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摘 要：陕西历史博物馆是一座综合性的历史博物馆，馆藏丰富，文物上至远古人类初始阶段使用的石器，下至社会生活中的各类器物，藏品品位高、价值广，蕴含着深厚的历史文化，为陕西历史博物馆文化创意产品的开发提供了宝贵的资源。
关键词：文化价值;传播价值;市场价值;经济价值
1 博物馆文创产品的文化价值
1.1 文化属性
作为公益机构的陕西历史博物馆不以营利为目的，以满足大众的文化需求为目的和宗旨。博物馆的藏品具有重要的历史、艺术和教育价值，博物馆文化创意产品的开发应尊重、了解和深入研究历史文化。文化价值是文化创意产品的基本价值，当其他价值属性与文化价值冲突时，应保留其文化价值。陕西历史博物馆文化创意产品开发应以馆内藏品文化内涵为首要原则，文化属性直接决定了文化创意产品的宣传教育功能。应深度发掘藏品的人文价值和艺术价值，使文化创意产品开发更加生活化和艺术化，实现其文化传承与传播功能。
1.2 文化功能
生活化、通俗化、艺术化是博物馆文化的特征，能以亲民的馆藏文化形式促进文化的传承。文化创意产品是馆藏文化的延伸，当消费者购买文化创意产品时，就切实感受到了其文化底蕴，并产生共鸣。游览者不仅买到喜欢的文化创意品，还把博物馆中的优秀艺术文化带到日常生活中，促使博物馆的文化传播在广度上可以得到延伸。文化创意产品开发是通过专业知识和技能，融入馆内藏品的深厚文化内涵，设计出更易理解和掌握、更贴近生活和日常、更生动和富有吸引力的艺术文化符号，实现博物馆的文化宣传功能和教育功能。
2 博物馆文化创意产品的传播价值
2.1 传播方式
文化创意产品是博物馆文化传播的一种方式和物质载体，以创意作为博物馆研究功能的基础，以产品作为博物馆教育功能的核心，担负着博物馆文化传播的使命。当参观者进入“博物馆的最后一个展厅”—文化创意产品销售点，购买博物馆文化创意产品时，就将博物馆文化所蕴藏着的历史、科学信息传播了出去，实现了文化创意产品开发的目标和文化的传播。文化融入百姓的生活能增强人们对文化创意产品的感性认识和引起共鸣，接受文化熏陶，搭建起公众与博物馆沟通的桥梁，满足人民日益增长的传统文化消费需求，增强博物馆自身可持续发展和对外传播的影响力，实现经济效益和文化传播的目的。
2.2 传播意义
文化创意产品承载着优秀的传统文化和民族精神，肩负继承、弘扬、创新和传播传统文化的使命和责任。参观者通过对文化的接触和了解，将文化创意产品与博物馆博大精深的文化思想融合在一起，对文物蕴藏着的历史意义和人文思想进行深化总结，对文化创意产品进行再设计与创造，让其能够深入浅出、清晰明了地表达优秀的创意。文化创意产品在挖掘、生产、销售、体验和传承的每个环节都实现文化传播价值，广大百姓能从文化创意产品中解读博物馆的文化和历史，享受博物馆文化的陶冶和熏陶，在潜移默化中成为正能量的传承者、传播者和受益者。博物馆文化创意产品正以这种清新有趣的传播方式来提升和增强文化软实力。
3 博物馆文化创意产品的市场价值
3.1 市场群体
越来越多的国家和地区重视博物馆文化创意品开发产业所带动的经济发展，文化创意产品的再制造、再设计和再组合过程，需要有一定的人力、物力和财力作为支撑，在文化商品生产过程中创造出来的劳动和市场价值与文化息息相关，同时还需要满足消费者的文化心理追求。博物馆被誉为“立体的百科全书”，应满足不同年龄层次群众的文化需求，其在青少年儿童群体中的教育意义尤为重要。文化创意产品作为博物馆教育意义的一种延伸，它与一般商品相比有着特殊的教育意义和文化价值。青年群体是博物馆参观和消费文化创意产品的重要群体，通过互联网购买博物馆文化创意产品已经成为主要的消费模式。目前我国年龄结构在40～60岁的中老年群体已超过4亿，占人口总数三分之一，财务和时间上的自由是这个群体的主要特点。因此，博物馆需分析消费群体的特点和需要，开发出更适合市场的文化创意产品。
3.2 市场规律
陕西历史博物馆文化创意产品具有长久性、稳定性等积存的知识资源，与一般商品相比较更能凸显出其独特的价值属性，一般商品是依照市场价值规律的基本原则，通过市场进行商品的等价交换，但博物馆文化创意产品的特殊性在“交换”中却不是等价交换的，因此，博物馆文化创意产品相对于市场的一般商品更具市场竞争力和价值。随着国家对市场文化经济和传统文化发展的重视，将集合更多的专业化设计人才，推进博物馆文化创意产品开发设计发展的新趋势和新潮流，保证设计和生产出来的文创产品更加符合市场规律和贴近消费者。同时，人们对文化的兴趣和消费的需求大幅度增长，对博物馆文化创意产品的需求量也随之增加，博物馆文化创意产品的市场价值呈现出快速增长的趋势。
4 博物馆文化创意产品的经济价值
4.1 经济效益
博物馆经济价值是文化创意产品开发的目标之一，陕西历史博物馆文化创意产品开发生产的最终目的是销售到参观者手中，成功出售博物馆文化创意产品，使参观者和消费者可以将“博物馆文化带回家”，文化创意产品的经济价值也能得以实现。博物馆属于非营利单位，但文化创意产品的开发属于商品的范畴领域，它们在生产和创造过程中需要必要的社会劳动时间，是一种必要的劳动产物，参观者和消费者需要付费才能购买到文创产品，体现出其商品属性的经济价值。博物馆文化创意产品的经济价值应持续发展，才能体现出文化创意产品的商品属性，稳定实现经济效益，发展文化创意产业所得的经济收入必须用于增强博物馆文化传播和公众文化服务意识，提高博物馆的社会影响力，体现博物馆非营利性单位的性质。自博物馆推行免费开放政策后，国家财政建立了相关的专项资金补给博物馆，但从根本上无法满足和解决博物馆在发展上的资金短缺问题。为了能让博物馆在文化市场中的竞争力得以提高，博物馆应正确看待“经营”二字，积极投入到文化创意产业领域。博物馆文化创意产品的开发和发展可以从根本上解决博物馆发展中的资金短缺问题，也能为社会和参观者提供更为优质的博物馆文化服务，博物馆文化创意产品逐渐成为博物馆发展的核心环节和重要发展战略。
4.2 经济多元化
随着整体经济格局的改变，博物馆文化创意产业也迅速发展，博物馆文化创意产品作为新兴产业，在文化市场经济中占据着越来越重要的位置，博物馆文化创意产业的发展促进了博物馆经济的多元化，在带动博物馆经济收入增长的同时，也无形中创造出一些就业岗位。文化创意产品作为博物馆创意的新生事物，向参观者传播了文化知识，也建立起沟通的桥梁。博物馆文化创意产品的开发对博物馆的吸引力有着不可忽视的作用，将文化创意产品作为博物馆新的经济增长点，坚持走积极而又健康的可持续发展之路。
5 结语
文化创意产品的开发是陕西历史博物馆未来发展的一个重要方向，应分析和解读文化创意产品的文化价值、传播价值、市场价值和经济价值，文化创意产品的开发将成为博物馆文化传播的重要方式。充分利用陕西历史博物馆丰富的文物资源，挖掘具有博物馆特色和具有影响力的文物，将文化和创意两大闪光点投射到文化创意产品开发的整个过程中，进行多元化、多维度、多样性的文化创意产品制作，促使陕西历史博物馆文化创意产品的社会效益和经济价值得到大幅度提升。
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