的发展道路。但目前影视旅游产品的营销处于自发分散状态,需要良好的影视旅游移动平台进行相关资源整合,从而为影视旅游者带来良好的服务体验。本文在阐述影视旅游研究进展的基础上,对影视旅游市场需求进行分析,进而提出满足需求的寻影平台设计构想。
  引言
  影视旅游的链条上蕴藏着巨大的发展机遇。从以影视基地为基础的影视主题公园、以影视节为主要形式的电影节事旅游、以影片景观、以综艺、纪录片取景地为吸引物的旅游目的地,到以由影视引发的各类主题旅游,中国影视旅游的产业运营模式正在不断创新和实践。影视业与旅游业的紧密互动发展将产生良好的“影视经济”放大效应。
  一、国内影视旅游研究概况
  国内一些学者针对我国影视旅游发展的建议如下。姜晶晶(2017)在其研究中给出的建议是旅游活动和影视旅游产品推陈出新,增加影视旅游的文化内涵,加强旅行社和兴关部门的重视和联动,旅游活动和影视旅游产品,严格加强旅游目的地物價监管力度,加大从业人员的培训力度。李敏(2015)也对影视旅游开发的对策和建议进行了探讨。她认为,应树立影视旅游开发的意识,增强影视旅游游客的参与性,加强影视旅游产品的宣传。徐磊,朱子豪(2016)认为在影视城的建设方面应有其自身特色,增设为游客游览而服务的配套设施,提高知名度,提高游客的参与度;在相关部门的管控方面,政府应根据相应情况进行审批;在环境保护方面,应提前做好景观的旅游规划和建设,避免游客大量涌入而影响当地的环境质量。尹庆玲(2017)认为,应加强生态环境监管,引导影视制作单位增强环境保护理念,优化影视旅游产品结构,创新产品,满足体验性需要。
  我国影视旅游的研究近几年来才真正受到学术界的关注,且风景区未形成统一规模经济,各个景区在拍摄完影视剧后旅游发展仍处于散、弱的状态。电影与旅游在中国的牵手还处于初级阶段,一部电影火了,随后只是“电影+影视城”的简单商业开发模式,缺乏景区的规划、整合和合理利用方案。
  二、影视旅游市场需求分析
  人们的生活质量已逐渐提高,第三产业已走向家家户户,旅游更是必不可少的。影视作为一种休闲娱乐方式,更是深得大众喜爱。早些年有《非诚勿扰》一口气捧红了杭州西溪湿地和海南三亚鸟巢酒店两大旅游景区的鼎力之作,有《卧虎藏龙》让安吉竹海广为人知的案例,有《满城尽带黄金甲》《变形金刚4》让重庆武隆成为旅游香饽饽的典范等。近些年,具有代表性的是《泰囧》让中国赴泰国的游客爆发式增长,泰国旅游攻略下载量与平日相比增长65%(来自旅游网站同程网数据),泰国旅游产品咨询量也不断攀升,甚至有市民因为要看该片拍摄地而预定相关产品。《花千骨》让广西德天瀑布火热了一把,《琅琊榜》中出现的琅琊阁让这天下最神秘的地方雁荡山再次成为旅游的热点,《爸爸去哪儿》带火各大乡村旅游景点等。而《三生三世十里桃花》影视剧让普者黑成为了人们心驰神往的人间仙境。
  目前市场上专门针对影视旅游宣传推广的平台少之又少。然而,现在人们的生活质量已逐渐提高,第三产业已走向家家户户,旅游更是必不可少的。影视作为一种休闲娱乐方式,更是深得大众喜爱。但是目前二者合一的影视旅游市场却不是很乐观。原因之一就是宣传不够到位,形式不够新颖。
  由此可见,影视作品对于旅游者产生旅游动机的驱动力是非常大的。跟着影视作品去旅游,成为了一种时髦又个性的旅游方式,受到越来越多人的喜欢。越来越多的影视文化基地拔地而起。随着影视文化基地的遍地开花,并没有出现大家预计中的花开必结果的境况。原因之一是目前的影视旅游市场宣传不够到位,形式不够新颖。
  我国影视旅游在开发过程中存在思想观念落后,旅游促销不到位,品牌意识不强,经营方式急功近利,经营模式粗暴,营销宣传不力,无法可持续发展等问题,导致影视旅游的经营宣传需要一个专业的旅游平台来进行,便于打造独具特色的影视旅游品牌。
  三、寻影平台设计构想
  通过以上分析,笔者产生了以下设想,利用新媒体将影视拍摄地进行包装推广,从中获得利润,不失为一个可行的创业机会。可依托于此背景建立关于影视产业取景地拍摄地旅游平台,基于存在着大量的热爱影视和旅游的群体,投其所好,进行相关内容的推介,建立有影响力的平台。与商家建立合作关系,为其进行前期与后期的宣传。在影视作品尚未播出之前,可替商家宣传推广拍摄地,从而使受众抱有好奇期待的心理走进影院,播出之后,会针对受众对影视作品的喜爱回味和影视作品的内容进行宣传和推广,也会根据受众的需求为其定制旅游产品等。通过微信公众平台,将影视与旅游地点完美融合,进行推广,吸引消费者兴趣,从中获利。结合互联网+的方法吸引游客入住、品尝美食和购买产品,带动影视取景地景区周边产业的发展,从而达到旅游与影视共同发展,相辅相成的目的,最终实现互利共赢的局面。
  如前所述,对于国内影视旅游的发展建议主要是通过种种形式来加强宣传,提高知名度;增加文化内涵;举办活动提高游客参与度;对旅游目的地加强管理力度;对旅游活动和影视旅游产品进行创新;做好环境质量管理等。由此可见,笔者通过“踏影寻踪”这一微信公众平台为影视旅游地进行宣传,符合了学者“通过种种形式来加强宣传,提高知名度”这一建议。利用新媒体将影视拍摄地进行包装推广,从中获得利润,不失为一个可行的创业机会。以微信和网站和形式将影视与旅游地点完美融合,进行推广,吸引消费者兴趣,从中获利。此平台专注整合影视旅游景区的配套资源,进行当下大热影视剧,综艺,纪录片取景地推介。为商家进行宣传推广,同时包括线路规划、酒店、机票、租车、签证、目的地、文章攻略、在线订单、在线支付、点评以及问答等最基本的功能。结合互联网+的方法吸引游客入住、品尝美食和购买产品,带动影视取景地景区周边产业的推广。具体来讲,寻影平台有如下几个特色功能。
  第一,在公众号内增加特色便民服务小工具。天气预报,景区服务提示,比如:厕所、商店、出口。特色项目提示包括预定和支付、景区门票,实现景区内项目提前预定,方便快捷,可节约游客的时间。
  第二,在公众号文章中加入网红元素,推送景区当地特色风土人情介绍,展示不为人所知的、有趣的一面,如特色历史景点、酒吧、美食、博物馆以及游乐园等,历史景区,人文故事推送。也包括当地的出行注意、消费须知、文化差异等,通过这些内容,吊起目标顾客的胃口,使其产生浓厚的出行兴趣。
  第三,根据目标市场的消费特点,选择使用不同的新媒体营销策略,计划建立抖音号通过视频剪辑进行宣传,以拍摄地的方式取景,获得高端展示。同时将影视节目中的露出部分剪辑成宣传片发布至平台进行推广宣传。
  第四,创新一对一定制服务,按照游客的要求定制路线,包括出行方式、相关价位的酒店、涉及到的旅游景点。根据商家特殊要求实现独立模板的定制开发完成后对接公发,如特殊景区景点进行推送等。
  (作者单位:1.大连大学旅游学院;2.大连大学信息工程学院)
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