协同背景下媒体融合纵深发展思考
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作者:侯永斌
摘 要：如今我国网络信息化进程不断推进，这也使得信息传播媒体之间发生了融合，我国新媒体技术的发展也进入了一个全新的阶段。当下，多种多样的新媒体层出不穷，单一的媒体传播已无法满足时代发展的需求，那么创新便是媒体要做的主要工作。本文在媒体融合的协同背景下探讨了媒体的特点、创新方向以及具体的创新策略，为媒体在协同背景下的融合提供了实际的建设意见。
关键词：媒体融合;发展;创新新媒体
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）12-0043-03
融媒体发展背景下，单一传统的媒体传播技术已无法满足时代发展需求，加之，当前移动智能设备的普及带给传统媒体行业巨大的压力，媒体的传播方式已趋于多向化、多元化，多种传播媒体互相交融。在融媒体时代协同背景下对融媒体时代提出了新要求、新标准，要想使融媒体得到更好的发展，那么对其必须进行纵深的思考。本文便对在协同背景下媒体融合如何创新，以推进融媒体长期有效的发展进行探讨和分析。
一、 深刻认识到媒体融合的必要性
我国社会在不断打造新型媒体，媒体融合的发展由此进入了快车道。信息技术在不断的发展和进步，但是信息为主的主流媒体与商业平台之间尚未产生良好的化学反应，不仅如此，市县媒体的发展依旧处于落后状态，即使媒体的发展已如火如荼，但是这样的问题并没有得到很好的改善。这也就意味着融媒体的发展已到了最关键也是最困难的阶段，能否在这个阶段攻难克艰，是我国融媒体发展好与坏的决定性阶段。传统媒体的新闻信息剪辑制作效率低下，需要经过很多繁琐的步骤，加之新闻的传播要经过多层的严格把控，最终会严重影响新闻的时效性。在媒介融合的时代背景下，各种各样的新媒体层出不穷，我国媒体在未来的发展趋势必定是各种各样的媒介深度融合，实现优势互补。这种趋势对传统媒体的影响力度也是前所未有的，新媒体本身拥有的特点是传统媒体所没有的，也是无法模仿的，新媒体的特点优势不仅体现在传播速度上，还体现在内容、信息载体等方面。同样传统媒体具有的影响力、真实性、权威性、官方性，也是新媒体望尘莫及的，要想持续性推进媒体融合向纵深发展.那么便要协同两者，进行综合提升，这已成为我国当前的主流，它面临的是一场必胜的、革命性的改革任务，其重要性不言而喻[1]。
二、 把握媒体融合的协同性
（一） 认识程度
要想构建足够完整的融媒体，那么县级融媒体机构的发展必然不能落后，对其建设要在思想上下足功夫，要进一步增强主流思想的舆论和全面提升媒体在服务方面的能力，这些都是促进县级融媒体良好发展的重要方法和策略。所以，要想加快县级融媒体的建设，把媒体深度融合推到一定的高度，光是广播与电视的融合是远远不够的，更不用说只限于一台、一报、一网的传统媒体框架。如今要做的是首先做好宣传工作，让县级对融媒体有一个全新的认识，为将来推广和发展融媒体打下坚实的基础，还要通过思想的影响，把单位和各个领域对融媒体的管理工作，紧密地结合起来[2]。
（二） 对融媒体的重视程度
媒体融合的工作是极具系统性和整体性的。尤其是在县级融媒体的建设中，本身思想方面认识不足，而要想把融媒体的深度融合推向高处，就必须攻克这项难关。而这个任务之所以完成起来有困难，主要是任务量重、时间紧凑，并且牵涉的部门众多。对于省级媒体的发展来讲，要把传统媒体的优点总结出来，把一些不好的方面舍弃，同新媒体之间进行深度的融合，把媒体中心的运用体系进行系统的完善和优化;在落实县级融媒体中心建设时，首先就是资金方面的援助和调节，其次是要利用好当地的资源，可以借鉴其他地方的成功经验，这对于媒体更好的发展、政府的工作有效性显得格外重要[3]。
（三）媒体融合的协同度
媒体融合是自身一次新型的挑战，这也是社会发展的需要、时代改革的需要。这次的改革是困难的、是全面的，它要求全方位联动，各省市县协同合作，不仅是政府的领导结构要完整，也需要相关主管部门强化顶层设计，有政策的引导，也有过程的监督。省级媒体充分挖掘媒体的发展平台，要保证高质量、低成本生态的融合优势，把资源最大化利用，以人才力量的支撑保障各媒体平台的安全运行，这也是这次革命的主力军。市县媒体要依靠省级媒体提供好的平台，把平台推广到群众中，让更多的用户参与其中。这就涉及信息的传播和发布，以及服务层面，要贴近民生，全方面吸引群众，秉持以务实的工作原则来引导群众、服务群众，在这次革命中，它起到的是一个基础的作用，没有了基础，也无法有更好的作为。
三、 推动媒体融合纵深发展的具体措施
（一） 摆脱传统媒体观念带来的束缚，为媒体输入新的“血液”
一直以来，我国的发展历程中都是接受了新事物，才会让我们的发展更迅速，才能谋取新的出路、新的发展。如果固步自封，不接受新事物，我们的发展便是举步维艰，注定了被淘汰的命运，因此思想和观念的重要性不言而喻，好的思想和传统我们应该保留下来，在面对新事物时，积极接受，并把传统中优秀的东西融入进去，形成自己的特色产物。如果不舍弃落后的观念，那么势必会影响到行动，自此一叶障目，也不会明白在守旧的阶段，错过了多少值得学习的新事物。如果没有突破传统媒体的惯性思维，只是以过去不再符合当下发展的经验来应对时代的变革，即使运用了新媒体，其依旧不具有竞争力，并不是真正意义上的跟随时代的步伐[4]。如今媒体的发展可以说是不进则退，但是只有真正地摆脱思想上的守旧和观念上的束缚，才能真正迈出创新的第一步，只有迈出第一步，才能加快媒体协同发展，也能完成更纵深的融合。
（二） 协同背景下对媒体融合进行综合的分析
关于媒体在协同背景下的融合，人们多少会对其存在一定的误解。只是认为在原来的媒体上融合了新技术，利用了新的平台来发展。但实际上，媒体的融合不是在原有的基础上进行简单的加减，而是将现在的市场、传播途径、人才、平台等进行协同合作，达到深度的融合。为此，国家也进行了大力的支持，为探索深度融合提供了条件和基础，然而，没有对协同背景下媒体融合有一定了解的人，就会认为这次的变革会带给传统媒体致命的打击，甚至是取而代之。自此，无限放大新媒体的缺点，把传统媒体的不足肆意宣扬，这也会导致部分传统媒体在时代的进步中，忘却自身具有的优点，面对困难显得畏手畏脚，极其不自信。这样的分析是片面的，传统媒体要深刻认识到自身存在的点与优势，在保证自身优势的同时，吸取新媒体的优势，两者协同发展。所谓传统媒体即将被取代的说法也是错误的，因为，就传统媒体本身所具有的权威性、官方性、和真实性而言，自身的品牌影响力也是不能被忽视的。虽然新媒体的传播速度快、传播渠道多，传播形式多样，但这是它的优点也是缺点，正因为多，部分新媒体无法保证其质量和真实性，不仅会出现同一段新闻重复播放的现象，更重要的还会出现新闻造假现象，这也让新媒体缺乏真实性。大众把官方微博、微信公众号、网站等作为重点，即使形式上来说多种多样，但是并没有做到媒体资源的有限融合，没有质量和真实的基础，即使再多也不过是没有意义的堆砌而已。如今的媒体发展状态，就是各自为战，传统媒体固步自封，虽然保证了新闻真实性，但是缺乏传播的速度，自然使新闻缺乏时效性。而对于新媒体而言，其传播途径广、传播速度快、平台多等都是其具有的明显优势，但量多质量却参差不齐，使得新媒体的真实性大打折扣，这亦是其缺点。所以媒体融合发展还有很长的路要走，两者协同发展才能达到纵深的融合[5]。
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