中国博物馆文化创意产品开发的理论与实践
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作者:付森
摘要：博物馆作为重要的社会文化服务机构，不仅承担着对历史文化的科普教育职能，也在文化创意等领域占有重要的地位。文章结合博物馆核心业务的开展形式及其在文化创意产品开发过程中的促进作用展开研究，探讨博物馆的运营、生存和发展之路，并给出文化资源实现高效开发和利用的文创产品开发路径。
关键词：博物馆;文化创意产品;文创开发;实践路径
0引言
随着社会经济的发展和收入水平的逐步提高，人居环境已获得了大幅改善。人们在获得物质生活满足的同时，也逐渐对精神文化生活产生了更高的要求。博物馆等公共文化机构应顺应这种趋势，逐步完善自身的运营模式，并从历史文化展品的展览方式及产业形态等方面逐步构建起多元化的体系结构，呈现出复合性特征。当今阶段的博物馆功能已不再局限于传统的收藏、研究、展览、教育等特定功能，而是被更加广义地定义为文化领域的重要角色之一。各种形态和规模的博物馆正快速融入现代化的生活环境，并以丰富多彩的文化形态占据着公共资源的主要关注度。在这样的形势和背景下，文化创意产品的开发作为核心突破口，也将成为未来很长一段时间内博物馆文化发展的重点所在。中国博物馆的文化创意产品开发不但能够弘扬和传承特色文化理念，还能够进一步丰富和扩充文化创意产品体系。
1中国博物馆文创产品开发的时代背景
创意类经济已成为当今世界文化经济发展的主要形态之一。无穷无尽的创意能够有效地推动全球经济与文化的发展，并跨越种族和地域的限制实现文化融合。不管是发达国家还是发展中国家，都可以将文化产业作为现代经济的重要组成部分，我们应有针对性地落实、推动一系列发展和扶持政策。在当今文化创意产业蓬勃发展的背景下，我国的文化创意产业已迎来了全新的发展机遇。党的十九大报告中曾指出，我国的经济状态已经由高速增长阶段转变到高质量发展阶段。而处在这个关键的时间节点，文化产业形态的进一步丰富和内容的扩充，也势必将成为转换增长阶段的攻关重点。应坚持质量第一、优先发展的基本原则，结合供给侧改革的主线，通过文化创意产业的知识密集型、高附加值和高整合性等特征，实现文化资源的高效组合利用。凭借其独特的价值体系和文化产品产业链，促进这种新形态的创意产品实现普及，这样就能够为区域经济的发展带来新的推动力，也可以借此创造大量的财富和就业机会。
2中国博物馆文创产品开发存在的主要问题
2.1自我发展意识薄弱
目前我国的博物馆在资金来源方面大多依赖于国家和政府的公益性财政拨款，因其公益性事业单位的根本属性，也决定了其运营模式和资金的使用都需要按照规范的标准和制度执行。相应的管理模式大多套用行政管理制度，行政化倾向十分明显，整体效率低下，并且在博物馆自身发展意识方面普遍较为薄弱。将文化事业与文化产品等较为新颖的理念落地执行，对于目前仍然处于传统运营模式中的博物馆来说属于极大的挑战。特别是部分经济落后地区的博物馆，甚至还依然持有“公益一类单位不能搞经营”的陈旧观念，进而使文创产品开发无法获得有力的开展和实施环境。在漫长的历史发展过程中，博物馆也曾进行文创开发，但由此带来的效果并不明显，这其中很大一部分原因是任何改革都会牵扯到利益的调整和角色的转变。部分事业单位工作人员的干部身份、薪酬分配和社会保障等也都会因此而受到一定影响，这些因素也进一步限制了文化创意产业的发展动力。
2.2文创产品创意创新能力不足
从目前已经陆续完成的一部分博物馆文化创意产品来看，它们大都停留在纪念品层次的开发。例如制作明信片、徽章、文物仿制品、图书音像制品等。这些相对传统且大众化的产品形态无法充分彰显历史文物的丰富文化底蕴和内涵。除了观念和意识层面的局限性外，更深层次的原因来自传统文化和公益精神的缺失，开发者在面对形式丰富的文化产品时没有形成足够的品牌意识，与之关联的美学和设计观念也都无法达到现代社会的审美标准，这些内容也是很难在短时间内实现提高和突破的。对比之下，故宫萌系列产品的火爆则充分证明了其文创产业的成功。然而由其掀起的国内文创热潮令诸多博物馆、企业和景区纷纷效仿，于是主打宫廷卖萌、穿越等题材的文创产品开始出现同质化现象。由此看来，卡通化也并不是文化产品的唯一形态。
3中国博物馆文创产品合理开发的实施路径
3.1完善扶持政策与配套机制
现阶段我国经济增长的总体预期正呈逐步下降的态势，经济下行所产生的压力影响着各个行业和领域。而我国博物馆本身具有一定的公益属性，其免费开放的数量占据全国范围内博物馆的八成以上。受地方财政压力的影响，一些资金不足的博物馆在日常运营能力和社会文化服务职能实现方面就受到了较大的限制。复杂的经济环境也对博物馆造成了间接影响，为了确保在不稳定的经济状况中维持正常的运营和发展，博物馆必须结合自身的资源类型，充分利用自身优势，实现某些功能化的产业经营。为了给博物馆文化创意产品的开发创造更为理想的实施和发展环境，应从国家级和省级博物馆等相关机构的角度，充分借鉴成功的经验，并按照分类改革的核心思路，对各地各馆的不同资源因地制宜地制订个性化的文化创意产品开发方案。各地政府及文化相关部门应对文创产品开发过程给予足够的重视，并为其提供政策性的保障措施，免除一系列的后顾之忧。除了相关的资金扶持和税收减免外，也可以对文化创意产业管理机制进行改革。各级政府对博物馆的财政投入可适当增加，并赋予博物馆更大的自主决定资金用途的空间和权限。改变传统按人员编制拨付经费的方法，以更加灵活化的配套机制和扶持政策助力博物馆文化创意产品的开发。
3.2鼓励并吸纳社会力量参与其中
博物馆开发的文创产品在秉持自身原有文化特色的同时，还要源于生活、融入生活，不断挖掘特有的文化符號，在消费者心中留下独特的文化形象。通过谋划多元化的发展方式找到符合自身发展目标又能够实现良性运转的发展路径。而文博衍生品的开发就能巧妙地缓解公益性文化事业单位普遍存在的资金短缺问题，也可借助丰富多彩的文创产品，充分展现藏品所具有的文化特征，使其兼具文化传播、教育和娱乐的功能。博物馆可对外开放IP资源，吸引社会公众的创造力和设计能力，使他们共同参与到文化创意产品的开发过程中。还可以鼓励公益性文化机构通过多渠道筹措资金的方式进行文创项目的整体运作，为博物馆的文化创意产品开发注入新的发展动力。
4结语
综上所述，博物馆的文化创意产业是现阶段拉动区域经济发展的主要经济来源之一，其同样也能够促进博物馆在运营管理及文化内涵方面实现自我发展，并促进传统文化不断进行创新、创造，提升文化消费的层级。然而受制于传统观念，以及环境政策和体制机制等因素的约束和限制，现阶段中国博物馆文创产品发展仍面临着巨大的挑战。要改变这种现状，首先要从经营管理理念上做出适当的转变，灵活地借助市场机制，强化市场意识，在普惠式免费服务的基础上充分发挥博物馆的公益性服务本质。使其面对日益复杂的发展环境时，仍能够以平稳状态度过文化创意产品开发的重要阶段。
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