新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

来源:用户上传      作者:徐振宇

　　【摘要】在新媒体的传播当中，新闻传播会占据着十分重要的地位。伴随着当今时代互联网技术的不断进步与发展，在新闻宣传的领域当中，互联网也从早期的杂志、报纸等传播方式转变成了当今时代的微博、微信公众号等等。现阶段，网络的数字化传播已经成为了十分重要的传播方式，也就使得新媒体传播时代获得了新生，并来到了我们的身边。在当今新兴媒介的不断发展之下，人们对于新闻宣传的能力也提出了更加严格的要求。这也就需要新时代的新闻宣传工作者，真正认识到新媒体时代的新闻传播特点，对于新闻宣传工作的方法进行改进。也只有这样，才可以真正掌握好舆论的方向，助力于融媒体中心工作的开展。基于此，本文主要在新媒体传播时代的背景之下，对于新闻宣传工作者新闻宣传能力的提高途径进行分析，以利于促进我国新闻产业的长远健康发展。
　　【关键词】新媒体传播;新闻宣传;能力提升
　　中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.02.050
　　近些年，伴随着知识信息全球化的发展趋势，人类对于信息资料进行获得的渠道也显得越来越多元化。这不但会给中国传媒产业的进一步发展带来一定的机遇，同时也会为其提出极为巨大的挑战。现今，由于新型媒介传播时代的来临，促使了人们的生活方式变得越来越的丰富多彩，同时也会为其带来了相当大的挑战。在现今，由于新型媒体传播时代的到来，促使了人们的生活方式变得越来越的丰富多彩，同时也会促使了更多的新传播媒介获得了更进一步的发展，从而促使我们国家的媒体行业也引起了社会各界的广泛关注。对于新闻宣传能力而言，会对媒体的传播工作质量做出评价。那么如何在新媒介传播的大时代下，有效提高我们国家新闻领域相关工作人员的新闻宣传能力，也就成为了融媒体中心值得思考的一个重要问题。下面，就让我们共同探讨一下新媒体传播时代提升新闻宣传能力的有效途径，进而更好的对于新闻进行宣传，达到良好的宣传效果，真正顺应上新媒体传播时代的发展趋势。
　　1. 新媒体传播时代新闻宣传的基本特征
　　与早期的旧媒体相比较，新媒体就是以广播电视为前提而发展起来的。一般来说，新媒体的主要传播媒介有5个，分别为数字技术、移动技术、有线网络技术、网络技术，以及WiFi。通过对于平板、电脑、手机等端口，向用户提供相应的信息。伴随着当今新媒体传播时代的不断进步与发展，新旧媒体融合背景之下的新闻传播氛围也开始逐渐形成。而与旧媒体相比较来说，新媒体传播时代的新闻传播基本特点也主要分为以下几方面。
　　1.1 宣传的信息多元化
　　在新媒体传播时代的背景之下，对于新闻进行宣传会具有着多元化的特点。与早期的媒体相比较，在当今新媒体的传播时代之下，新闻的传播也就可以通过互联网等现代化的技术，在网络当中利用多种手段来对更多的信息资源进行获取。站在新闻宣传的角度来分析，群众可以通过对于电脑、iPad等等来对更加广泛的信息资源进行获取，这也就会彰显出新闻宣传中信息的多元化特点。总的来说，在新媒体传播的时代下，新闻宣传中的信息不仅会对于旧媒体中的文字以及图片进行涵盖，还会对于新媒体中的声音以及视频等等进行融合，进而丰富宣传的内容，更好的对于大众进行吸引。
　　1.2 新闻宣传的实时性
　　在当今的新兴媒介宣传时期，通过针对新闻进行宣传推广也可利用网络技术来增加新闻宣传的速度和报道的进展。这主要是由于，新传媒时代的出现主要会针对于互联网科技以及数字技术进行了运用，并且以对于卫星传播的有效利用为前提更加有效的对于将要传播的资讯上传到了网络当中，这样就可以实现新闻的传播，也使得人们能够在第一时间内对于最新的资讯讯息加以接受。不仅如此，通过对微信、微博等社会化网络平台进行运用，也能够让受众们享有着完全不同的媒体感受，从而真正体现出了在新媒介传播时代下新闻宣传的实时性。
　　1.3 受众群体的广泛性
　　经过对于相关的资料数据进行调查，截止在2016年末，我们国家的网民数量已经超过7亿。与2015年将近7亿的网民人数相比较，人数增长了约6%。伴随着当今时代我们国家网民数量的不断增加，在我们的生活当中，移动互联网这一现代化的技术也已经得到了更加广泛的应用。在2016年我们国家新增的网民数量当中，利用手机来上网的人数会超过80%，相较2015年上升了大约9%。而现如今，我国的新增网民数量也出现了二极化的态势。而在这里面，19周岁以下的网友占整体比重的大约46%;而大于40周岁的网友，则占总体比重大约为40%。这也就表明了，新闻宣传受众媒体广泛性的基本特点。
　　1.4 传播内容的庞大
　　伴随着当今新媒体传播时代的到来，也就为用户们提供了一个更加广阔的平台。用户仅仅通过一部手机，就可以随时随地对于世界上的新闻信息进行了解。不仅如此，用户也可以通过微信、微博等平台来对新闻信息进行发布，进而对于自己的观点进行表达。通常情况下，新媒体传播的主要形式就是多媒体的形式，传播的内容会包含着文字、图片以及视频。在实际进行传播的过程当中，通过对于大量的信息进行更加快速的传播，也就会为用户的信息选择能力提出更加严格的要求。
　　1.5 新宣传的互动性
　　与传统的媒体相比较，新媒体与其最大的区别就是具有着互动性的特点。早期的媒体主要是对新闻进行输出，信息经过记者的编辑也就会呈现在大众的眼前，从而很少能够更加直接以及迅速的接收到反馈。而新媒体则是在对于新闻进行发布以后，在大众的留言当中得到反馈，其中包括公众们对于这一事件的看法以及对这一事件的补充。不仅如此，新闻的发布者也可以在大众的谈论当中得到他们对于新闻的态度，进而更好的对于反馈进行接受。

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