新媒体时代大同博物馆宣教功能的拓展与延伸
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作者:张伟艺
摘 要：博物馆是一个地区、一个国家历史文化传承的载体，承担着文化宣传与教育的功能。经过多年的发展，博物馆的宣教功能也在跟随着时代的变化而转变，在新媒体时代的大背景下，博物馆的宣教功能有了更加广阔的拓展与延伸。
关键词：新媒体;博物馆;宣教功能
DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.01.030
0 引言
博物馆是历史文化灵魂的归宿，无数灿若星河的文明在浩瀚的历史进程中被黄沙厚土所掩埋，最终又在博物馆重新焕发出华丽的光彩。可以说，博物馆保护和传承了人类发展历史长河中的所有文明，连接了我们的过去、现在和未来。一座城市的博物馆，就是这座城市的前世今生，历朝历代的璀璨文明在博物馆得到了见证，也在博物馆获得了永恒。然而，在过去很长的一段时间内，由于宣教功能的单一性，在大众眼中，博物馆仅仅是一个大型的文物储藏室和展览馆，与我们的日常生活没有太多的联系，所以博物馆的常客往往是学生，或一些单位组织团建活动等，民众在日常生活中很少主动走进博物馆进行参观和学习，博物馆也没有受到相应的重视。近些年来，伴随着我国社会文化事业的迅猛发展，民众的精神需求大幅提高，博物馆也在信息技术和网络传播的加持下，以一种崭新的姿态重新回到大众视野，为民众带来了一场又一场的文化盛宴。新媒体时代的到来，也给博物馆的发展带来了新的契机，如何抓住这一新的风口，使博物馆的宣教功能得到最大限度的发挥，是博物馆需要思考和探究的。
作为我国的首批历史文化名城，山西省大同市虽然一度以煤炭闻名全国，但云冈石窟、悬空寺等著名的文物古迹依然彰显着这座城市深厚的历史文化底蕴。加之鲜卑、契丹、女真、蒙古等族相继在此经营，大同也见证着南北文化交流与融合的进程，成为中国第二次民族大融合的重要历史舞台。2018年，大同市提出了打造“博物馆之城”的城市文化建设目标，到现在这一目标正在稳步向前推进。依托丰富的自然、历史、文化和民俗等资源，大同市通过建立一座座独具历史风貌文化特色的博物馆，在让博物馆“活”起来的同时，也将博物馆的宣教功能进行了拓展和延伸，形成了独具特色的城市名片。新媒体时代，博物馆宣教功能的拓展与延伸有了更多的方向和可能，大同市在建设“博物馆之城”时，也可多加借鉴，现有的众多博物馆发挥出更多的功能，让博物馆走出历史，走进生活。
1 博物馆宣教功能的拓展与延伸
1.1 开发博物馆旅游，引领旅游新风尚
如今，旅游已经成为民众日常生活当中最为常见的娱乐休闲活动，而由博物馆为载体兴起的博物馆旅游，成为继自然风景之后，最受欢迎的旅游方式。在2021年的“五一”黄金周，民众对博物馆旅游的热情十分高涨，某旅游购票平台的数据显示，2021年上半年，通过该平台预定博物馆门票的游客人次比2019年同比增长了75%。博物馆的旅游热离不开近些年来博物馆规模稳步增长。据2021年5月18日最新的统计数据显示，“十三五”规划以来，我国的博物馆以平均每2天新增1家的速度快速增加，截至2020年年底，全国已备案的博物馆已经有5788家，比2019年增加了253家，其中国家一、二、三级博物馆达1224家，且目前为止依然保持着上升的趋势。博物馆数量的增加，为博物馆游掀起的“全民热潮”提供了物质基础。
大同打造“博物馆之城”，其博物馆的数量和特色都是较为突出的。古城县楼街，坐落着南北两座博物馆，分别展出了大同地区明清两代600余年的铜造技艺和大同地区党团组织的发展历史。位于御东太和路的大同市博物馆，馆藏文物七万余件，2020年被评为国家一级博物馆（图1）;位于清远街的辽金元民族融合博物馆，是展示大同深厚历史底蕴的窗口;东城墙脚下的梁思成纪念馆，是大同文化情怀的传承;武定街的魅星楼文化博物馆、平城记忆馆、大同民俗博物馆等，都是大同发展历史的见证者和传承者。大同市北城墙瓮城内的大同市雕塑博物馆，是中国首家专业以雕塑为主题的博物馆，成为热爱雕塑艺术人士的必经打卡之地;北魏明堂遗址公园的大同北朝艺术博物馆、西城墙的大同城墙遗址陈列馆，连通着大同的历史与未来。这些各具特色的博物馆，成为大同旅游的特色，他们以大同悠久的历史文化为依托，将大同的旅游业推向一个新的起点，同时也将大同的历史文化展现在民众面前，实现了博物馆宣教功能的新突破。
1.2 打造博物馆文创，传递文化的价值
近几年来，民众对精神文明的追求日益增加，行业的利好、大众的需求促使博物馆大力发展文创产业，将众多的馆藏资源转化为文化产品，从而更好地满足人民群众日益增长的文化需求，这在目前已经形成一种业内共识。随着博物馆文创产业的发展，国家及地方的政策也加大了扶持力度，尤其是在国务院和国家文物局及相关部委出台系列文件给博物馆“松绑”，让市场发力后，进一步调动了博物馆开发文创产品的积极性，旨在为社会主义精神文明建设打开一条文化创新之路。作为国内最早一批开发文创产品的博物馆之一的故宫博物院，现在已经拥有了自己的电商旗舰店，产品内容丰富，以故宫为主题，设计推出了文化用品、服饰配件、家具陈设、彩妆等一系列独具特色的产品，涵盖了民众日常生活的方方面面，可谓博物馆文创的业内典范。与故宫博物院不同的是，国家博物馆在2021年2月推出了解谜游戏书《博乐・元宵行乐》，这又是另外一种形式的文创产品。《博乐・元宵行乐》是以国家博物馆馆藏的战国时期的夔龙玉佩为原型设计出的一款沉浸式单人桌面游戏，一经推出就受到了广大年轻人群的喜爱，将国家博物馆的发展推向了一个新的高度。
与国家博物馆不同，地方博物馆在发展文创产业时，往往以地域特色为基础，将馆藏与地域相融合，既拓展延伸了博物馆的宣教功能，又能够带动地方的经济发展，可谓一举两得。大同市博物馆自2016年开办“西京印迹―大同辽金元文物展”（图2）以来，就凭借独具特色的文物、精美绝伦的墓室壁画轰动全国，将辽金元历史风貌、民俗风情通过文物展现在世界眼前。此后，“西京印迹”在全国进行了巡展，并在巡展的过程中推出了《遇见西京》科普读物，增进游客对西京文化的了解，将展览推向更深的层次。这样依托与展览一同推出的文创书籍，既让大同博物馆馆藏的珍宝得以展现出更为丰富的文化内涵，也顺应了时代和市场的需求。
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