新媒体环境下气象影视制作创新策略分析
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作者:赵子涵
【摘要】随着新媒体时代的到来，社会各行各业都迎来了新的挑战。对于处在新媒体时代的气象影视制作来说，要想不被淘汰，气象影视制作团队就需要结合当下的实际情况，与新媒体特点相结合，逐渐打破传统气象影视制作的局限，使节目的效果和收看量得到有效提升。本文从分析传统气象制作优势和新媒体内容出发，点明了现阶段气象影视制作所存在的问题并提出了有关创新策略，希望能够为新媒体背景下的气象影视制作的创新提供部分参考。
【关键词】新媒体;气象影视制作;创新策略;分析
中图分类号：J9 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.087
科学技术的快速发展和有效运用，使得新传播媒介特别是新媒体广受大众喜爱。作为面向于群众生活的一类电视节目，气象影视主要以传播气象信息为主，在近三十年的发展历程中，取得了一定的成绩，当前的气象影视制作除了气象节目之外，还覆盖了交通、农业等方面。然而，随着新媒体时代互联网技术的逐渐成熟和移动智能设备的更新换代，大众获取信息的方式逐渐从传统的广播、电视、报纸转向手机、ipad、电脑等新媒介，新媒体为传统气象影视制作创新，带来了新机遇和新挑战。因此，积极探索气象影视制作在新媒体环境下的创新路径，是当前各地气象影视制作应重点解决的一个问题。
1. 传统气象影视制作的优势
传统气象影视制作主要是以电视传播为媒介，向大众传播气象节目。自第一档天气预报节目在1993年首次亮相以来，电视气象节目已经历经了近三十年的变迁并逐渐完善，以其权威性、科学性和实效性等优势，培养了一大批的忠实受众。传统气象影视制作从一开始提供单一的天气情况，发展到覆盖了交通、农业等多方面的应用，气象节目日渐多元化。
各级电视台是气象影视的主要播出平台，在新媒体广泛发展之前，作为代表性较强的一种传统媒体，电视受众群体十分庞大，同时气象节目又与民生相关，因而气象节目在电视节目中长期处于必要地位，例如，老百姓每晚都会守在电视机前等待中央电视台《天气预报》的播出，已经成为百姓生活中不可或缺的一部分，由于节目的特殊性使其具备了无法比拟的品牌性。
2. 新媒体环境下气象影视制作的有关内容
2.1 新媒体的含义
在新媒体含义方面，一直以来都没有确切的结论，从空间上看，是与“传统媒体”相对而言的。作为新传媒产业联盟的秘书长，王斌对新媒体的含义作出了如下解释：立足于现代数字技术，对媒体信息进行广泛的传播，由此形成极具创新性的一种新型媒体形式就是新媒体。简单来说，新媒体就是在集合数字技术、大数据技术以及互联网等新技术的优势上，以智能手机、电脑等为媒介，所形成的一种新媒体形式，不但集齐了数字广播和数字杂志等数字媒介，还涵盖了一部分以互联网和数据流量为基础的数字媒体。其特点是内容丰富、覆盖面广、传播速度快、受众广泛、互动性强、成本低。
2.2 新媒体环境下的气象影视制作
由于人们日常工作和生活与气象影视制作的准确性和时效性密切相关，在传统的气象影视制作环节中，通过气象节目与电视的有机结合，可以为观众有效呈现出每天的天气信息，老百姓在了解天气状况后可以结合自己实际情况做出针对性的计划，及时做好预防。但是对传统气象影视制作来说，技术水平具有一定的局限性，相关人员在进行制作时不可避免地会受到一些人为或技术因素的影响，造成气象影视制作与实现精准化、专业化的高水准这一目标还存在一定距离。
现阶段，我国信息化水平已经日渐成熟，在日常的工作、生活和学习中，各种先进的网络技术和设备得到了广泛应用，信息技术的发展为新媒体带来了一定的推动力。据有关调查显示，受电脑、平板、手机等的广泛普及，传统电视正逐渐被互联网所取代，成为现代社会更为流行的一种新广告媒体，借助这些电子设备，人们只需要动动手指，就能随时随地获取所感兴趣的新闻、娱乐信息，从某种意义上来说，群众就是新媒体新闻的“编导”，此外，由于新媒体新闻极具实时性和互动性，在人们获取新闻资讯的同时还可以随时发表自己的看法和观点，这些个性化优势是传统广播电视无法达到的。
在新媒体环境下，气象影视制作作为一个重要内容，不同于传统的娱乐媒体，其差异性主要表现在受众的接受范上：娱乐媒体具有广泛的多样性、趣味性和流行性，使得其广受大众喜爱，因此，娱乐媒体的受众面较广;对于气象媒体来说，节目内容缺少新意，具有较强的稳定性和一致性，一般受众面较窄。但是对于现代人们的日常出行和生活来说，天气信息又是必不可少的关注内容，而当手机、电脑等新媒介上都具备天气信息的时候，人们借助电视等传统媒体来获取天气状况的需求便会极大地减少。因此，在新媒体环境下，气象影视制作除了要以提高信息的权威性和准确性为目的外，还要注重即时性，根据需求以及极端特殊天气，及时制作，超前播发。进一步拓展和创新制作模式，为大众提供严谨的、多样的气象信息，从而使气象影视制作的成效不断得到提升。
3. 新媒体环境下的气象影视制作存在的问题
3.1 气象影视制作内容和形式单一
自气象影视节目出现以来，在近三十年的发展过程中，一般情况下，节目制作内容都是预报常规天气现象，例如阴晴、雨雪、气温、风力等内容虽然近几年增加了部分与个人健康相关的内容，如紫外线预报、人体舒适度、湿度等，也逐渐覆盖到了交通、农业、旅游等方面，但是仍缺少精细化气象状况的专题报道，起到的作用不尽理想。同时，在气象影视制作形式层面来看，绝大多数的地方电视台都是以中央电视台《天气预报》为参照，把图片、音乐等形式运用到气象预报中，在当地新闻节目结束后进行播放，模式较为固化，创新性不高，逐渐丧失了一部分受众。
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