制播分离类广播的突围与创新之路

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　　摘 要：FM102.4西安综艺广播作为陕西地区首家具有制播分离特征的广播，其投入产出比为西安广播电视台“台之最”的优势显而易见，但面对快速发展、高效传播的新媒体时代，传统广播媒体既要转变观念、迎接挑战，也要激活自身的创造能力，以融合为契机，发掘媒体资源，打造出个性化、专业化、适播化的广播节目，探索出制播分离类广播的全新发展之路，完成在融合中的涅槃重生、壮大自强。
　　 关键词：制播分离;新媒体;融合发展;突围创新
　　 中图分类号：G22    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2019）08-0092-02
　　 一、引 言
　　 FM102.4西安广播电视台综艺广播（以下简称“西安综艺广播”），是陕西地区首家具有制播分离特征的广播，西安唯一一家以长书、故事为主的调频广播。它是西安广播电视台最年轻的频率且投入最少，人均创收却为“全台之最”。2008年12月1日正式开播，经典评书、纪实文学、畅销小说、广播版电视剧、武侠小说、惊悚悬疑故事以及小品、笑话、相声等一批制作水准成熟的节目使综艺广播骨骼丰盈、血肉丰满。打开调频102.4，西安综艺广播，就能在故事里品尝人生百味，感受侠肝义胆，学习职场攻略，欣赏文学韵味，享受语言魅力。但随着时代的发展，制播分离类广播也要与时俱进，改变单向交流的传统模式，寻找新的突破。
　　 在文学立台、定位不变的基础上，以更加接地气、显本土、更具辨识度、提高收听率、增加广告创收的探索思路，着眼小处、放眼全局、强内涵增外延，打造文化品牌。
　　 二、制播分离类广播的探索路径
　　 （一）借强势媒体，扬广播之名，探索出“一个广播众媒帮”的新途径  资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体，不仅是历史的选择，也是时代的发展趋势，更是未来的使命。媒体资源如何进行整合利用，来发展自己、壮大自己，已是大势所趋。
　　 作为制播分离的西安综艺广播从立台之初制作的“亲兄弟”系列宣传就与其他四套广播联手，一个线性节目五套频率共同宣传，打造部门携手“一家人”理念， 《TV剧场》是一档以播出电视剧录音剪辑为主的栏目，以中央电视台及各地方卫视热播过的电视剧录音剪辑为主，以制作精良的电视剧同名小说及小说剧为辅，完美呈现了“声像携手”理念。西安综艺广播借强势媒体扬广播之名精心打造完成的102集电视剧《大秦帝国之纵横》广播版，开创了独立制作包装推广大制作的先河，这不仅是一场广播盛宴，更是一次声像携手的狂欢，声像联动全力推广：6套电视频道、5个广播频率、4家本土报纸及人民网、中国新闻网、中国文化网竞相宣传造势，是一次非常强势的文化输出。策划中的自办栏目《书香长安》也将实现电视、网络直播，跨媒体连动、融媒体播出的新型传播模式。实现资源共享，整合传播资源，实现一次生成多次传播，充分发挥广播电台与网络媒体、融媒体的互动性，大力度、多方位、多元化地展开部门携手、多方联动，探索出“一个广播众媒帮”的新途径，提高自身竞争力。
　　 （二）深接三秦地气，强扬本土文化
　　 1.从被动走向主动，寻找突破点
　　 西安“老字号”是陕西本土文化中丰富又珍贵的宝藏，为更好地传承和传播西安“老字号”悠久的历史文化，西安综艺广播与西安饮食股份有限公司、陕西人民出版社合作，以文学的形式打造提升“老字号”饮食文化品牌，推出了系列“老字号”小说，首部长篇小说《春发生传奇》已经录制完成并播出。随后，“西安饭庄、老孙家、德发长、常宁宫”等4家西安“老字号”小说的创作也将陆续推出，既展现了西安综艺广播的张力，也为本地媒体如何强劲推动西安文化旅游产业的发展做出尝试。
　　 2.成立专门制作与推广团队，录本土作品、推陕西文化
　　 关注本土作家、传播陕西文化一直是西安综艺广播毋庸置疑的自我使命，成立专门制作机构，挑选业务骨干、自主选书录制作品，整体风格更加凸现本土文化色彩。“变全购买为半自制、变制造为创造”，扭转全部采取外购的节目流程和方式，实现了“录、制、播、推”四位一体的运行模式，争取版权、制作精品、对外宣传、省外交流，这无疑更有效地提高了节目的本土化、更有力地弘扬了陕西文化。《非凡的作家平凡的人——陈忠实特别节目》喜获中国广播电视协会文学节目一等奖！这是广播节目的国家级最高奖项，对于制播分离的西安综艺广播而言难上加难，这是在夹缝中获得的大奖。另外，还先后自制了秦巴子《身体课》、张之沪《道北名门》、叶广芩《青木川》、付遥《输赢》、周瑄璞《多湾》等本土作家作品，实现了自主创造，也为品牌广告的搭载提供了灵便，播出后反响良好并频获各类奖项。
　　 （三）凸现地域特色，张扬频率个性
　　 1.对节目全面包装，增加辨识度
　　 紧跟时事新闻、紧扣热点热词、紧追文学动态，始终在钻研、酝酿、培育着自己的独有风格，将接地气、触血脉、暖心窝的创作理念贯彻到底！一方水土养一方人，一方人生一方情，推出了一系列具有地域文化特色、接地气的片头、片花、报时，将创意发挥到更高境界。面貌全新的“老腔报时”呈现了悠久的历史文化和自然原生态;晨钟暮鼓、雁塔广电等报时巧妙地融入西安地标性景观元素;以综艺风格为基础适时推出地铁报时，凝炼简洁地展示了西安的现代化建设节奏;设置场景，将回民街、骡马市等极具西安地域特色的市井文化也囊括到创意报时或片花中，这种设置以高频率、强输出的概念，紧凑地拼接出秦地汉韵的华美陕西，展示了西安最具特色的风土人情。
　　 2.练内功、调节目，开展业务大比拼
　　 在“综考字、综喜字、综戒字”三字管理模式日趋成熟、日显成效的今天，继续深挖掘、广吸纳、自创造。西安综艺广播将考试成绩纳入考核范畴，先后开展内部业务评比，针对各类自制节目，进行评定与探讨，总结经验、吸收精华。随后又紧锣密鼓地定期对陕西上空其他频率进行长期监听，按季度撰写收听报告，以汲人所长补己之短。
　　 另外，在全天节目的安排规划上重新梳理，通过吸纳名人专家的意见、大量走访听众，在节目编排上动心思、花时间，在节目内容上求深度、求广度，对一些栏目的播出时间和比重分别进行了改动和调整。在重要时段抢占收听市场，重点节目设置栏目标签，用一种引领式的介入带出栏目片头、片花、节目，使之浑然一体、流畅自然。
　　 （四）大家名家纷至，为综艺“撑腰把脉”
　　 西安综艺广播一直紧紧围绕文学之林汲取养分，紧密仰仗作家扩大频率影响，通过开播至今的才思积累、了解掌控的文学前沿，以及自身积极扎实的奋斗，已经在陕西文化圈组建了一个综艺广播“专家顾问团”，将陕西文坛的领军人物如贾平凹、陈忠实、肖云儒、王木椟、苗阜等纳入麾下，成为后盾。这不仅是西安综艺广播通过自身努力赢得的丰硕成果，更有名家大腕对于综艺创造的信任与认可，这一张张闪亮烫金的名片，已经成为西安综艺广播含金量极高的品质保证。
　　 这些陕西的名家大腕，共同为提升品牌栏目出谋划策、为广播的发展和本土的文学传播贡献自己的智慧和才华，这里有他们对于综艺广播的独家建议、有小说首播的独家优先权……这些都无疑成为西安综艺广播未来发展的宝贵财富，更是提升品牌效应的有力法宝。
　　 三、小 结
　　 西安综艺广播本着人无我有、人有我优、人优我转的宗旨，不停改进、随时调整。大平台以色彩纷呈的表现形式稳固根基，小平台以出其不意的听觉震动抓住了耳膜，内容上从广度、深度、关联度上下足了功夫，充分体现了本土化特色、凸顯频率个性化旗帜，以明确的市场定位、鲜明的综艺风格、准确的频率脉搏，使得节目厚实有度、质量上乘、好听耐听！改革是立台之本，创新是节目之魂，只有不断地尝试与探索，创造与更新，才能保证核心竞争力，不断发展与壮大。
　　 参考文献：
　　 [1] 申启武，吕芳敏.广播新闻：多元化革新与全方位突破[J].中国广播电视学刊，2012（1）.
　　 [2] 辛欣.论传统媒体与新媒体的业务融合[J].新闻爱好者，2012（8）.
　　  [3] 熊科伟.广播媒体融合发展的三种策略——基于当前国内多家电台融合实践的整体分析[J].中国广播，2016（1）：19-25.
　　[责任编辑：杨楚珺]
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