信息传播视域下盲盒经济的新发展融合路径
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作者:郭鑫雨
【摘要】通信技术、互联网技术的创新发展促进了信息传播的高效化、无界化、便捷化，盲盒经济的朝阳性发展特征加速了其融合发展趋势，探索盲盒经济与新媒体之间的融合、破壁发展路径，积极面对盲盒经济对多元化经济主体的冲击与挑战，促使各经济主体围绕核心力量的破壁与融合发展，发挥核心优势、发挥经济潜能。
【关键词】信息传播;互联网;盲盒经济;经济发展
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.048
科学技术、通信技术的加持作用下，多元化经济主体的发展需要建立在融合创新发展思维下，以经济主体面对的用户为核心，挖掘用户商品购买偏好与思维，与经济发展具有朝阳性特征、潜力化特征的经济主体发展路径进行融合，产生并形成新发展模式、动能与成果。
1. 盲盒经济的泛主体性经济发展新模式研究
盲盒，一种从外观进行分辨具有相似性，而盒中之物却具有差异化特征，打开盒子的瞬间，消费者可能会因其对盲盒内物品的期望、需求等产生惊喜、激动或失落、失望等情绪。以最火爆盲盒经济之一的泡泡玛特公司为例，在各大城市、商圈扎稳脚跟，吸引众多盲盒爱好者的驻足与购买，使人们的日常生活被盲盒经济所包围，这也引得更多领域的经济主体借鉴、学习与实践，让小众化的盲盒经济转变为大众化经济新特征，也让盲盒中以泡泡玛特的PUCKY、MOLLY、DIMOO等人物IP，衍生出了更多的盲盒新产品，例如盲盒书籍、口红、文具、食品等，为经济发展注入了盲盒经济发展新活力、新动力、新路径。用户地位的提升对商品的多元化、个性化、趣味化等多方面都提出了新挑战，用户掌握着购买主动权，通过移动通信设备的应用，在互联网中以极快的速度、融入多元化商品的海洋中探索差异化产品，形成了商品的高供给现状，消费者不仅能够在线下接触到不同的商品，并且能够以线上高度接触与应用互联网介质产生消费行为，各经济主体也逐渐打破了传统线上产品销售模式，以更具可视化、直观化的模式传播商品信息，运用短视频的方式全方位传递商品信息，AR技术的加持赋能于消费者的消费体验提升，应用直播信息接触到达率高的商品销售传模式，直接与消费者形成强连接，激发与引导消费者产生消费冲动，完成开展消费动作。
盲盒经济为何会以超快速的方式进入到大众视野，这不仅得益于经济主体发展目标以及经济发展眼光的前瞻性、互联网通信技术以及新媒体等传播力量的赋能、用户地位的提升促使经济主体强化的用户思维。盲盒经济的朝阳性发展，引起了众多经济主体的效仿与借鉴性实践，以提升经济主体的日常化经营目标，提升经济主体的市场占有率。广大消费者在满足了日常生活必需品，即食品、服装等基础性商品需求后，对精神方面的需求地位提升，用户以期待性、猎奇性心理打开盲盒，不可见的商品内容若能够与用户需求相吻合，不仅提升了盲盒其本身的经济价值，并且能够在用户心中产生更高地位的价值。经济主体通过与盲盒经济蓬勃发展的积极优势相融合，为用户提供了更加多元、创新的产品，例如与盲盒人物IP联名的口红、粉饼，将商品二次创新，生产出应用领域更广泛也更具用户使用偏好特征的商品，以体现出当今时代变化性、创新性特征显著的经济发展新特征。
盲盒经济也能够在当今时代，多元化信息传播更加方便快捷，通过一张照片、一则视频，挖掘其中的趣缘社交点，通过交换盲盒内商品内容、在趣缘社区中探讨兴趣同质化的IP人物，都能够帮助用户在日常生活及互联网中满足社交需求，也体现出了盲盒经济作为潮流趋势中的关键点，只要参与其中，就像拥有一张社交入场券一般，形成了更加广泛场域的群体性狂欢盛况。进入以趣缘为核心的场域开展围绕盲盒为信息内容的社交线上线下空间，共筑促进消费的盛况，消费者处于盲盒消费实体场域中，因盲盒开盒后，未能满足个人消费需求，当场期望与趣缘群体以及成员开展社交，以交换盲盒内容作为社交核心，若未能达成交换意愿，则会出现久久伫立于盲盒实体店，营造出店铺消费者密度大特征，人群的密集有助于吸引更多消费者目光与好奇心，形成到店行为，提升了盲盒产品销售几率。线上以盲盒趣缘为核心的群体在趣缘群组或是公共社交平台发布盲盒相关性信息内容，例如用户发布的盲盒新品展示，以盲盒新品作为发布内容核心，形成以服务于其他用户为核心的开展信息发布行为，从用户个人化角度以更真实的展示盲盒内容，无形帮助了盲盒公司开展了二次宣传，也在互联网平台中形成了盲盒社交之盛况。
2. 盲盒热潮的新媒体融合发展路径
2.1 发挥经济主体核心力量，探索融合发展新路径
经济主体在长期发展中，形成了以自身经济建设与发展的核心力量，即经济主体在社会主义市场经济中，能够形成与产生经济价值的内容，保障着经济主体能够在众多经济主体竞争与发展中站稳脚跟的核心力量。经济主体在探索新发展路径过程中，以经济主体核心力量开展创新工作、摸索融合路径，势必需要建立在个性化发展基础之上的形成长效化发展路径。现如今，广泛用户群体在商品选择方面具有了更加多元化的选择权，在互联网、实体店中，多元化商品冲击着用户的商品购买需求与心理，时代的变革、互联网信息技术传播的飞速发展，开阔用户视野的同时，也强调了各行各业需要基于经济主体的融合创新思维建设，将思维落实到实践具体之中。
盲盒经济的蓬勃发展，多元化形式的盲盒出现在广大用户眼前，各经济主体通过为用户提供贴近化、偏好型的商品，以期满足用户商品购买需求，实现经济主体的经济发展目标。商品选择以及购买者以人际传播的形式，参与到盲盒经济之中并直接与亲友围绕盲盒产品交流交换信息，直接、高效化的开展商品挑选、购买行为;以群体传播的形式，使深陷于以及偏好于盲盒经济的趣缘群体或对盲盒感兴趣、有意愿了解以及参与到其中的群体中传播、交换信息。传播模式多样化、商品供o多元化、经济主体参与盲盒经济的主动化等，赋能于盲盒经济在广泛用户之间形成多场域、多群体之间的信息交流，深化了盲盒经济在各个经济主体之间的交流与融合发展，不仅营造了当今时代下的盲盒经济热潮，也因多元化主体的赋能，形成了围绕盲盒经济的信息高传播到达率、经济产品多元化、经济竞争与融合发展蓬勃等良性发展趋势。
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