聚焦“三维”：打造新媒体报道出圈精品

来源:用户上传      作者:邵宏华

　　摘要：2020东京奥运会的新媒体报道表明，新媒体报道要想形成一定的社会影响力，须着力于三个维度，即视角、温度、速度。从平民化、生活化的角度发现新闻，以饱蘸感情的温度创作新闻，用随写随发的速度传播新闻，这样生产的新媒体作品才容易成为富有影响力的爆款。
　　关键词：东京奥运会 社交媒体 出圈
　　伴随信息技术的迅速进步，信息传播的手段和速度以令人惊讶的方式飞快发展。各种媒介手段的运用，迅速刷新了人们的视界，也带来了新媒体产品的创新发展。正像人们所熟知的，较之报纸、电台、电视台等传统媒体，“三微一端”等新媒体不但在传播信息时更加主动贴近受众，而且其本身也在不断自我迭代更新，融媒体、智媒体等形式日新月异。
　　受新冠肺炎疫情影响，2020东京奥运会完全依靠视网络直播，是一次真正意义上的“云上奥运”。回顾和分析2020东京奥运会的媒体报道可以发现，优秀的新媒体产品之所以会产生较大的影响、引起广泛的关注，其中大都蕴含着三个维度的特征，即视角、温度、速度。
　　新媒体报道的主题较之其他报道形式，要更加侧重动感因素和细节因素。在新媒体报道中，人们较少看到一般文字报道的宏大主题或深度报道，它们更加强调给受众留下的第一印象。概括起来，新媒体报道选题需着力于以下三个方向。
　　1.贴近受众，亲民主题必不可少。2020东京奥运会期间，奥运健儿的一些经典绝技频频登上热搜，如举重冠军李发彬的“金鸡独立”、平衡木冠军管晨辰的“袋鼠摇手”等，引发广大网友的热议。
　　2021年8月8日东京奥运会闭幕当天，是我国第13个“全民健身日”。人民网微信公众号发布了《奥运冠军同款动作，听说你也会？》，采用漫画形式，展示了普通人、奥运健儿和打工人做同款健身动作的区别。人民网一改往日严肃的风格，在“全民健身日”这一宏大的新闻背景下，从广大网友关注的奥运健儿动作“梗”切入，文、图、影、声交相辉映，生动形象、富有趣味。读者纷纷留言“太皮了，没想到你是这样的人民网！”
　　2.善于阐幽发微、“以小见大”。在2020东京奥运会报道中，许许多多生活中有趣的小事被媒体挖掘出来，着实刮起了一股清新奥运之风。#杨倩小黄鸭发卡半天卖上万件#、#义乌1秒发6只冠军同款#这两个话题分别由“央视财经”和“央视网”官方微博发布，吸引众多网友的关注评论，截至2021年8月9日，这两个话题的阅读量分别达到2.1亿和1.7亿。
　　其他媒体也不遑多让。2020东京奥运会闭幕当日，三联生活周刊微信公众号刊发《奥运会结束了，但运动永不止息》的报道，迅速在网络上走红。该报道涉及全民运动的话题，内中许多报道细节令人耳目一新。文章关注到抖音挑战赛“花式颠乒乓球”、“出水pose挑战赛”，网友们不仅关注比赛情况和金牌数量，也关注运动员们在赛场下的状态。这种看似很容易被人忽略的题材，却可以迅即拉近普通网友与世界冠军的距离，成为奥运报道中的一个亮点。
　　3.展露精华于新媒体的“封面”。面对海量信息，孰取孰舍？传统媒体时代，读者在路过报摊一众报章杂志时，其视线仅仅停留在报章杂志最精彩的标题和图片部分。如果视线停留三秒以上，则可能会引发购买或阅读冲动；如果没有停留三秒，则基本出局。由此可见，短短几秒钟就决定了一份报章杂志的生死。对于新媒体而言，人们在决定点开一篇文章或打开一则短视频前，做出决定其实也就是短短的一瞬间。因此，新媒体报道必须萃取精华展示于报道的开始部分。
　　人民日报微信公众号于2021年8月9日推出《骄傲收藏！中国军团东京奥运图鉴》，甫一点开映入眼帘的是满屏的中国红，“本图鉴长度17天”几个字一下就摄住读者的眼睛，点击量超过10万。
　　中国新闻周刊微信公众号刊发的《奥运会，当金牌不再那么重要》这篇报道。奥运盛会金牌不再重要？这个标题打破了人们的习惯认知，一出现就紧紧抓住了人们的眼球，收获7.2万点击量。这样的标题、这样的细节、这样对奥运主题大风口热度的把握，都是新媒体报道值得学习的成功之处。
　　美国记者约翰・赫尔顿曾经说过：“新闻工具不应该把新闻人物当作‘材料’看待，而应该把他们当作‘人’看待。”既然要采访，记者与被采访对象就必须建立起良好的沟通关系。具体来说，就是要有温度，怀着感情去报道，要共情，学会与采访对象换位思考，这样才能产出充满“人情味”的作品。
　　1.善于捕捉和发掘新闻素材中人类共通的美好情感因素。按照心理学的理论，一个人共情的能力，决定了人际关系的好坏。对于媒体报道而言，敏锐地捕捉到报道对象身上所具备的人类普遍具有的美好情感因素，并进行挖掘报道，总会给人以无比震撼的感染力。
　　2020东京奥运会上，14岁的全红婵三跳满分夺得女子单人十米跳台的金牌，中国青年报推出报道《广州塔为全红婵亮灯！这个14岁的奥运冠军想吃……》，14岁年龄的女孩，本应在学校无忧无虑读书，可她却早早就开始了艰辛的训练。她个子虽小，却扛起了国家荣誉。特别是她面对镜头坦言：“我的妈妈生病了，我不知道她得了什么病，我只想赚钱给她治病，因为家里需要很多钱才能治好她的病……我连游乐园都没去过，也没去过动物园，奥运结束想去玩抓娃娃之类的游戏。”报道一时之间引发网友的关注，各平台跟帖瞬间达到高潮。很多人留言“泪目”、“穷人的孩子早当家”等。
　　这启发我们要以共情的状态去观察社会、并与他人采访交流。从心理学角度来说，当我们假设自己进入那个特定状态时，往往会激活前额叶大脑皮层，进入与采访对象高度契合的情感状态。
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