新媒体时代电视新闻的策略分析
来源:用户上传
作者:董献
摘 要：本文以新媒体时代电视新闻的策略分析为主要内容进行阐述，结合当下发展对比优势，稳固传统电视新闻市场、以新媒体时代电视新闻发展中出现的各种问题为主要依据。第一，分析了传播模式存在问题、运营和盈利模式、需要改进技术不成熟、资金和技术不足的问题;第二，从削弱宣教色彩强化传播透明度、保证电视新闻内容真实性、加大微内容整合力度、增强新闻信息传播互动性、加大舆论监督力度、增强新闻内容时效性这几方面进行深入探讨和分析，其目的在于提升新媒体时代电视新闻的时效性，旨在为相关研究提供参考资料。
关键词：新媒体;电视新闻;宣教色彩;舆论监督力度
中圖分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）06-0022-03
因社会的迅速进展，新媒体的出现给人们生活带来了很多便利，同时也成为人们生活的重要组成内容，这不仅使得人们的生活习惯发生转变，还转变了传统电视新闻单一化传播形式，为大众提供更多自由发言和创作的机会，具备更丰富的时效性和交互性，从而可以凸显新媒体时代的优势，使得传统电视新闻面临更大的挑战。
一、 发展对比优势，稳固传统电视新闻市场
（一） 维系公信力
和网络等新媒体形式相比，传统电视新闻媒体核心竞争力具体表现在职业化和系统化基础上，通过长期的努力，其自身具备了更大权威性和公信力，目前电视仍旧是社会上最具公信力的大众媒体，结合国家广电总局发展情况做出分析，电视新闻的公信力显著高于其他媒体的公信力。新闻产品是值得人们信赖的产品，能够有效维系社会公信力，对于传统电视新闻媒体发展存在一定价值，还可以提升电视媒体的竞争力。
（二） 促进直播常态化发展
直播报道是现在最有效的网络竞争形式，事实上直播常态化出现的新闻内容就像是一个不断刷新的网络，我国各种新闻类频道在直播期间表现并不如意，从而使受众对新闻频道提出各种批评。因此，新闻频道需要一天二十四小时进行整点新闻播报，其他时间依靠新闻节目进行播报，做好栏目工作，对各种突发新闻内容做出处理和强调工作。
（三） 做好深度报道工作
传统电视新闻媒体需要不断提升各种信息的传播力度和速度，但在新媒体时期电视新闻时效性优势并未凸显出来，需要结合时代需求做出调整和分析，如可以使用手机短信定制形式接受一切有用电视信息内容，做好新闻权威性解释工作，确保电视新闻增强自身竞争力。
二、 新媒体时代电视新闻发展出现的各种问题
（一） 资金不足
电视新闻发展过程中资金缺失。从目前电视节目盈利模式上具体分析，模式过于单一，仍需依赖广告收入。不过，现在国内广告倾向于大众感兴趣的电视剧版块经济投资形式，因此电视新闻类节目广告资金缺失，新闻节目拍摄、采编往往需要更多人力、物力和精力的支持。在长期稳定发展期间，电视新闻节目制作能够有效满足人们需求，真正满足市场实际需求，满足大众需求。但电视台资源是存在限制的，将众多资金使用到电视台投资中，电视新闻节目肯定会受到很大影响。
（二） 技术不成熟
新媒体背景下，电视媒体技术创新工作是比较缺乏的，电视媒体是一个统一化整体，重点包含生产、传输以及接收等不同部分，从行业层次上分析，做好数字化转换工作，对于整个市场和媒体商业技术发展具有一定的价值，可以实现数字化转变工作的目的。
新媒体技术的出现使得传统媒介受到影响，也使新媒体和传统媒体之间出现了一定的竞争意识，从而可以推动新媒体行业的迅速发展，使其变得更加强大。新媒介形态和各种传播技术的迅速发展，能够有效拓展传播领域，这对于新媒体来说是一种全新挑战。
（三） 运营和盈利模式模糊
在网站、手机或电视上观看新闻节目时，需要将电视新闻作为基础，目前我国发展盈利模式模糊，无法获得更多经济效益。媒体融合的主要目的是创新媒体技术，展现出更多价值和优势，从而为其提供更好的生存空间。通过实践可以看出，借助此种传统运营机制无法创造生存空间，所以需要及时创新运营思想，改进运营机制，才能够有效推动电视新闻行业迅速发展。不过，由于电视行业内部之间存在激烈竞争，导致了电视媒体市场竞争力和影响力不断降低。
（四） 传播模式存在问题
在长期发展过程中电视新闻节目注重以传播为主，新媒体转变了以往工作的格局，形成了一种百家争鸣的形式。特别是处于网络媒体和新媒体技术结合时期，人们可以不受时空限制主动发表意见和观点，不同人群价值存在差异性。新媒体时代背景下，电视新闻节目要想长期稳定发展，就要立足于实际生活，注入全新元素，进而可以实现新媒体的创新和改革。针对新闻节目内容、运作及时以及生存环境等进行改进，且新媒体时代新闻传播具备双面性，所以需要对其深度分析，提出全新改进策略，推动新闻行业发展。
三、 新媒体时期电视新闻发展对策
基于当前新媒体时代做好电视新闻发展工作，针对各项工作问题进行深度分析，按照实际情况提出有效对策，解决各类问题，能够推动电视新闻事业发展。
（一） 增强新闻内容时效性
通过不断实践发现，高质量新闻报道是能够有效吸引观众的最佳手段，电视媒体能够在面对各种重大突发事件时做出迅速反应，不断提升直播质量，将能增强电视直播的效果。为有效提升电视新闻传播效果，需要有效结合新闻传播途径、制作工具和手段等各种影响因素做出分析。为更好地缩短新闻事件发生到采访开始的时间，电视新闻可以借助传播点做好采访工作，在整个过程中及时发现各种新闻线索，进而可以在短期内迅速做好新闻采访工作，基于网络传播形式真正实现记者记录到稿件完成的工作目的[1]。从电视新闻短、平、快的形式分析，可以有效借助网络媒体做好分析工作，借助各种新型信息播出形式，在直播屏幕上插入一些文字作为信息，有效传递给大众。例如，在出现各种突发事件时为有效提升电视新闻水准，可以使用直播形式进行播报，并且借助各种信息网络技术，凸显新闻信息的传播速度，不断增强电视新闻的时效性，并且，笔者发现电视新闻中需要广泛使用各种全新技术，采用先发制人形式，采集各种新闻图像全面报道，从而使得新媒体信息更加完善，受到大众的追捧和热爱[2]。 （二） 加大舆论监督力度
电视新闻自身存在很大优势，最显著的就是国内各种时政新闻和宣传新闻等，这表示电视媒体自身权威性是十分高的，传统媒体在实际发展过程中需要告别垄断信息源优势，和网络新闻结合起来，做好新闻披露和社会问题的新闻调查工作。并且，笔者发现相关电视台英语频道在国际报道时，报道不够专业，负面报道内容比较多，从而影响了公信力，此种现象值得人们反思和分析。如《焦点访谈》《新闻调查》等新闻评论节目需要做好舆论监督工作，针对社会上存在的各种焦点议题内容做出点评和分析，做好各项监督工作，避免社会上出现锐气不足问题，通过新媒体行业的引进，增强新闻锐气，增强新闻竞争透视，做好社会焦点议题引领工作[3]。
（三） 增强新闻信息传播互动性
新媒体时代下，电视已经进入了人们提倡的新闻信息传播时期，是新一代观众热衷的时期，所以此时需要年轻人高度重视，将自主意识和自我表现全部展现出来，增强新时期新闻的互动性和沟通性，使得观众具备一定选择权，可以单方面接受信息资源，达到信息内容互动效果。要想真正提升电视新闻内容互动性，就要选择适合的新闻进行创作，引领观众积极加入到讨论中，在有效注重观众自主意识层面上，使得观众自身具备更多权利，从而可以增强大众参与程度，真正实现新闻和受众之间双向互动，从而可以有效转变传统电视新闻单向传播特性[4]。所以，电视新闻可以有效借助电视直播这一模式，使得更多大众借助拨打热线电话的形式和直播节目进行语言互动，如可以在《快乐男声》总决赛直播中，做好场外观众投票活动，最终确立最终获胜者，可以有效借助微博、贴吧、微信等手段实现投票，从而实现电视新闻和投票人员之间的互动，有效增强观众的参与力度，保证此节目具備高关注度和收视率。
（四） 加大微内容整合力度
将电视剧、娱乐和节目形式分开来看，电视新闻的出现始终是封闭的，而新媒体时期，各种民间影像受到高度挑战，此时需要做好电视采编工作，实现DV和手机便携式拍摄。从理论上分析人人都可以成为新闻记者，传播者和受众之间的沟通壁垒逐渐弱化，全球领域内使用者制作新闻层次加大，速度提升，和电视制作专业对比，提出了宏内容，各种民间文化充分引入新闻制作中，被称之为微内容，存在众多新闻传播价值[5]。
（五） 保证电视新闻内容真实性
电视新闻内容的真实性需要严格抵制各种虚假新闻，电视新闻要有效展现自身直观化、形象化等特征，从而增强新闻客观反映事物的能力。对于电视新闻来说，在新闻内容播报前期，需要针对新闻信息进行全面挖掘和分析，将内部存在的各种虚假信息全部挖掘出来，使电视新闻更加真实可靠，有效提升新闻信息权威性，从而打败新媒体新闻传播内容。新媒体信息量较大，各条新闻信息内容的真实性都有待考量，因此电视新闻需要有效把握住新媒体这一缺点，打造出更加系统和真实的电视新闻形式。而且，电视新闻不但要高度重视自身内容的真实性，还要注重将真实内容和画面感充分结合起来，将其以声音和画面相结合的形式展现出来，从而更好地实现电视新闻内容的真实性[6]。
（六） 强化传播透明度
网络新闻之所以能够受到更多年轻大众的欢迎和追求，主要原因是传统媒体新闻具备浓厚的宣教色彩，各种大话、空话和套话广泛存在其中。网络世界信息传播内容充满诱惑，来自大众内心的舆论便于形成比较敏感的热点内容，从而使得人们即使掌握新闻报道内容的真实性，正视各种难点，增强新闻内容透明度，展示出新闻内容平民化色彩优势，对传统媒体传播形式进行报道，对新闻传播具有很大冲击力[7]。从新闻改革发展历程上分析，从《东方时空》到《南京零距离》，就是一个新闻语态变化程度，所以说我国电视新闻播报形式一直在努力转变自身形式，尽力走出平民化路线，不过不可避免的是，传统宣教语态在电视新闻中占据主要地位，因此需要对新闻传播形式进行改进，不断优化和调整，确保电视新闻处于改革路线上。所以，电视播报工作人员需要具备专业精神，对于民众关心的问题进行深度改革，从而可以体现出民间话语和大众话语知识的宣传价值和意识，从根本上谈化宣教色彩[8]。
四、 结 语
总而言之，当今处于新媒体迅速发展时期，这使得电视新闻需要面对巨大挑战。对于电视新闻来说，时效性直接决定了新闻信息的价值，还会影响电视新闻自身关注度和收视率，所以需要高度重视电视新闻时效性，做好分析工作。新媒体时期，电视新闻要善于结合时代发展需求，积极创新各种发展对策，有效增强新闻信息时效性、真实性和互动性，按照实际情况做好电视新闻编辑工作，促进电视新闻更好的发展。
参考文献：
[1]蒋春艳.探析新媒体时代的电视新闻采编策略[J].视听，2018（2）：162-163.
[2]石建卿.新媒体时代电视台新闻记者采访艺术的提升策略[J].新闻研究导刊，2018，9（5）：173-174.
[3]胡契.新媒体时代背景下创新电视新闻采编的策略分析[J].新闻前哨，2019（8）.
[4]张冲.新媒体时代广播电视台新闻记者的转型策略[J].记者摇篮，2019（5）：140-141.
[5]阚国秋.新媒体时代电视新闻编辑能力提升策略[J].科技传播，2019，11（10）：26-27.
[6]陈杰.论新媒体时代电视新闻采编创新[J].西部广播电视，2018（21）.
[7]郑淡涛.新媒体时代电视新闻采编策略探究[J].长江丛刊，2019（21）.
[8]文俊锋.新媒体时代电视新闻记者采访技巧探究[J].西部广播电视，2019（14）.
[责任编辑：武典]
转载注明来源:https://www.xzbu.com/7/view-15270282.htm
