全媒体语境下短视频传播的创新路径研究
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作者:傅玲
【摘要】互联网时代背景下，人们获取信息的途径逐步趋向多元化。短视频的快速发展使媒介的组织形态发生了巨大转变。作为一种新兴的传播模式，短视频传播加快了信息传播速度，使得信息传播途径趋向简洁性与直观性。全媒体语境下，加大短视频传播创新力度，成为人们广泛关注的热点话题。本文结合现实情况，分析了全媒体语境下短视频传播创新路径，望能够起到抛砖引玉作用。
【关键词】全媒体语境;短视频传播;路径;创新
中图分号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.056
互联网时代背景下，越来越多先进的信息化技术进入到人们的日常工作与生活中。比如，大数据、云存储、互联网等技术加快了媒体更新发展速度。新时期，人们浏览信息的方式发生了较大程度的变化。依托信息化技术，人们可以借助碎片化时间获取所需信息。在全媒体语境下，科学合理地创新短视频传播路径，方可以充分发挥出短视频应有价值，并推动社会稳步发展。
1. 全媒体语境下短视频特点与表现特征
1.1 特点
1.1.1 交互性
短视频传播更加注重用户体验，与用户黏度。相较于其他视频类型，短视频内容多为用户体验而设计，在一定程度上受众与传播内容之间具有着较大的关联性，从整体上提高受众的参与感，使得受众在短视频传播过程中增强传播内容的话题感，并与传播内容产生情感上的共鸣。短视频在传播过程中，可以以单独存在的形态进行持续性输出，从整体上提高了用户的黏性，并有助于延续话题干预与共鸣，吸引着受众进行持续性的话题探讨与活动。
1.1.2 多元化特点
与过往传统类型的视频模式不同，互联网短视频以碎片化形态呈现在新媒体环境下。通过细化内容与不拘一格的风格形态，使得短视频传播有了多元化特点，给受众群体带来新型的使用体验。短视频内容可以为原创，也可以是视频素材的截取，可以是话题制造者，也可以是话题的搬运工。在短视频内容传播过程中形成二次关注。
1.1.3 碎片化特点
全媒体语境下短视频呈现出短小精悍的特点，它的整体生产过程较为简单，内容往往以2～5分钟为主。简短的时长有助于帮助受众在碎片化时间快速获取短视频内容。同时因内容富有趣味性，在传播过程中有助于对用户产生吸引力。碎片化的传播形式，有效符合了互联网环境下用户的切实需求，使得短视频成为目前重要的信息传播形式。
1.2 表现特征
1.2.1 短视频内容逐步趋向多元化
相较于过往传统的媒体形式，短视频成为当前流量最大的信息获取平台，使得信息传播形式逐步趋向多元化，且新闻选题更加多样。依托大数据信息技术，短视频APP可以对不同的信息进行分门别类，使得信息传播覆盖面不断扩大。比如，在澎湃新闻APP短视频创作中，创作者融入了“大都会”、“城市漫步”等不同的传播形式，使得多种多样的时政热点通过短视频形式呈现在社会大众面前，丰富了短视频素材，并满足了社会大众多元化的信息涉猎需求。
1.2.2 短视频结构具有较强的叙事性
短视频时长一般在2～5分钟，不可能像专题片用大量的镜头从不同的角度做铺垫，最后使故事达到高潮。短视频从一开始即为高潮部分，这样的叙事方式有助于观众在短时间内获取到重要信息，并给观众一种直接的冲击。从实践报道来看，短视频的叙事结构更加具体，偏向于直截了当的传播方式。通过配音、字幕等方式，给观众营造多元化的视觉印象。从作用来看，短视频的信息呈现方式更加趋向生动性与趣味性，给观众留下更加强烈的心理冲击。
1.2.3 突出人本性
短视频内容在传播过程中，高效践行了以人为本的传播理念。依托声光传播模式与高质量的短视频编辑，能够将新闻事件中的人物行为、语言以立体的形式展现在大众面前。通过将大量的细节高效融合，为受众展现一个富有生活气息的真实世界。每一个短视频内容均蕴含着一定的价值理念，在选题立意上，短视频制作者应该凝结社会主义主流价值理念，有效传承民族文化与民族精神，引导人们树立正确的世界观，人生观，价值观。
2. 基于全媒体语境下短视频传播中的问题
2.1 同质化现象严重
互联网大数据时代背景下，短视频平台在快速发展的同时，短视频内容逐步趋向同质化。同质化传播现象得不到有力解决，将会导致一些低俗的内容在社会群体中快速传播，进而出现审美疲劳。因创作主体不同，创作过程逐步趋向便捷性，导致信息传播逐步趋向同质化。此外，创作主体跟风模仿行为，也会在一定程度上加剧同质化现象，并使得原创视频的传播范围受到一定的影响。
2.2 “泛娱乐”现象频现
泛娱乐现象是指以错误的价值理念为核心，如消费主义，享乐主义等。依托短视频传播媒介，将一些错误的价值理念，以粗鄙搞怪、嬉戏调侃的方式呈现给受众，进而达到快感的一种文化现象。因短视频创作整体的定位不高，且把关难度较大，用户价值取向不好管控等原因，加速了泛娱乐现象的出现。短视频泛娱乐现象得不到强有力的干预，不仅会降低受众的文化品位，也不利于充分发挥舆论导向作用，并影响到受众社会责任感等优秀价值理念的培养，甚至会造成社会缺乏深度思考能力。
3. 基于全媒体语境下的短视频传播的创新路径
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