新媒体时代电视新闻专题提高收视率的策略分析
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作者:陈静
【摘要】随着社会主义市场经济的飞速发展，社会大众越来越关注新媒体，其已经普遍应用于各个行业中，对我国经济的发展起到了良好的推动作用。在新媒体时代，为电视新闻专题节目的发展提供了全新的机遇，依托科学的媒体形式，促使人们更加认可电视新闻专题节目，并使人们的生活变得更加丰富，显著提高了视觉效果。然而，也促使了电视新闻专题面临更加严峻的挑战，需要强化提升收视率。本文依据我国电视新闻专题节目的具体情况，分析电视新闻专题的特征，提出新媒体时代电视新闻专题中所存在的问题，并制定了新媒体时代电视新闻专题收视率的提升措施。
【关键词】电视新闻专题;新媒体时代;收视率;提升措施
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.056
在新媒体时代环境中，对传统的电视新闻传播造成了严重冲击，电视新闻专题节目要想取得更加长远的发展，就需要充分利用其他平台，大力开展自身的整合活动，全面创新相关的传播方式与内容，对越来越多的受众群体产生强烈的吸引力，以此来促使电视新闻专题节目的收视率得到提高。
1. 电视新闻专题的特征
在开展电视新闻专题节目信息传播工作的过程中，一般会利用直线传播的形式，专题节目的收看时间，观众可以依据自身的时间来确定。随着无线与有线技术突飞猛进的进步，也显著提高电视新闻专题节目的时效性，促使越来越多受众群体的精神需要得到满足。电视新闻报道的题材基本都是实际生活，居于核心地位的就是观众。所以，其观众的认可度非常重视。在电视新闻专题节目中，居于基础地位的就是真实案例，主要帮助观众了解全新的客观信息，利用电视媒体，促使相关内容的感染力得到强化。
在电视新闻专题节目中，具备非常广的取材范围，与各行各业存在着关联。关于电视新闻专题节目的表现形式方面，主要包括新闻评论类、评述类与调查类三种。在评论类的专题节目中，主要利用新闻点评的形式，对越来越多的观众产生一定的吸引力，亦或对广大受众群体的舆论起到一定的引导作用。在评论类节目的素材内容中，发挥基础作用的就是客观实际，主持人对新闻的理解具备一定独特性，该类新闻对观众的影响力比较大。在评述类新闻中，居于主要地位的就是论述，在相关的讨论活动中，观众可以自主参与进来，这类新闻具备比较高的参与性。在调查类新闻中，主要利用调查方式方法，系统掌握整个新闻事件，这样可以将观众的感受直观体现出来。
与消息类新闻相比较，电视新闻专题节目具备比较低的时效性。在消息类新闻的内容中，其所具备的新闻性非常突出，在整个电视新闻的组成内容中，发挥着至关重要的作用，该类新闻具备比较短的篇幅，所花费的制作时间比较少，能够迅速开展播出活动。然而，在电视新闻专题节目中，主要负责详尽报道某一新闻，可以对即时新闻起到一定的补充作用，对节目制作质量要求比较高，需要花费更多的制作时间。
2. 新媒体时代电视新闻专题中所存在的问题
面对社会时代的飞速发展，电视新闻专题报道的制作技术与传播渠道都产生了显著的变化，新媒体环境促使电视新闻报道的可能性越来越多，显著提升了电视新闻专题报道的有效性，但是由于信息传播方式与流通渠道的转变，在电视新闻专题中也产生了许多问题，影响了收视率的提高。
2.1 电视新闻专题的时效性比较低
电视新闻专题要想对观众产生强烈的吸引力，应当具备一定的时效性。尤其是在新媒体环境中，信息传播速度在飞速提升，我们可以通过多样化的渠道获取信息内容，许多事件发生时间不长，就出现在新媒体平台中，这样促使电视新闻专题面临更加严峻的挑战。对于一个优秀的电视新闻专题节目而言，节目的制作需要花费比较长的时间，需要开展大量的筛选、采访、制作等活动，这样就明显降低了新闻的时效性。相比较于新媒体的传播速度，电视新闻中专题时效性的问题更加突出。
2.2 电视新闻专题选题不够多元
面对新媒体环境，部分电视台已经充分意识到观众流失情况，并利用部分方式方法，促使该问题得到妥善处理。为了能够对观众产生一定的吸引力，一些电视节目制作者开始优化电视新闻专题报道的主题，所确定的主题开始转向重大或恶性事件，旨在促使电视新闻专题的收视率得到提高。但是该方法所取得的效果不够明显，该类电视新闻专题的质量比较低，不能够促使新闻信息正向传播的需要得到满足。因为对重大或恶性事件的关注度过高，电视新闻专题可供选择的内容在逐渐减少，致使选题不够多样化，容易引起受众的视觉疲劳。
2.3 电视新闻专题报道表现方式不够先进
在新媒体时代，大部分观众依然比较喜爱新闻节目，这类节目能够直接将社会热点事件传递给观众。但是，现阶段，一些电视新闻专题报道表现形式比较死板，这样很难调动观众的观赏兴趣。一些电视新闻专题报道非常重视整个事件的描述，很少关注节目自身的有趣性，致使节目内容比较乏味，长时间发展下去，这类节目很难对观众产生一定的吸引力，明显降低了电视新闻专题报道的效果，影响了电视节目的总体进步。
3. 新媒体时代电视新闻专题收视率的提升措施
随着科学技术的日新月异，人们的信息获取渠道变得更加多样化。特别是智能手机运用范围的扩大以及新媒体的快速发展，人们对电视新闻专题报道的看法也在转变，电视新闻专题报道所面临的挑战更加严峻。面对新媒体环境，在电视新闻专题未来的发展活动中，新闻工作者应当紧紧把握发展机遇，利用多样化的措施，促使电视新闻专题收视率得到提高。
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