IP形象设计在禁毒宣传教育中的启发性应用

作者:未知

  摘 要:IP随着IP形象设计在各大领域的广泛普及,不再仅仅是企业以及个人形象的一个诠释。将 IP形象与社会公益相结合,可以展现出更加广泛深远的影响。利用IP形象的一个亲民性,可以让儿童以及青少年更加容易接受。
  关键词:IP形象;禁毒宣传教育
  近几年,IP形象掀起一股热潮,众多的品牌开始设计自己IP形象。IP形象开始受到大众的关注,不管是企业IP形象还是个人IP打造,很多公益宣传也开始设计IP形象。其中有不少企业创作打造了成功的超级IP形象,腾讯的超级企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东「京东狗」IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等。除了这些企业IP,还有不少活动的IP形象也深入人心,2008年北京奥运会的五个福娃。以及风靡全球的代表日本熊本县的熊本熊。一个IP形象可以更好的宣传其主体,让民众有一个具化的视觉形象,更容易帮助记忆。IP形象设计打造,让主体视觉纬度更加多样性,形象识别是核心要素。将IP形象与禁毒公益宣传教育结合在一起,相信可以达到一个更好的效果。
  一 IP形象设计在禁毒宣传教育中的作用优势
  1 IP形象更容易被低年龄层接受
  前两年湖南省道县人民法院和桂阳县人民法院的两起判决,两位出生于2000年的青少年因为贩毒被判刑。青少年毒品犯罪的议题再度引发关注。禁毒要“从娃娃抓起”,这早已有社会共识。因为涉毒群体的年轻化、青少年吸毒问题的严峻形势,已有清晰的数据证明:《2016年中国毒品形势报告》显示,截至2016年底,35岁以下青少年吸毒人数148.6万名,占比59.3%。而2015年北京查获的9500余名吸毒人员中,35岁以下的5900余名,占比62%,而最小的吸毒者只有12岁。
  随着吸毒年轻化这一可怕的社会现象,需要让孩子们从小就了解到毒品的危害,了解禁毒知识。而如何将那些生僻难懂的禁毒知识变成孩子们也能接受的状态,将禁毒知识变成他们可以理解接受的事物。利用IP形象设计,将禁毒与我们的动漫形象进行结合。
  2 原型化的IP形象将禁毒宣传生活化
  禁毒宣传一直以来都是以一直严肃的姿态出现在大众面前。禁毒本身是一件非常严肃的事情,但在宣传方式方面,太过于严肃,人们不一定能够更好的接受。现在公车地铁上的公益宣传片,一般都会以动画的方式呈现。为的就是让人们在休息之余能够轻松的接受到这些内容。动漫形象给人以一种童真的印象,带给人放松。在放松的状态下学习公益教育类知识更容易被吸收。对于大脑潜意识沟通,最好的IP形象,一定来自生活,或者历史文化中的那些我们从小熟知的典故,这些就是刻在我们记忆深处的形象,我们称之为“原型”。将禁毒与我们生活中最为熟悉的事物结合,让人们产生亲切感。原型化的IP形象之所以获得人的喜爱,是因为这些形象,早已是我们熟悉的事物,是我们本身就喜欢的东西,当我们把这个文化内涵的符号与禁毒联系在一起,这个形象的美好记忆,就会自然提高宣传的效果。
  3 具象化禁毒形象,唤起禁毒意识
  IP形象有一个很大的作用,就是具化品牌形象。当人们看到企鹅就会想起腾讯,看到福娃就会想起北京奥运会,这是IP形象一个最大的优势。它可以有效的降低民众的记忆成本。禁毒的IP形象设计,是具化了禁毒这个意识。当有了一个具体的形象之后,人们的记忆点就会产生。IP形象也可以作为禁毒衍生品被制作出实物,这种实物可以做到一个唤起禁毒意识的作用。
  二 IP设计在禁毒教育宣传中的呈现应用
  1 IP形象的构想
  东莞市横沥镇的禁毒大队需要设计一个以禁毒+横沥牛为基础的IP形象。横沥牛墟起源于明末清初,与三水西南、鹤山沙坪并称广东“三大牛墟”。横沥牛墟以耕牛交易量大,经营时间长而闻名远播。牛墟见证着横沥商贸的繁华。因此本次创作将最能代表横沥的动物作为IP形象设计的基础。将牛拟人化,设计为一民缉毒警。全身的比例为三头身的Q版动物拟人形象,整体形象亲民、可爱。
  使用Photoshop软件进行IP形象的设计。
  2 IP形象的禁毒衍生宣传拓展
  在禁毒形象犇犇设计完成之后,重点是如何结合该形象进行禁毒的宣传。将犇犇的形象进行三维形象的创建,为了后期的实体玩偶的设计以及禁毒动画的制作。在考虑后期的动画制作,我们将犇犇的形象进行了改变,设计为一个禁毒英雄。这一点是考虑到儿童的英雄崇拜情结,他们容易对超人、英雄等形象吸引。犇犇在平时是一个缉毒警,在需要进行打击毒品的时候,就会变身为超人犇犇。将这个英雄形象最为后期禁毒动画的主角。
  三 IP形象设计在禁毒宣传中的应用效果
  当犇犇这个禁毒IP形象设计完成之后,还为其设计做了一系列的衍生品。在东莞市横沥镇开始禁毒宣传活动的时期,犇犇的实体玩偶一度成为孩子们最为喜爱的玩具。不同于传统的海报、宣传单,将“犇犇”参与到禁毒宣传,以轻松的表现方式来为民众进行禁毒宣传。增强了禁毒教育宣传的趣味性、互动性。其中还为“犇犇”设计一套禁毒知识问答,“犇犇”的玩偶就作为奖品。让民众真正把禁毒意识带回家。
  总结:
  IP形象设计不单单只是一个形象,它承载了很多含义、精神。品牌文化、公益教育、城市形象想要直观的展示在大众面前,需要一个具象化的形象。禁毒的宣传教育一直是我国在公益教育上的重点工作。“犇犇”的出现就是为了将禁毒宣传教育能够更加广泛深入影响到民众。该形象现已设计了一系列的衍生产品,让禁毒生活化,赋予本土文化,对于本地人来说是非常有亲切感。
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  (作者单位:东莞职业技术学院,广东 东莞 523000)
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